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| 本文作者： 馬廣宇 | 2026-03-26 18:45 |
短短一周不到的時間，小米做出了兩件矚目的大事。
首先，小米發(fā)布了新一代小米SU7，在配置全面提升后，新一代SU7標(biāo)準(zhǔn)版21.99萬元，Pro版24.99萬元，Max版30.39萬元，全系相比老款漲價(jià)4000元。價(jià)格雖然有所上漲，但新小米SU7仍在開售34分鐘鎖單突破1.5萬、開售3天鎖單超過3萬。這對于習(xí)慣了“卷”字當(dāng)先的汽車行業(yè)來說，這是一件讓人很難相信的事實(shí)。
其次，小米集團(tuán)在3月24日，發(fā)布了2025年全年財(cái)報(bào)。
這份被稱為"史上最強(qiáng)"的年報(bào)中，小米智能電動汽車業(yè)務(wù)首次實(shí)現(xiàn)年度經(jīng)營收益轉(zhuǎn)正——9億元。2025年，小米汽車全年交付411082輛，同比大增200.4%，業(yè)務(wù)收入首次突破千億大關(guān)，達(dá)1061億元，同比激增223.8%。汽車業(yè)務(wù)毛利率達(dá)到24.3%，甚至超過了特斯拉同期水平。
將兩則消息放在一起來看，則可以解讀出更多細(xì)節(jié)：磕磕絆絆間，小米汽車已經(jīng)悄然跨過了從"燒錢"到"賺錢"的分水嶺，而更有意思的地方在于，當(dāng)流量光環(huán)褪去后，如今的小米變得更真實(shí)、更成熟——新小米SU7的每一個訂單都是消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)可。
過去十五年，小米一直以創(chuàng)業(yè)者姿態(tài)飛速成長，在手機(jī)、家電、汽車等領(lǐng)域，挑戰(zhàn)、逆襲、不停創(chuàng)造奇跡，第一代小米SU7顯然是一個極好的例子，然而在經(jīng)歷一年的疾風(fēng)暴雨過后，小米有了新的變化：主動放慢節(jié)奏，開始不斷強(qiáng)調(diào)體系能力與長期投入。
這一點(diǎn)可以從新小米SU7的發(fā)布上看到端倪：提前三個月直接公布產(chǎn)品信息、提前停售第一代SU7、提前公布所有配色方案、提前開啟更大規(guī)模備產(chǎn)，甚至給予了用戶72小時的鎖單猶豫期。
過往一年多的時間，站在十字路口的小米對市場和自身能力有了新的認(rèn)知，而這份認(rèn)知也被小米深深刻在了骨子里面，這使得小米變得難得清醒，哪怕在發(fā)布會上，下面坐著各界大佬、同行，以及供應(yīng)鏈伙伴，雷軍演講時也帶著難以言喻的松弛感。
“當(dāng)意識到造車是一場馬拉松，小米汽車的路才剛剛開始，我覺得我們變得從容了”，這不止是雷軍對行業(yè)的感嘆，同時也意味著從此刻開始，小米將不再需要“奇跡”。
小米SU7的上市，是中國汽車工業(yè)史上最具話題性的事件之一。
兩年前，第一代SU7發(fā)布時，小米的姿態(tài)是緊繃的。雷軍用一場長達(dá)三個多小時的發(fā)布會，試圖回答一個問題：小米憑什么造車？
也正是這三個多小時，讓"小米汽車"四個字在一夜之間占據(jù)了所有社交媒體的熱搜榜單。24小時大定88898臺的成績，創(chuàng)造了新車企的首日訂單紀(jì)錄。
然而，當(dāng)時的質(zhì)疑聲同樣洶涌。"靠營銷出圈"、"沒有核心技術(shù)"、"不過是組裝車"...這些標(biāo)簽像影子一樣跟隨著小米汽車。在很多人的認(rèn)知里，小米還是那個擅長"性價(jià)比"和"饑餓營銷"的手機(jī)廠商，造車不過是其流量變現(xiàn)的又一次嘗試。
但背后的事實(shí)是，造車的五年時間里，雷軍幾乎調(diào)動了所有相關(guān)資源，找了無數(shù)行業(yè)專家取經(jīng)，投入數(shù)百億人民幣，懷揣著對汽車行業(yè)的敬畏，只為了完成一個幾乎不可能成功的造車夢。
