春節(jié)紅包大戰(zhàn)打響，互聯網巨頭爭搶AI入口

春節(jié)臨近，一年一度的“紅包大戰(zhàn)”如約而至。不同于往年的是，今年的主角從移動支付變成了AI助手。

 

1月25日，騰訊與百度宣布入局：騰訊“元寶”宣布將發(fā)放10億元現金紅包，百度“文心”推出5億元紅包活動。字節(jié)跳動雖未公布紅包計劃，但其旗下火山引擎已成為2026年央視春晚獨家AI云合作伙伴。1月29日，媒體報道顯示，阿里千問APP將在春節(jié)期間面向用戶發(fā)送紅包福利。這場由巨頭發(fā)起的補貼戰(zhàn)，核心目標是爭奪下一代AI交互的入口，將用戶流量引入各自的AI生態(tài)。

 

面對AI入口之爭，互聯網巨頭采取了截然不同的戰(zhàn)略。

 

百度選擇了“無感遷移”的路徑。區(qū)別于AI助手豆包、千問、元寶需要獨立下載應用，文心已深度內嵌于擁有7億月活用戶的百度APP中。依托于國民級搜索場景，用戶無需額外下載，在搜索或瀏覽信息時即可自然調用AI功能，目前，文心助手月活用戶數已突破2億。此次，百度春節(jié)紅包活動采取的策略也是基于百度APP主推文心助手，意在將傳統搜索用戶平滑轉化為AI用戶，鞏固“搜索+AI”的超級入口地位。

 

值得注意的是，文心助手作為嵌入式AI不僅集合了百度的生態(tài)資源，更是通過MCP服務工具調用，打通諸如京東、美團、攜程、盈米基金等上百家頭部合作伙伴MCP服務，全面覆蓋電商、健康、本地生活、學術教育、汽車、金融、法律等多個領域，形成了一套依托于用戶使用場景的大生態(tài)體系。讓AI可調動連接的資源不止在百度體系內流轉，而是基于用戶需要，開放連接，從而提供更有深度和廣度的豐富選擇。

 

而希望復現2015年微信紅包春節(jié)輝煌時刻的騰訊，其在C端應用元寶的市場關注量相對較少，在QuestMobile最新公布的AI原生APP的周活躍用戶數中，元寶雖然排名行業(yè)前三，但與豆包和DeepSeek仍有一些差距。此次騰訊打響紅包戰(zhàn)役被外界視為加速追趕的信號，同時，“元寶派”AI群聊社交功能開啟內測，騰訊試圖探索將微信的社交優(yōu)勢延伸至AI領域，鞏固AI社交的生態(tài)壁壘。

 

字節(jié)豆包憑借清晰的定位和良好的用戶體驗，已積累了可觀的用戶量。此次春節(jié)通過火山引擎與春晚達成技術合作，有望為其AI助手在年度最大流量池中爭取高頻品牌曝光。

 

阿里千問已全面接入淘寶、支付寶、高德等核心生態(tài)，試圖通過統一的AI界面，為用戶處理從生活服務到支付履約的端到端任務，從而打造為串聯電商、本地生活與金融場景的統一入口。

 

然而，未來AI入口的競爭格局，制勝關鍵在于技術布局、生態(tài)協同與可持續(xù)的商業(yè)化能力。

 

百度依托的是“芯片-云服務-模型-智能體應用”自研全棧技術布局。這種軟硬一體技術協同最核心的優(yōu)勢在于是成本控制和響應速度，從而有底氣承接億級用戶推理需求產生的巨量token消耗。同時，百度將智能云2026年AI相關收入目標增速從100%上調至200%，這意味著，高增速的智能云業(yè)務可為C端AI應用提供了堅實的“彈藥”和場景反哺。此外，百度文心率先在AI群聊場景中探索“多智能體協作”的交互范式。日前，百度文心APP開啟了新一輪的“多人、多Agent”群聊功能內測，支持在同一群聊中調動多個AI角色，包括“群聊助手”、“私人助手”及“健康管家”等垂類智能體，旨在讓群聊更能辦事、更能交付，主打解決問題與交付結果。同時，群聊中的AI助手能理解上下文并根據討論氛圍精準判斷時機，無需用戶提及即可主動介入對話。

 

其他互聯網大廠，也在加固各自的護城河。字節(jié)跳動2026年的計劃資本支出中，約有半數將專項用于AI處理器等基礎設施，為“豆包”等產品的持續(xù)迭代提供自主可控的強大算力。阿里已將自研芯片“真武”PPU大規(guī)模用于千問大模型的訓練和推理，并結合阿里云完整的AI軟件棧進行深度優(yōu)化。騰訊則在去年引入了前OpenAI研究員姚順雨等年輕化力量，對其AI研發(fā)團隊進行重構和加強，并押注“AI智能體”的未來。

 

春節(jié)紅包大戰(zhàn)只是序幕。當補貼熱潮退去，用戶留存與持續(xù)使用將成為真正的考驗。未來的競爭將不再是單一AI助手應用的對決，而是搜索、社交、內容、電商等不同生態(tài)體系之間，圍繞用戶全場景需求的綜合對抗。

 

AI入口的最終形態(tài)，可能并非一個獨立的“超級APP”，而是深度融合在各類數字生活場景中的智能層。誰能在提供智能服務的同時，更自然、更低成本地融入用戶生活，誰才可能定義下一代的人機交互范式。

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