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| 本文作者： 王新喜 | 2015-07-16 12:51 |
【導讀】從iPhone面世到目前，其利潤處在持續增長中。iPhone拿下全球智能機高利潤率的背后，則是全球其他智能手機廠商的生存空間被嚴重壓縮。而智能手機的整體創新卻陷入停滯。蘋果為什么不創新？原因可能是：蘋果的生態帝國連接輻射到的產業鏈版圖太廣，未來只能沿著固有的方向做延展，而所有一切都不再容許從中間輕易打破或顛覆。但創新不會來自于Android廠商，反而陷入集體迷茫。
目前，有消息指出，在全球市占率占20%左右的iPhone，利潤占了智能手機市場的 92%。根據數據顯示出，2014年全年，iPhone占全球智能機利潤的88.7%。而再回溯到2013年第四季度，蘋果占全球智能機利潤才達到70.5%。
可以說，從iPhone面世到目前，其利潤處在持續增長中。iPhone拿下全球智能機高利潤率的背后，則是全球其他智能手機廠商的生存空間被嚴重壓縮。
根據市場研究機構IDC的數據顯示，今年第一季度，國內智能手機市場規模縮水4%，6年以來首次出現下滑。從一直飛速成長的小米也在上半年的銷量(3470萬臺)同比增長率下滑可以看出，全球各個成熟的智能手機市場均呈現出人口紅利銳減，市場趨向飽和以及Android智能手機生存艱難的狀況。
而另一方面，則是智能手機的整體創新陷入停滯。
我們從國內來看，創新無非是指紋識別、藍寶石屏幕、金屬外殼，快速充電等功能，國外三星則是曲面屏等也是做外觀設計上的修補與調整，而所有的新興的入局廠商包括樂視公布手機成本價格且以成本價銷售及奇酷399元智能機的打法無非依然是電商渠道搭臺，粉絲經濟唱戲、以及架構在視頻內容、ROM與UI設計基礎上的偽生態打法。
目前的現狀是，國產手機往高端發力基本是徒勞，因為品牌已經固化，那么為了出貨量只能持續發力2000元以下的中低端市場，GSMA報告也指出，國產智能機均價僅1100元。而三星、HTC、索尼、黑莓等廠商都還在力推各種高端旗艦機與iPhone競爭，目前，由于并未衡量好Galaxy S6與曲面屏手機Galaxy S6 Edge的需求，三星S6與S6 Edge的銷量未達預期，與iPhone競爭基本敗下陣來。而HTC的M9銷量慘淡，基本已經慘敗。如果單從數據上，我們發現，各大廠商與iPhone競爭基本是毫無勝算的賭局。但事實上，Android高端旗艦機與iPhone本身在功能性與易用性上差異并不大，但就是在銷量上與iPhone呈現出異常懸殊的差距。
在差距的背后，則是蘋果的生態系統日趨成熟。
2014年，Apple Store就達到121萬應用數量，應用開發商數不勝數。另外，iPhone已在連接一切上不斷布局，比如通過iBeacon連接線下零售商、CarPlay連接智能汽車、NFC支付連接線下支付體系、Homekit連接智能家居，今年iOS9發布會上，展示還將引入流媒體音樂服務。這一切的背后，讓蘋果的生態帝國不斷延展，但筆者認為，這也讓智能手機的顛覆式創新陷入停滯。
我們知道，蘋果打造的生態是操作系統+硬件+APP Store+產業鏈合作的模式，這種模式的核心就是將手機打造成一個移動化的數字娛樂平臺。
iOS系統讓多點觸控操作、運行各種APP的功能機制成為可能，蘋果再設置一種中立的審核機制，將成千上萬的應用程序開發商納入蘋果應用生態圈，蘋果在iPhone內建立APP Store，引入應用軟件開發商，打造高門檻的開放生態，再不斷填補其iOS娛樂平臺的內容，為用戶提供更多樣化的應用服務。
雖然2014年谷歌Play Store的應用數量(143萬)就已超過了Apple Store(121萬)。但開發者都會優先為iOS開發應用，然后再考慮開發Android版本，這是因為蘋果平臺能給開發者帶來更多收入，比如蘋果與軟件開發商是三七分成的策略，蘋果只拿三成利潤分成。架構在iOS系統基礎上的應用生態完善之后，蘋果把iOS系統再深入布局到智能硬件與實體商業層面，比如前面提到的布局智能手表(Apple Watch)、智能家居(Homekit)、智能汽車(CarPlay)、NFC支付(Apple Pay)等。
蘋果的生態圈連接了用戶、軟件開發商、硬件制造與零件商、廣告商、線下實體零售商、支付、渠道商。推動硬件、AppStore與操作系統與產業鏈各方成為整體一并繁榮，這吸引大量的軟件開發商與產業鏈合作者蜂擁而至。
