8
| 本文作者： 訾竣喆 | 2015-12-09 10:37 |
蘋果與三星長(zhǎng)達(dá)五年之久的專利大戰(zhàn)終于在近期落下了帷幕——三星在上周終于同意支付給蘋果5.48億美元作為其在對(duì)部分iPhone與iPad專利侵權(quán)案中的賠償。盡管如此，三星可能仍對(duì)在未來(lái)某一天取回這部分賠償金抱以期盼，而我們似乎也終于可以為蘋果與三星的這次曠世之戰(zhàn)畫上一個(gè)句號(hào)了。
在蘋果與三星的訴訟戰(zhàn)為我們揭開了蘋果的一道神秘面紗——這幅面紗此前一直籠罩在蘋果的產(chǎn)品開發(fā)和日常運(yùn)作中的各個(gè)方面。在無(wú)數(shù)的法庭文件和審判過程之中，蘋果的內(nèi)部工作檔案終于被歷史性的搬到了臺(tái)前。其中甚至還有蘋果的初代iPhone原型機(jī)照片以及關(guān)于蘋果市場(chǎng)調(diào)研的相關(guān)信息，蘋果與三星的這次法律糾紛為技術(shù)愛好者們打開了存有蘋果絕密信息的寶庫(kù)。
隨著三星日前同意從腰包里掏出的賠償金，這會(huì)是一個(gè)回顧歷史好時(shí)機(jī)。就讓我們一起來(lái)看看這場(chǎng)專利爭(zhēng)奪戰(zhàn)中所流露出來(lái)的“寶藏”吧。
毫無(wú)疑問，在蘋果和三星的斗爭(zhēng)中所透露出來(lái)的信息中，最引人注目的當(dāng)屬初代iPhone原型設(shè)計(jì)了。這份從未見過陽(yáng)光的檔案也終于被拿到了臺(tái)前。初代iPhone的原型設(shè)計(jì)還是相當(dāng)簡(jiǎn)潔而有趣的：
如你所見，這個(gè)初代iPhone原型機(jī)有著八個(gè)邊框——邊上的四個(gè)角都做了處理。
下面這幾個(gè)看起來(lái)就更加耐人尋味了，設(shè)計(jì)雖然怪異，但是看起來(lái)還不錯(cuò)。
再來(lái)看下面這個(gè)…還好，蘋果并沒有選擇這個(gè)黑白設(shè)計(jì)風(fēng)格。
我們?cè)賮?lái)看這個(gè)，這是目前已知的最早的初代iPhone原型之一。值得注意的是，請(qǐng)看手機(jī)的左上角——OS并沒有使用此前常見的垂直條來(lái)標(biāo)記信號(hào)，而選擇使用了圓點(diǎn)來(lái)表示信號(hào)強(qiáng)度。這個(gè)圓點(diǎn)的設(shè)計(jì)直到Jony Ive完全掌控了蘋果的iOS外觀設(shè)計(jì)權(quán)之后才成功在iPhone上替換掉此前的垂直條信號(hào)標(biāo)志。可以說，這個(gè)圓點(diǎn)的設(shè)計(jì)理念最早就是在這里被提出的，在OS X中的出現(xiàn)也不只是偶然。還有一個(gè)有趣的地方就在home鍵上——home鍵上有一個(gè)“菜單”的標(biāo)志。
慶幸蘋果沒有使用這個(gè)原型設(shè)計(jì)…
最后，這是iPhone 4的早期原型設(shè)計(jì)之一。
在這場(chǎng)斗爭(zhēng)中，蘋果的高管“為我們”事無(wú)巨細(xì)的提供了關(guān)于iPhone初期開發(fā)工作的相關(guān)信息。其中出現(xiàn)了一些更加有趣的內(nèi)容：
iPhone的研發(fā)團(tuán)隊(duì)組建工作由斯科特·福斯特爾負(fù)責(zé)，史蒂夫·喬布斯給予了福斯代爾任意挑選公司內(nèi)部的任何雇員加入他團(tuán)隊(duì)的權(quán)利，以及，不允許從公司外聘用任何人。
于是非常尷尬的一幕就發(fā)生了——福斯代爾在向未來(lái)的團(tuán)隊(duì)成員發(fā)出邀約時(shí)甚至都不能告訴他們將要去做的項(xiàng)目是什么。作為替代，福斯代爾還含糊地告訴他們，如果他們選擇加入，他們將必須要“不眠不休的工作好幾年”，言辭中不帶有任何拐彎抹角的成分。“如果你決定接受這個(gè)工作，就必須要工作得更加努力，比你一生中的任何工作還要更加努力。”
