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根據著名研究機構 Strategy Analytics 的最新分析報告，2015 年第四季度，智能手表的銷量第一次超過了瑞士表。第四季度是歐美銷售旺季，報告統計，共有 810 萬塊智能手表被銷售出去，而瑞士一眾鐘表商共賣出 790 萬塊傳統手表。
在這 810 萬塊智能手表中，蘋果與三星占了絕大多數的銷量。前者占了 6 成，賣出 510 萬塊 Apple Watch，后者賣出 130 萬塊智能手表。
與 14 年同期相比，智能手表的全球銷量實現了 316% 的增長，其中最重要的原因當然是 Apple Watch 終于在去年年初發貨了。在此之前，智能手表銷量第一的 Pebble 也僅僅賣出了 100 多萬塊。
與此同時，傳統瑞士手表的銷量比去年同期有了 5% 的下滑。當然，瑞士手表廠商不少也推出了智能手表，但僅僅處于試水階段。以豪雅（Tag Heuer）為例，他們的智能手表占總銷量的 1%。
常務董事 Neil Mawston 在報告的最后有這么一段評論：
傳統手表廠商們對智能手表一直反應遲緩。他們像鴕鳥一樣把頭埋在沙子里，以為可以無視智能手表的發展，讓其自生自滅。有的廠商試著推出了智能手表的款式，卻并不用心，怕智能手表影響到自家的傳統手表的銷量。由此看來，他們已經落后蘋果和三星太多了。
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