通俗點說，就是蘋果開放部分硬件給到硬件制造商，軟件開發交給軟件開發商，智能硬件、線下支付體系與線下零售體系交給產業鏈各方。他們共同打造移動移動娛樂帝國，讓手機用戶享受這種娛樂化紅利，蘋果利潤分成機制也推動更多的軟件開發商不斷加入iOS平臺，并致力于推出各種新品類的APP。
另外，蘋果的生態圈已經做到讓蘋果自身、軟件開發商、硬件制造與零件商多邊產業鏈均有利可圖，即蘋果通過iOS系統讓多邊產業鏈群體已經基本形成了穩固運行、共存共榮的生態圈利益共同體。
發展到目前，蘋果生態圈日益成熟，蘋果也已經賺取了整個行業絕大部分的利潤。在這個時候，蘋果已經不需要顛覆式創新，只需要推動各邊的利益結構與產業鏈條的穩定性即可，因為只有這樣，才能確保蘋果帝國的穩定。
可以預見的是，蘋果未來的創新基本上會是圍繞iOS系統的優化、性能上的提升、外觀設計的雕琢、應用數量的增加等方面來進行。比如我們看到今年蘋果開發者大會，發布的iOS 9僅僅是聚焦細節改進。比如省電與智能搜索，支持了所有的iOS8的設備，更新了大量常用軟件功能，提升原先軟件平臺的用戶體驗。
這無疑就是蘋果近年來持續推動的延續性創新，因為顛覆式創新往往意味著重新制定游戲規則，革別人的命，但目前蘋果是當前智能機游戲規則下的最大既得利益主體，顛覆式創新意味著需要革掉自己命，蘋果當然不會干出損害自身的利潤池與驅動蘋果穩定生態與格局的事兒來。
因此，歸根結底是——
蘋果生態帝國版圖漸趨穩定的結構驅動智能手機創新陷入停滯，它從一開始就創造了一種由操作系統架構下的穩定的智能機運行規則與框架體系，所有的創新都得圍繞其固有的系統運行架構與利益產業鏈框架來運行，并已經打造成了一個多邊穩固創收盈利、內容生產的巨大產業利益共同體。
而蘋果的創新也只能是圍繞已有系統結構與規則運行，即對自身的軟件系統結構做小修小補，引入更多的產業合作。
其內在原因也在于，蘋果的生態帝國連接輻射到的產業鏈版圖太廣，未來只能沿著固有的方向做延展，而所有一切都不再容許從中間輕易打破或顛覆。
但創新不會來自于Android廠商
因為我們知道，Android與iOS不同是Android是硬件開放給各廠商，不統一硬件規格，然后打造高度開放的Android軟件生態系統，讓成千上萬的軟件開發商設計出各種應用，在Android的各大電子市場提供給各用戶。Android相當于給各大手機廠商發放了游泳圈，手機廠商在這套體系下自由組裝硬件即可完成智能手機的生產與銷售。
但問題就在于，Android廠商的創新受到軟硬件不能同步的極大限制，它們的創新需要在Android系統的框架內進行。今年的谷歌I/O，重點也在發力改進Android平臺的應用權限、耗電管理等細節體驗，改善系統體驗。而智能機廠商的硬件創新又得與Android系統更新的匹配度達成一致，這使得在目前的智能機框架體系下，游戲規則只能讓蘋果來制定。
但從總結可知，蘋果生態體系已經日趨成熟，它只需穩定的驅動蘋果這輪列車沿著目前的方向持續前進，為確保它的穩定架構與更多的用戶粘性。蘋果只要在物聯網、增強現實、云計算和智能硬件方面不斷延展，讓iPhone成為這一切的中心，然后拉入更多邊的利益相關群體與線下實體機構與合作方、服務方融入平臺生態共榮圈即可。
當大眾還在企盼蘋果顛覆式創新的時候，殊不知蘋果早已進入了循序漸進的平臺戰略軌道。
Android廠商事實上也毀于懶惰的天性。在經濟學論著《大停滯》一書中有個觀點：人類有“懶惰畏難的天性”。 對于懶惰者來說，再低垂的果實他也會覺得不方便吃到嘴里。
從一開始，Android就對入駐的廠商設置了低門檻，提供了開發源代碼、文字處理器等核心工具，由于可以縮減研發成本快速跟進節奏，Android廠商并未及時補齊短板，導致操作系統核心層面的掌控力缺失，進一步致使目前Android智能手機廠商的系統頂層的創新與硬件層面的創新并不能同步推進。發展到智能機成熟階段，導致品牌溢價與生態平臺的實力與蘋果的差距又在持續拉大，因此陷入了集體迷茫。
目前來說，Android手機廠商在硬件上推動創新的同時，需要思考如何突破蘋果現成的平臺生態圈模式與游戲規則，才能走出這種創新與銷量大停滯的尷尬局面。
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