流量是外殼，產(chǎn)品才是本質(zhì)。2024年，整個汽車市場對于小米汽車的討論還聚焦在產(chǎn)品外觀和雷軍演講等產(chǎn)品外的話題，而到了2025年下半年，討論的話題有了根本性的變化，變成了“交付周期能不能縮短”、“智駕水平如何”，這意味著消費(fèi)者對小米汽車的認(rèn)知已從 “流量熱點(diǎn)” 回歸到 “商品屬性”。
這不意味著小米就此邁向了成功，而是進(jìn)入了下一個更困難的階段：用產(chǎn)品說話。
小米用五年時間逐步構(gòu)建起一整套汽車工業(yè)體系能力，在芯片、智駕、三電等關(guān)鍵領(lǐng)域持續(xù)推進(jìn)布局。過去五年，集團(tuán)整體累計(jì)研發(fā)投入達(dá)到1055億元，并準(zhǔn)備在未來五年計(jì)劃投入翻倍，達(dá)到2000億元以上。
這是小米汽車的基本盤，也是讓小米看透汽車行業(yè)本質(zhì)的底氣：爆款意味著流量，但流量意味著未知，只有在產(chǎn)品上夯實(shí)，才能有角逐下一個錨點(diǎn)的能力。
2026年3月19日的新一代SU7發(fā)布會，雷軍站在臺上的氣質(zhì)與兩年前截然不同。沒有情緒化的表達(dá)，沒有刻意的懸念設(shè)置，只是像和老朋友交談一般報(bào)出一組數(shù)字：第一代SU7累計(jì)交付38.1萬臺，登頂國內(nèi)20萬元以上轎車銷量冠軍。
38萬臺的銷量，代表著小米已經(jīng)不是那個剛剛闖入汽車領(lǐng)域的“愣頭青”，過往踩過的所有雷點(diǎn)，小米早已有了應(yīng)對經(jīng)驗(yàn)，以產(chǎn)能為例，在新小米SU7發(fā)布前兩個月，小米就已經(jīng)啟動了大規(guī)模量產(chǎn)的準(zhǔn)備，并在2月份主動停產(chǎn)老款SU7，最終帶來的結(jié)果是，發(fā)布會結(jié)束后，鎖單用戶在1-5周就能提到現(xiàn)車。
雷軍也看清了這一點(diǎn)，并在直播中強(qiáng)調(diào)“產(chǎn)銷平衡比單純的訂單數(shù)字更重要”，除此之外，小米在公布訂單數(shù)據(jù)時，用的是“鎖單”而非“大定”，甚至給出了72小時的鎖單猶豫期。
而在發(fā)布會上，雷軍也沒有強(qiáng)調(diào)新車的性能和加速，反而用了大量時間去講安全、講底盤、講機(jī)械式門把手，甚至講為什么小米要漲價(jià)4000元用更高的配置去做價(jià)值競爭。
小米已經(jīng)走過了要證明自己的階段，如今正從“證明小米能造車”，變成“小米能夠造好車”。
從質(zhì)疑交付到拿著放大鏡找問題，小米汽車經(jīng)歷了最嚴(yán)格的篩選。即便如此，小米仍用自己的方式證明了自己：給問題車主退車售后果斷處理、第一時間處理各種輿情、堅(jiān)持和用戶交流的《小米SU7答網(wǎng)友問》系列。
從創(chuàng)業(yè)者到從容篤定，這種氣質(zhì)的轉(zhuǎn)變不是一朝一夕能夠完成的。它需要企業(yè)在技術(shù)、制造、供應(yīng)鏈、服務(wù)等各個環(huán)節(jié)都建立起足夠的護(hù)城河，才能在面對外界質(zhì)疑時保持定力。而如今的小米正在經(jīng)歷這樣的蛻變。
回看汽車領(lǐng)域十年，敢于挑戰(zhàn)老牌車企的不多，恰巧這些企業(yè)都在中國。
中國的新勢力車企們總是有著敢于挑戰(zhàn)的本色，而小米的“All in”更是一個極為典型的例子，如今從容篤定的背后，是長期投入技術(shù)創(chuàng)新的底氣，與清晰的戰(zhàn)略目標(biāo)。
2025年，小米研發(fā)投入達(dá)到331億元，同比增長37.8%，規(guī)模已逼近全年經(jīng)調(diào)整凈利潤392億元。公司宣布，過去五年已累計(jì)投入研發(fā)1055億元，未來五年研發(fā)投入還將加碼至2000億元，未來三年AI領(lǐng)域投入至少600億元。
