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2015年，廣告攔截應用獲得勝利了嗎？美國《大西洋月刊》日前撰文表示， 雖然當下關于廣告攔截應用的爭論已沉寂下去，但用戶、廣告商、程序開發商之間的利益問題尚未解決。如今IAB或將發布新的廣告行業標準，而這又能夠終止爭議、平息這場論戰呢？
上月，蘋果推出了最新版本的移動操作iOS 9，其中一個新功能是允許用戶安裝廣告攔截應用，以攔截手機上任何網站的廣告。
廣告攔截應用在發布后不久，下載量就攀升至蘋果App Store榜首。但與此同時，出版商們的聲討也一浪高過一浪。文化網站The Awl表示，該網站旗下25%的頁面都被屏蔽了。
因此，在發布36小時后，開發者本人決定下架該付費應用，蘋果公司也同意向購買了該應用的用戶返還付費。
擁護者說，這個應用非常有必要。開發者也表示，這將迫使出版商放棄龐大的廣告數量，而且也可阻止應用開發商偷偷地在智能手機上安裝盜取用戶隱私數據和威脅安全的跟蹤腳本的行為。
除此之外，許多人指出，某一類新聞網站，以The Verge為例——夏季度中，其在網頁上用于文章文本的字節有140萬，而跟蹤腳本和廣告的有850萬——由此可見，在線廣告產業早已滿溢，它們永不會滿足。
攔截應用的開發者Marco Arment，即使在他要將該銷量位居榜首的應用從App Store上下架，而下架的理由只是敷衍似的說“它運行起來感覺不那么好”時，他其實仍然在為這項技術辯護?！拔胰匀幌嘈?，今時今日廣告攔截是非常有必要的，”他說，廣告攔截是一場戰爭，是一場誰贏誰得益，但卻是兩敗俱傷的戰爭。“它會傷及無辜?！?/p>
自此，業界關于廣告攔截應用的討論沉寂了一段時間。許多用戶依靠自己的決定對是否要安裝這個應用做出抉擇。而許多利益相關者——尚處于損失帶來的陰影之中。殘酷的數字經濟不斷洗刷小型廣告商的收入，他們是廣告攔截戰中首當其沖的受害者。
不過，如今值得懷疑的是，這場關于廣告攔截的戰爭就此結束了嗎？全球數字廣告行業標準制定機構IAB看起來已經投降，默認其廣告法則已經失去了效用。該機構曾說：“最理想的廣告，就是在合適的時間、合適的地點，把合適的廣告送給合適的受眾。目前所呈現出的諸多廣告類型中，網絡廣告使上述情況成為可能?！?/p>
“我們陷入了困境，”IAB高級副總裁Scott Cunningham在官方博客中寫道：“將廣告快速地推送給目標用戶的行為占用了網絡速度，也會消耗更多的電量。這一直在過度地消耗用戶的設備、考驗用戶的耐心?！?/span>
而IAB在回應暗淡的在線廣告市場時給出新的指導法則，就是一系列“輕量的、非加密的、非干預式的”標準來指引移動廣告開發商。Cunningham表示，這些新的標準并不會取代公司現行的數字廣告標準，而是提供一種可供替代的選擇，對用戶和設備友好的選擇。這種需求更低的廣告反過來或許會降低用戶對廣告攔截的需求。
這些廣告仍會跟蹤用戶的瀏覽信息，但IAB表示將會修改行業標準，規定廣告必須在用戶完成購買之前、而不能在完成之后出現，以防盜取信息。這對用戶來說，顯然是個好消息。
相關專家已經證實IAB將要制定一套行業普適的標準，但目前為止，作為用戶我們似乎還沒看到這個“可供選擇”的標準被哪家所采用。
在接下來的數月中，我們大可觀察一下，這個標準的修改能否成為廣告行業的轉折點。而解決這個問題的唯一方式，就是看IAB能否推動一個行業內的集體行動：最新一份研究報告預計，從廣告預算的角度來說，在線廣告向用戶追蹤型模式轉變的話，最多只能產生29%的回報增長率。
via The Atlantic
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