微視已死，請(qǐng)勿燒紙！

本文作者李燕授權(quán)雷鋒網(wǎng)發(fā)表，李燕是前媒體人，互聯(lián)網(wǎng)科技和媒體的長(zhǎng)期行業(yè)觀察者，他的微信公眾號(hào)是天方燕談“tianfangyantan”。

多方消息顯示，騰訊微視產(chǎn)品部總經(jīng)理邢宏宇已經(jīng)離職加入58同城。微視運(yùn)營(yíng)總監(jiān)何釤也轉(zhuǎn)崗加入騰訊內(nèi)部一個(gè)新產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)，微視產(chǎn)品部多個(gè)工作組解散，微視開(kāi)放平臺(tái)（BD）負(fù)責(zé)人徐志斌也離職創(chuàng)業(yè)。

盡管2015年1月30日騰訊還在北京798舉行了“星耀視界·微視年度大賞”活動(dòng)，但一個(gè)春節(jié)下來(lái)，微視產(chǎn)品部的人事異動(dòng)說(shuō)明：繼2014年7月騰訊撤銷(xiāo)微博事業(yè)部之后，再次戰(zhàn)略性放棄微視。微視跟騰訊微博一樣，還會(huì)保持基本功能不會(huì)下線，但從互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品角度來(lái)看：微視已死。

不夠幸運(yùn)的邢宏宇

騰訊搜搜到騰訊微博，再到騰訊微視，背后都有個(gè)不夠幸運(yùn)的邢宏宇。他擔(dān)任過(guò)騰訊搜搜總經(jīng)理，也曾任職騰訊微博事業(yè)部總經(jīng)理，在騰訊微博完成與新浪微博的卡位戰(zhàn)之后成為標(biāo)配產(chǎn)品，邢宏宇再次轉(zhuǎn)戰(zhàn)微視，擔(dān)任騰訊微視產(chǎn)品部總經(jīng)理。

搜索，SNS，短視頻……這些互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品方向本身沒(méi)有錯(cuò)，邢宏宇內(nèi)心肯定也是渴望成功，帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)也是能打仗，確實(shí)不夠幸運(yùn)，騰訊內(nèi)部產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)也是非常激烈。邢宏宇三次帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)，做出來(lái)的三個(gè)產(chǎn)品最后都被邊緣化，都被騰訊戰(zhàn)略性放棄。

微視逐漸成雞肋

騰訊微博的后期，微博事業(yè)部團(tuán)隊(duì)內(nèi)部已經(jīng)開(kāi)始著手微視產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)，2013年9月28日IOS版上線，一開(kāi)始主打8秒的極短視頻。接近一個(gè)月之后，2013年10月22日，微視Android版才上線，一個(gè)國(guó)慶假期的時(shí)間，讓中國(guó)占多數(shù)人群的Android用戶(hù)等得很不爽。微視等短視頻產(chǎn)品的推出，看起來(lái)是視頻門(mén)檻降低，其實(shí)幾秒到幾分鐘甚至到幾十分鐘的視頻內(nèi)容，很難拍得有趣或者有價(jià)值。

不僅僅是隨手拍那么簡(jiǎn)單，因?yàn)槭鼙娪脩?hù)是很挑剔的，憑什么用戶(hù)要看你的視頻內(nèi)容？必須要有料！遺憾的是，中國(guó)國(guó)內(nèi)視頻UGC內(nèi)容的生產(chǎn)人群和能力都很有限。接著美拍、秒拍、微拍等產(chǎn)品的出現(xiàn)，加劇了短視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，微視沒(méi)有及時(shí)找到真正適合自己的引爆點(diǎn)，作為騰訊的產(chǎn)品也不可能毫無(wú)節(jié)操和下限的用大尺度短視頻去吸聚用戶(hù)。在時(shí)長(zhǎng)限制上反而從8秒放開(kāi)到5分鐘，隨著微信6.0版本推出8秒短視頻功能，即便擁有8000萬(wàn)用戶(hù)的微視沒(méi)有在騰訊給得起的時(shí)間內(nèi)成為億萬(wàn)級(jí)產(chǎn)品，也喪失了微信、手機(jī)QQ、應(yīng)用寶等更多騰訊系產(chǎn)品通過(guò)功能插件、社交分享等流量帶動(dòng)的機(jī)會(huì)，成為雞肋。

短視頻前景堪憂(yōu)

我一直看好信息載體從圖文向視頻的發(fā)展。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們對(duì)文字的閱讀耐性大大下降，加上寫(xiě)作成為一種稀缺能力、會(huì)寫(xiě)文章的人越來(lái)越少，而智能手機(jī)的普及大大降低圖片內(nèi)容的生產(chǎn)門(mén)檻，人人都成為攝影師，每天都有數(shù)以?xún)|計(jì)的圖片產(chǎn)生。視頻比圖文來(lái)得更生動(dòng)形象、立體豐富，但是，視頻內(nèi)容的生產(chǎn)，因?yàn)槿藗兊慕邮艹潭群蜕a(chǎn)能力，在中國(guó)還需要孕育時(shí)間。

特別是短視頻領(lǐng)域，微視已經(jīng)成為“先烈”，美拍、秒拍、微拍等產(chǎn)品會(huì)不會(huì)死，也很難說(shuō)。像微信、微博這樣的重度互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，一旦推出更多短視頻功能，專(zhuān)業(yè)的短視頻產(chǎn)品的生存空間將會(huì)被進(jìn)一步擠壓。人們發(fā)現(xiàn)，既然在一個(gè)產(chǎn)品里可以聊天、閱讀資訊、買(mǎi)機(jī)票、打車(chē)、找吃的……還可以看視頻，我為什么還要去打開(kāi)另一個(gè)APP專(zhuān)門(mén)看視頻？

差異化特色還是落腳在內(nèi)容，別人沒(méi)有的視頻你有，你就可能活下去或者更好的活下去。當(dāng)然，首先，你還要讓人知道你的東西好，這就需要強(qiáng)大的話(huà)題制造和產(chǎn)品推廣能力。目前，我還沒(méi)有在中國(guó)看到這樣一款短視頻產(chǎn)品。

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