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| 本文作者： 張瑞 | 2019-04-21 16:48 |
4月15日，據(jù)科技領域市場調(diào)研公司Canalys預測，全球智能音箱安裝總數(shù)將從2018年的1.14億部增長到2019年的2.079億部，增幅達到 82.4%。預計美國仍將在智能音箱使用方面保持領先地位，占全球安裝總數(shù)的42.2%。
但東亞市場市場份額增長尤為突出，尤其是中國，增幅達166%，是目前世界上最具競爭力的市場之一。
同時，Canalys認為，中國企業(yè)善于利用合作和更具侵略性的商業(yè)策略捕獲市場，但還未表現(xiàn)出可以超越谷歌智能助理或亞馬遜Alex的智能助理能力。
據(jù)Canalys預測，全球智能音箱安裝總數(shù)將從2018年的1.14億部增長到2019年的2.079億部，增幅達到 82.4%。
東亞市場市場份額增長尤為突出，尤其中國，增幅達166%，已成為世界上最具競爭力的市場之一。由于，中產(chǎn)階級家庭數(shù)量眾多，愿意接受新技術的工作人口數(shù)量龐大，因此呈現(xiàn)出更大的增長機會。
中國智能音箱出貨量在2018年第四季度迎來高潮，實現(xiàn)市場超過665%的增長。
據(jù)Canalys 2月發(fā)布的《中國智能音箱市場第四季度報告》統(tǒng)計，智能音箱Q4出貨量達860萬臺，占年度總出貨量的40%。市場前三位依然是阿里巴巴、小米和百度，但是三者差距明顯縮小。
Q4季度，阿里巴巴出貨量達270萬臺，而小米及百度智能音箱產(chǎn)品緊隨其后，出貨量都達到了約250萬臺，小米僅以微弱優(yōu)勢領先于百度。值得注意的是，相比Q3的出貨量100萬臺，百度的季度增速達到150%，實現(xiàn)出貨量環(huán)比增速第一，超過阿里巴巴和小米。
而在三者的角逐中，“雙11”則是一個重要的營銷節(jié)點。
統(tǒng)計顯示，阿里巴巴超過70%的出貨量，都是在長達三周的“雙11”購物節(jié)時期完成的。Canalys高級分析師劉健森稱：“阿里巴巴和百度之間的價格戰(zhàn)僵持不休。面對阿里巴巴和小米，百度采取了降價策略，將小度在家?guī)林悄芤粝涞氖蹆r從599人民幣，直降到299人民幣。以50%的折扣，大幅提升了該產(chǎn)品的銷量，極大地提升了百度對阿里巴巴的競爭力?！?/p>
另外，Canalys統(tǒng)計，在百度共計250萬臺的出貨中，有42%都是帶屏智能音箱。“百度與京東、蘇寧、國美及拼多多等零售平臺展開合作。這些零售平臺幫百度拓寬了自己的消費人群?！?/p>
此外，小米則在Q4季度承受了巨大壓力，其主打的性價比戰(zhàn)略，遭到了阿里巴巴和百度大幅降價的威脅。
Canalys還預測，中國智能音箱市場將實現(xiàn)高速增長，增長35%，預計2019年出貨量將達到2960萬。
其中，智能手機提供商加注各自的AIoT生態(tài)系統(tǒng)，互聯(lián)網(wǎng)服務提供商開發(fā)由服務平臺分析支持的智能助手，以及網(wǎng)絡運營商改變其捆綁模式，將智能音箱與家庭電話、互聯(lián)網(wǎng)服務結合打包出售，這些都將成為市場的主要驅動因素。
并且，Canalys認為，中國企業(yè)在建立獨特的合作伙伴關系、利用更具侵略性的商業(yè)策略捕獲市場方面，具有更大的優(yōu)勢。但這些企業(yè)，還沒有表現(xiàn)出可以超越谷歌智能助理或亞馬遜Alex的智能助理能力。而培養(yǎng)這方面的能力，才應該是現(xiàn)在的重中之重。
智能音箱的安裝不斷增加，將帶來創(chuàng)造新商業(yè)模式的機會，并將利潤推向音樂和音頻內(nèi)容等流媒體服務。供應商們希望，智能助手成為傳達大眾重要信息和通信的默認選項，從而實現(xiàn)新的服務集成，如數(shù)字健康和生活輔助，及向安全、金融、健康、數(shù)據(jù)分析和其他領域拓展。
不過，Canalys給出的觀點是，目前硬件差異化正變得越來越困難，消費者對智能音箱和智能助手的期望也越來越高。供應商需要專注于為各自的智能助理和語音服務營銷下一個“令人驚嘆的因素”，以改變消費者的看法并推動更廣泛的采用。雷鋒網(wǎng)雷鋒網(wǎng)雷鋒網(wǎng)
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