網易所謂的進軍智能硬件，其實就是要再造一個硬件版的“嚴選”

10月初，網易宣布進軍智能硬件領域，旗下的“ai.163.net”一口氣上線了五款產品，據稱很快就售罄。

你可以翻到一些諸如“網易進軍智能硬件市場”、“丁磊會成為這個領域的攪局者嗎”、“網易設1000萬創意基金為智能硬件征名”的新聞，但仔細看，網易的智能硬件并不是一個典型的互聯網巨頭做硬件的故事，和360做路由器、小米做電視完全是兩回事。

據雷鋒網所知，網易硬件隸屬于網易郵件事業部旗下，除了新上線的“網易硬件”，這個事業部下面還有網易郵箱、一元奪寶和網易嚴選三個產品。這樣的團隊背景，顯然不是為了研發硬件產品而生。

網易硬件首批上線的產品：數據線、充電寶、插座，以及日程之上的音響、凈化器、VR相機、微型投影儀，和智能沒有什么關系，反而是硬件方案成熟、量大、客單價低、產品標準化、對售前售后要求不高這些特點，十足是一個3C電商賣家的選品口味。

種種跡象顯示，網易所謂的進軍智能硬件，很可能是要再造一個硬件版的網易嚴選。

網易嚴選是一個ODM模式的電商品牌，其模式是這樣的：網易找到一些國際大牌廠商的ODM廠家，購買他們的產品原型，找廠家代工，以品牌商品二分之一甚至三分之一的價格將放到嚴選上出售。一個懶人沙發，某品牌廠商賣1200，網易嚴選賣600，價格差了一半，但品質上的差別可能是肉眼難分的，憑著這樣的性價比，網易嚴選收割了一堆忠實用戶，“重復購買3次以上的用戶比例超過50%”（來自網易官方于5月披露的數據）。

（按：這個模式目前存在一些爭議，但按照法規，如果品牌商沒有買斷所有權，ODM廠商可以自行處理設計方案，賣給第三方或者組織再生產都是許可的。有法律界專業人士表示，嚴選主要的侵權風險在于宣傳時強調了“選品來自XX品牌制造商”。）

有很多人可能沒有意識到，2016年4月才正式上線的網易嚴選已經成為電商領域一支不容小覷的勢力，是網易繼游戲業務之后第二大營收增長點。雷鋒網翻出網易財報，2016年第三季度，網易的“郵箱、電商和其他業務”凈收入20.8億人民幣，相比2015年同期的10億整整翻了一倍，這個增長不太可能是郵箱業務帶來的貢獻，而應該是出自電商，尤其是嚴選業務的增長。

所有的商品類型里面，最適合電商銷售的是3C產品，高度結構化標準化，免去了試來試去的麻煩，而這個市場有多大，參考兩個事實：京東靠賣3C起家，現在成了中國互聯網市值第四的公司；小米商城趕了個晚集，也成了繼京東和天貓之后第三個電子產品的流量入口。按照丁磊老板的說法，只要戰略方向正確，時間窗口是一個偽命題。略低于品牌商品的品質+遠低于品牌商品的價格，“網易嚴選”已經被證明是一條行之可效的模式，為什么不可以在硬件領域復制一個呢？

目前，還沒有看出網易硬件打出“XXX供應商作品”的口號，當然很可能是因為移動電源、插線板和數據線這個圈子里沒有什么值得貼身對標的品牌。

網易在業界雖然有“豬廠”之稱，但其實是業界最不喜歡做（風口上的）豬的一家巨頭公司，這幾年，其他公司都在忙著弄潮，只有網易，偏安杭州，悶聲發大財是墜吼的——它的盈利能力可能僅次于阿里巴巴和騰訊。2016年10月，距離大家早已不提“智能硬件”過去了半年有余，網易這個時間宣布自己要湊“智能硬件”的熱鬧，攪局是假，悶聲賣貨賺錢是真。

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