最初，研發(fā)iPhone的項(xiàng)目被稱為“紫色項(xiàng)目”，團(tuán)隊(duì)完全在一個(gè)單獨(dú)的建筑中工作，福斯代爾把它比喻為一個(gè)宿舍。“團(tuán)隊(duì)所有的人都在那里不眠不休的工作著，那里聞起來(lái)就像是披薩。”福斯代爾說。
該項(xiàng)目在安全性上極為牢靠。專門用于iPhone開發(fā)的建筑中四處都是攝像頭和門禁讀卡器。作為證詞，福斯代爾表示，團(tuán)隊(duì)中的某些員工如果想要進(jìn)入核心開發(fā)區(qū)域“必須掏出五六次認(rèn)證徽章”。
初代iPhone團(tuán)隊(duì)還在墻上貼了“搏擊俱樂部”的海報(bào)，因?yàn)椋白仙?xiàng)目”的第一條規(guī)則就是：任何時(shí)候，你都不能談?wù)摗白仙?xiàng)目”。
福斯代爾說，在創(chuàng)建初代iOS界面的時(shí)候工作量非常大，他還表示，感覺自己已經(jīng)把這一輩子的開發(fā)事業(yè)全都投入進(jìn)了這一工作之中。
在實(shí)現(xiàn)了雙擊縮放功能的夢(mèng)想之后，福斯代爾開始對(duì)“在網(wǎng)頁(yè)上閱讀文本時(shí)需要不斷調(diào)整頁(yè)面”感到麻煩。
雖然可能現(xiàn)在的規(guī)模更加龐大了，不過在2012年，蘋果的iPhone團(tuán)隊(duì)規(guī)模為2000人。
除了軟件層面之外，這場(chǎng)斗爭(zhēng)還讓我們看到了蘋果內(nèi)部負(fù)責(zé)軟件創(chuàng)新和硬件設(shè)計(jì)的工業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。在審判中作為證人的蘋果工業(yè)設(shè)計(jì)師克里斯托弗·斯特林格在敘述證詞時(shí)也透露了許多有趣的信息。
在初代iPhone的開發(fā)過程中，蘋果的工業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)一共有16名“雖然瘋狂但卻有同一個(gè)夢(mèng)想”的人。他們的夢(mèng)想是——制造出一款并不存在的產(chǎn)品。
蘋果的工業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)密切合作，經(jīng)常在桌前圍繞當(dāng)前和未來(lái)的產(chǎn)品交換草圖和思路。
對(duì)于設(shè)計(jì)方面的反饋建議等信息，斯特林格說，大家往往都“敢于說真話”。
在設(shè)計(jì)過程中會(huì)有大量的迭代過程。在某些情況下，對(duì)于一個(gè)單一的設(shè)計(jì)元件甚至?xí)岢?0種實(shí)體模型。蘋果的工業(yè)設(shè)計(jì)小組與提供各種設(shè)計(jì)層問題（如抗跌落測(cè)試等）反饋情況的技術(shù)聯(lián)絡(luò)員有密切的聯(lián)系。
雖然微軟的Surface背面設(shè)有腳架，但實(shí)際上在蘋果研發(fā)初代iPad時(shí)的早期原型中也曾嘗試了含有腳架的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。
在庭審期間，斯金格還透露——第一代iPhone最初想要做成雙曲面玻璃的設(shè)計(jì)。然而，這個(gè)想法最終被拋棄了，原因是這項(xiàng)技術(shù)中切割玻璃的成本較高，而對(duì)于當(dāng)時(shí)的蘋果而言無(wú)法實(shí)現(xiàn)大規(guī)模量產(chǎn)。
盡管如此，一個(gè)雙曲面的原型樣品還是被制造出來(lái)了。
在庭審期間，蘋果的高管菲爾·席勒曾說，蘋果一直熱衷于聽取一些非常棒的產(chǎn)品理念，而這也是之所以蘋果當(dāng)初能夠在iPod上獲得勝利的原因所在。
