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| 本文作者： nebula | 2024-08-12 14:27 |
巴黎奧運會臨近收官，中國健兒在乒乓球、網球、跳水、游泳等眾多項目中表現出色，不僅吸引了全球目光，更在國內掀起了一股強勁的“奧運熱”。抖音電商數據顯示，7月20日-8月2日“熱力先鋒季”主題活動期間，抖音電商體育類商品成交額同比增長 43%，服飾美妝、數碼家電、食品酒水等好物也在抖音電商熱銷。
本屆奧運會期間，有超 300 名中國代表團運動員在抖音分享訓練備戰、比賽生活以及奧運感言。7月20日-8月2日，“奧運”相關搜索累計超 10 億次，在抖音平均每天產生近10個“奧運”相關熱點話題。#全網尋找北京奧運同款背包#登上抖音熱榜后，祥興箱包緊急開播，首日便有超兩百萬人涌入直播間。中國隊首金獲得者黃玉婷同款幸運發卡也備受追捧，奧運賽場內外的持續火熱，共同推動了體育消費市場的繁榮，也拉動了抖音電商貨架場和內容場雙增長。“熱力先鋒季”主題活動期間數據顯示，抖音商城成交額同比增長83%，搜索成交額同比增長68%；直播累計時長同比增長41%，帶動了內容場的增長。蛋白粉、運動服飾、釣魚漁具、自行車和臺球桿成為平臺“爆款”商品。
中國健兒的優異表現進一步掀起了大眾體育運動熱潮，乒乓球、羽毛球等銷量顯著增長。抖音電商數據顯示，乒乓球相關商品成交額同比增長 44%，有助于提升技術水平和運動體驗的乒乓底板、乒乓套膠等專業產品格外熱銷。羽毛球、排球、戶外自行車相關商品的成交額同比增幅也分別達到了98%、145%和130%。值得一提的是，本屆奧運會的新項目也為大家帶來了驚喜，15歲的楊思琪代表中國沖浪首登奧運舞臺，中國選手鄧麗娟、伍鵬晉級速度攀巖決賽。新項目同樣帶來了新的消費增長，沖浪相關商品銷售訂單量同比增長110%，攀巖相關商品成交額同比增長 160%。
為更好的滿足用戶在奧運季的消費需求，抖音電商推出“熱力先鋒季”主題活動，并發布了「高能感」、「法式尤萊特」、「觀賽搭子 」三大「熱力先鋒趨勢」，結合三大趨勢生動展示對應的特色商品，助力商家、達人生意增長。數據顯示，運動裝備、戶外用品、滋補健康等「高能感」好物在“奧運熱”帶動下，商品成交額同比增長137%。「法式尤萊特」趨勢對應的服飾、美妝等商品成交額同比增長超3倍。「觀賽搭子」趨勢對應的酒水食品、數碼家電等觀賽“必備”好物成交額同比增長超2倍，美的、茅臺、海爾、小米、華為等國貨品牌，在“奧運季”獲得新的增長空間。
除了商品銷售的增長，越來越多體育類作者在抖音電商獲得收入，退役運動員們也在抖音電商轉戰人生新賽道。“熱力先鋒季”主題活動期間，體育類作者帶貨獲得收入的人數同比增長 25%，成交額同比增長 39%，其中退役運動員直播帶貨成交額環比日常增長超5倍。本屆奧運期間，多名國內知名乒乓球運動員在抖音電商集體開播，奧運冠軍許昕、世界冠軍郭焱、世界冠軍方博，紛紛開播解讀奧運乒乓賽事。#許昕太全面了 登上抖音熱榜第一，其個人品牌Xuperman銷售火爆，一周年限量紀念版底板周銷量上漲超8倍。
抖音電商相關負責人表示，由奧運帶來的全民熱度及延伸的奧運經濟，為商家帶來更多關注和消費增長，平臺通過“熱力先鋒季”主題活動，助力更多商家將賽事熱度轉化為品牌曝光度、將話題流量轉化為商品銷量。未來，抖音電商也將繼續深耕、不斷完善體育營銷生態，為廣大用戶提供更多體育熱點內容與優質好物。
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