美團閃購小家電、游戲手柄等3C數碼銷量大增，人民日報：即時零售等數字消費熱度高漲

外賣下單，30分鐘萬物到家”的即時零售，近年來逐步成為消費者日常化、一站式的購物方式。2月19日，人民日報發表題為《青年引領數字消費新風潮》的報道，指出即時零售、直播帶貨等新業態、新模式、新場景加速涌現，數字消費已成為推動經濟增長的重要引擎。報道顯示，2024年美團閃購平臺賣出5億份果切，鮮花、面膜、裙子、盲盒、游戲手柄等銷量均有大幅增長，其中盲盒銷量同比增長990%，外賣買小家電、盲盒、裙子等新型消費方式持續升溫。

 

▲人民日報關注“外賣買小家電”等新型消費方式。

 

人民日報報道引用業內人士分析稱，外賣買鮮花、盲盒、裙子、游戲手柄、小家電，出差旅行時用外賣下單必需品，夜間下單外賣等新型消費行為，多是由更適應和喜愛新消費模式的青年群體所帶動，幫助了千千萬萬實體門店增加收入。

 

近年來，消費電子、日用百貨類品牌商持續入駐美團閃購等即時零售平臺，推動即時零售商品供給不斷豐富、質量持續提升，推動消費者養成“外賣買萬物”的消費習慣。據了解，在家電、消費電子領域，近幾年華為等手機行業六大品牌與美團閃購達成入駐合作，實現“手機新品30分鐘到家”；美的、蘇泊爾、奧克斯、品勝等大小家電、3C配件行業頭部品牌與美團閃購達成入駐合作，逐步促進“空調兩小時送裝”等消費方式養成。在服飾、日用百貨等領域，名創優品、迪卡儂、都市麗人、松山棉店等品牌持續入駐美團閃購，“外賣買盲盒、裙子”等蔚然成風。

 

“外賣買萬物”對青年消費者的吸引，以及對于夜間、差旅等消費需求的覆蓋，使得即時零售日趨成為消費者常態化的生活方式。人民日報報道顯示，快速崛起的即時零售正成為青年“心頭好”，2024年美團閃購平臺跨城遷徙下單用戶（在常住地外異地即時零售下單用戶）數超過1億人，夜間下單用戶數超1.3億人。

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