這種"接近全年利潤"的研發(fā)投入強(qiáng)度，在中國科技企業(yè)中并不多見。它代表的是：小米不是在用短期利潤換取規(guī)模擴(kuò)張，而是在用當(dāng)下的利潤投資未來的競爭力。
小米汽車自2022年啟動以來，累計(jì)投入已超過400億元。這些投入不是花在營銷上，而是花在工廠建設(shè)、技術(shù)研發(fā)、供應(yīng)鏈搭建這些"看不見"的地方。以電池為例，為了掌握電池包的核心技術(shù)，小米一次性做了10多個電池包，甚至自建了一個電池包工廠。而同行開發(fā)一款新車，一般只做兩個電池包，多的也就3個。
這種"10倍投入"的打法，在初期被外界質(zhì)疑為"浪費(fèi)"，但最終轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品安全性和性能的穩(wěn)定輸出。
在芯片、OS、AI等核心賽道，小米已完成自研布局。2025年，小米推出XLA認(rèn)知大模型，在業(yè)內(nèi)首次打通了"輔助駕駛"和"具身機(jī)器人"兩大任務(wù)，實(shí)現(xiàn)從起點(diǎn)到終點(diǎn)的全場景智能駕駛體驗(yàn)。新一代SU7全系標(biāo)配激光雷達(dá)與4D毫米波雷達(dá)，搭載700TOPS算力，并新增了AES緊急轉(zhuǎn)向輔助功能。
除此之外，小米也在構(gòu)建全球獨(dú)一份的"人車家全生態(tài)"。截至2025年底，小米AIoT平臺連接設(shè)備數(shù)達(dá)10.79億臺，同比增長19.3%；擁有五件及以上IoT設(shè)備的用戶數(shù)達(dá)2270萬。這種生態(tài)優(yōu)勢，是任何單一汽車企業(yè)都無法復(fù)制的護(hù)城河。
截至2025年底，小米汽車已在中國內(nèi)地138個城市開設(shè)477家銷售門店。盧偉冰曾稱小米新零售效率為"傳統(tǒng)車企的2-3倍"，以往傳統(tǒng)車企建一家4S店投資動輒上千萬，還要承擔(dān)庫存壓力；小米的模式是把門店開在商場里，展示為主，試駕和交付分離，坪效和資金周轉(zhuǎn)率都更高。
與之形成鮮明對比的是，BBA在中國市場的量價(jià)齊跌，保時捷、本田等品牌財(cái)報(bào)暴雷，特斯拉推出超長低息政策穩(wěn)定市場。外資豪華品牌集體墮入寒冬，而小米SU7卻成為替代Model 3的同級首選。
2025年，小米SU7以累計(jì)交付24.6萬輛的成績，登頂國內(nèi)20萬元以上轎車銷量冠軍，超越了特斯拉Model 3這一長期霸占該細(xì)分市場的標(biāo)桿產(chǎn)品。截止2026年2月，小米YU7已連續(xù)7個月穩(wěn)居國內(nèi)中大型SUV銷量第一。
不可否認(rèn)的是，如今中國汽車市場格局已經(jīng)被改寫。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，小米SU7車主中三成以上來自BBA（奔馳、寶馬、奧迪），50%以上是蘋果手機(jī)用戶，女性購買者占比28%，實(shí)際女性車主比例約為40-50%。
這意味著小米SU7的核心用戶群體并非傳統(tǒng)意義上的"米粉"，而是愿意為品質(zhì)和體驗(yàn)買單的高端消費(fèi)群體。這群人對品牌的忠誠度建立在產(chǎn)品本身的質(zhì)量之上，而非情懷或慣性。
篤定從容、實(shí)干進(jìn)取，是雷軍身上的長期主義表現(xiàn)。
數(shù)十年來，雷軍始終圍繞中國科技走向世界長期奮斗——從WPS到小米手機(jī)，從科技家電到小米汽車，這樣始終沖在一線、實(shí)干進(jìn)取的企業(yè)家并不多見。小米汽車上市以來，持續(xù)拿出無可爭議的成績。