“我們當(dāng)時(shí)正在尋找繼iPod之后，下一個(gè)有意義的產(chǎn)品理念，”席勒說，“如果我們能做出iPod，那么之后我們?cè)撟鲂┦裁茨兀俊碧O果曾經(jīng)設(shè)想過制造專用相機(jī)、汽車或是其他各式各樣的“看似瘋狂的東西”。有趣的是，蘋果前高管托尼·法戴爾剛剛在前幾周透露，他早在2008年就曾與喬布斯談?wù)撨^蘋果的汽車可能會(huì)做成什么樣子。
在蘋果和三星從2012年開始的專利大戰(zhàn)之前，蘋果公司的前iOS工程副總裁亨利·拉米雷斯，曾為了保護(hù)蘋果OS部分源代碼的秘密而向法院提交了以下聲明：
蘋果公司的源代碼受到蘋果公司內(nèi)部最高級(jí)別的安全保護(hù)。
只有蘋果授權(quán)過的員工群體才擁有訪問IOS源代碼的權(quán)利，并且這些人只會(huì)得到在其所必需知道的范圍內(nèi)的部分源代碼。
該訪問僅限于直接參與軟件開發(fā)，管理和安全的員工。
這些員工必須直接由管理層批準(zhǔn)授權(quán)，他們的帳戶也必須被專門授予訪問權(quán)限。
曾有一段時(shí)間，三星做了幾個(gè)非常有趣的諷刺蘋果粉的廣告。在庭審期間公布的一封私人郵件中，蘋果的菲爾·席勒表示了對(duì)于蘋果并沒有對(duì)三星此舉作出回應(yīng)的憤怒，并且竟然因此就建議蒂姆·庫(kù)克換一個(gè)新的廣告代理公司。
以下就是席勒在2013年三星的廣告播出后所發(fā)郵件的部分內(nèi)容：
“這真是不錯(cuò)呢。雖然我不能幫上忙，但是想想吧，這些家伙正在享受這種感覺（就像一個(gè)在賽場(chǎng)上低頭不見抬頭見的運(yùn)動(dòng)員那樣），而我們則只顧一門心思扎進(jìn)iPhone中......對(duì)于這一情況我們必須要盡快做出些改變。”
史蒂夫·喬布斯有句名言——蘋果沒有進(jìn)行過市場(chǎng)調(diào)研。事實(shí)真的是如此嗎？在蘋果與三星對(duì)簿公堂的過程中，蘋果負(fù)責(zé)iPhone和iOS產(chǎn)品營(yíng)銷的副總裁表示，蘋果每月都會(huì)對(duì)多個(gè)國(guó)家的用戶進(jìn)行調(diào)查。
Joswiak解釋說：“調(diào)查能夠使我們了解到底是什么推動(dòng)著我們的客戶選擇購(gòu)買iPhone而不是三星等公司銷售的Android手機(jī)。到底是哪一特點(diǎn)最吸引他們，他們最普遍使用的是什么，以及客戶的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)與滿意度等。”
所以，蘋果很清楚各個(gè)國(guó)家的iPhone用戶在各種細(xì)節(jié)上的喜好程度差異。
有趣的是，蘋果對(duì)于這個(gè)關(guān)于市場(chǎng)的研究調(diào)查守口如瓶，只有一小群蘋果高管才知曉。
“任何與iPhone相關(guān)的調(diào)查或iPad相關(guān)的調(diào)查都不允許未經(jīng)我個(gè)人明確許可告知其他人，而且，即使是有人申請(qǐng)，我通常也都會(huì)拒絕，“Joswiak進(jìn)一步補(bǔ)充道，“只有申請(qǐng)人能夠充分證明其確實(shí)需要告知他人調(diào)查的相關(guān)信息時(shí)我才會(huì)答應(yīng)。”
大多數(shù)的iPhone購(gòu)買者都會(huì)裝上手機(jī)殼
蘋果公司的調(diào)查顯示，78％以上的iPhone用戶，會(huì)為他們的設(shè)備購(gòu)買手機(jī)殼。
Via yahoo
相關(guān)閱讀：
雷峰網(wǎng)原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載。詳情見轉(zhuǎn)載須知。