但造車之外，小米的野心顯然不止于此。AI、機(jī)器人、汽車、智能制造正在走向融合，而小米有完整的智能技術(shù)、強(qiáng)大的智能制造能力、以及橫跨人車家的智能生態(tài)，這是邁向"全球新一代硬核科技引領(lǐng)者"的堅(jiān)固基石。
近期，小米發(fā)布了移動端Agent產(chǎn)品Xiaomi miclaw，把它和澎湃OS、人車家全生態(tài)設(shè)備做了全面融合。新一代自研MiMo大模型——Xiaomi MiMo-V2-Pro，是小米推出的首個萬億級參數(shù)MoE模型，上線全球API平臺OpenRouter后不到一周，拿下調(diào)用量周榜第一。
這些布局看似分散，實(shí)則指向同一個方向：物理AI的下半場。
當(dāng)大模型從數(shù)字世界走向物理世界，當(dāng)AI不再只是聊天工具而是能夠控制機(jī)器人、駕駛汽車、管理工廠，真正的產(chǎn)業(yè)變革才剛剛開始。小米有機(jī)會率先邁向這個階段：小米擁有覆蓋全球的智能硬件生態(tài)，有自研的芯片和操作系統(tǒng)，有從手機(jī)到汽車到家居的完整場景，更有在智能制造領(lǐng)域積累的深厚經(jīng)驗(yàn)。
今年3月，小米人形機(jī)器人正式走入小米汽車工廠"實(shí)習(xí)"，在自攻螺母上件工站中連續(xù)自主運(yùn)行3小時，雙側(cè)同時安裝成功率達(dá)到90.2%，同時滿足了最快76秒的產(chǎn)線生產(chǎn)節(jié)拍要求。這是AI、機(jī)器人、汽車、智能制造走向融合的一個縮影。
當(dāng)然，小米汽車的挑戰(zhàn)依然存在。2026年，公司設(shè)定了55萬輛的交付目標(biāo)，這意味著產(chǎn)能需要進(jìn)一步擴(kuò)張，供應(yīng)鏈需要進(jìn)一步整合，服務(wù)體系需要進(jìn)一步完善。此外，隨著競爭加劇，如何維持毛利率、如何拓展海外市場、如何應(yīng)對潛在的輿論風(fēng)險(xiǎn)，都是擺在小米面前的課題。
但無論如何，小米汽車已經(jīng)證明了一件事：當(dāng)流量退潮，真正的底色才會顯現(xiàn)。它不是那個靠話題出圈的"網(wǎng)紅"，而是一家具備核心技術(shù)、穩(wěn)定交付、持續(xù)盈利能力的真正車企。
這或許是對所有質(zhì)疑者最好的回應(yīng)。
兩年前的今天，小米汽車還是那個被質(zhì)疑"會不會造車"的新玩家。兩年后的今天，它以41.1萬輛的年交付量、1061億元的業(yè)務(wù)收入、9億元的經(jīng)營利潤，向外界交出了一份超出預(yù)期的答卷。
當(dāng)然，這份答卷的意義，遠(yuǎn)不止于數(shù)字本身。它標(biāo)志著小米汽車進(jìn)入了一個新的階段，當(dāng)流量紅利逐漸消退，產(chǎn)品力和運(yùn)營效率成為決定勝負(fù)的關(guān)鍵。在這個階段，只有真正具備制造業(yè)底蘊(yùn)、技術(shù)創(chuàng)新能力和可持續(xù)商業(yè)模式的企業(yè)，才能留在牌桌上。
雷軍在發(fā)布會上曾說："小米汽車為中國汽車工業(yè)全面崛起而奮斗。"這句話在當(dāng)時聽起來或許有些宏大敘事的味道，但在今天看來，它正在一步步成為現(xiàn)實(shí)。
當(dāng)流量泡沫破裂，真正的底色才會顯現(xiàn)。小米汽車的底色，是一家科技巨頭向制造業(yè)深度轉(zhuǎn)型的決心，是一家中國企業(yè)向全球汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)起沖擊的勇氣，更是一個時代對創(chuàng)新者和實(shí)干者的最好饋贈。
從容篤定，這是小米的新氣質(zhì)，也是它面向未來的新底色。（雷峰網(wǎng)(公眾號：雷峰網(wǎng))）
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