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| 本文作者： 訾竣喆 | 2016-01-28 17:55 |
一年多來，在CEO Brian Krzanich和CMO Steve Fund的帶領下，Intel正在逐漸轉變其品牌形象。需要說明的是，Intel并非要用新的方式把無形的品牌光環融入他們的科技產品之中，而是正在嘗試讓人們由內而外地把視線聚焦到Intel近年來推出的新奇產品與服務上。
雖然擁有幾十年悠久歷史的“Intel Inside”（意為Intel提供內核技術）宣傳標語并不會因此而消失，但Intel還會在此基礎上再添加一個全新的宣傳語——“Amazing Experiences Outside”（意為外部體驗更精彩）。
就在上周，Intel第一次向外展示了該主題中一些令人感到新奇的視覺體驗——比如成群的人工蝴蝶圍繞著主人公的裙子四處飛舞。Intel用了多個主題演講闡述了在這一年多以來的戰略規劃和轉變，看起來Intel現在已經準備好向全世界展示自己的新面貌了。
這場主題演講會的背景音樂由音樂家Kawehi負責創作，Kawehi巧妙地將Intel的主題融入到了貝多芬命運交響曲之中，張力十足。
廣告中大部分的數字體驗都是由Intel最新的核心技術在驅動，比如智能硬件模塊——Curie(居里)。該模塊由Quark(夸克)SE SoC構成，能夠為可穿戴設備和物聯網設備提供完整的計算機系統 ，從而實現所有物體間的智能互聯。
早在2016年CES上的主題演講會中，Intel的CEO Krzanich就宣布，目前居里已經進入量產階段，它的售價不到10美元（約合人民幣65.75元）。
外媒venturebeat日前就這一品牌形象的轉變，采訪了Intel全球品牌戰略管理總經理兼副總裁Penny Baldwin。
Baldwin在采訪中表示：“需要說明的是， ‘Intel makes amazing experiences possible’（意為Intel化神奇為可能）這一宣傳語已經正式升級為Intel的商業策略。雖然得益于‘Intel Inside’這一標語，Intel的內核技術為人們所熟知。但不可否認的是，也是由于‘Intel Inside’這一標語，導致Intel在很長的一段時間內都無法更好的拉近與消費者之間的距離。此外，這一口號也并沒有明確Intel與消費者之間的關系。”
Baldwin繼續補充道：“現在，我們希望消費者能夠把視線從我們的內核技術上，轉移到我們之所以具備內核技術的原因中來。換句話說，就是為什么我們能夠提供給消費者這種良好的用戶體驗。這并不是說我們要放棄‘Intel Inside’這一標語，我們只是希望消費者能夠由內而外的看到，Intel是如何依托多年來的技術經驗，在物聯網時代繼續獨領風騷。”
Intel未來將通過贊助電子競技和娛樂活動等方式，來在游戲、運動、娛樂等領域宣揚這一全新的品牌形象。
“我們希望能夠在較高的層面上打出這個新的宣傳語，向世人展示我們所能帶來的新奇體驗。這一新的宣傳語能夠更好的展示出Intel在智能硬件領域所發揮的積極作用。”Baldwin表示。
Intel日前已經宣布，將在2016阿斯本站世界極限運動大賽(1月28日至1月31日)上使用Intel居里芯片。不過遺憾的是，雖然Intel總部所在地距超級碗的比賽場地——圣克拉拉李維斯體育場非常近，但據稱它并不準備也參與到第 50 屆 Super Bowl之中。
“雖然我們已經掌握了其中的核心技術，但我們仍然需要一些時間來完善它。”她說。
事實上，Intel在幾乎所有的大型體育聯盟賽事的賽場上都實地應用過自家的技術。比方說，寶馬的特技自行車上就嵌入了Intel的傳感器，用來實時監測自行車所處高度或是對運動員所做的特技動作進行實時分析等。Intel還可以通過分析這些數據來幫助運動員優化自己的特技動作；教練也可以用這些數據來更合理的安排特技運動員的日常訓練；粉絲們也可以在轉播中實時看到這些分析結果，或是在現場的專用設備上親身體驗運動員在做特技動作時的感受。
“我們希望能夠在每一個運動中都應用上這種技術。” Baldwin說。
Intel還計劃在未來參與到更多其他類型的活動之中，來在更大范圍內打出這一新的品牌形象。雖然該公司并沒有說他們準備在這一工作中投入多少資金，但是Baldwin留下了這么一句話：“如果你是一家在全球范圍內占有重要地位的企業的話，重塑品牌的這部分財政承擔額是相當大的。”
在Intel這個品牌廣告活動中，最震撼的展品莫過于這件周身圍飛舞著成群蝴蝶的藍色晚禮服。它出自兩位來自土耳其的時裝設計師——Ezra Cetin 和Tuba Cetin之手。這些蝴蝶其實是由Intel的愛迪生物聯網模塊控制的電子設備。當模特向前走動時，禮服感應到該動作并反饋給這些蝴蝶，蝴蝶接收到信號，圍繞模特飛舞。設計師Cetin姐妹表示，她們為能夠與Intel聯手打造這樣一款“智能蝴蝶晚禮服”而感到興奮，她們認為時尚界的未來將因此而發生變革。
在這個廣告中有一部分被稱為Wow，是Intel與藝術家Nobumichi Asai一起設計完成的。Wow巧妙運用計算機技術在Asai的臉上投射出奇幻的顏色，使之成為實時投影藝術的畫布。
還有一部分是Intel與舞者Piage Fraser合作完成的。Piage Fraser自導自演，親自設計了自己在投影前的一些動作，并通過投射出的光影來打造出玄幻的效果。其中，Fraser的運動捕捉是由Intel的RealSense 3D和Mirada Studios完成的。
Intel這種專注于“耍酷”的表演充分表達了其在品牌形象上的轉變，這也正是Intel想在更深層次上所要達到的效果。
Krzanich此前也曾對Intel在市場銷售時著重突出芯片技術來樹立品牌形象（也就是“Intel Inside”這個Logo）這一決策做過評價——他認為這只是在單純地向其他企業展示其芯片實力，卻忽視了用戶體驗的重要性。
雖然采購Intel芯片的客戶對這一品牌口號的變更可能并沒有什么感覺，但這一由內而外的品牌塑造已經使得Intel看起來與蘋果這樣的垂直整合公司沒有什么區別了，只不過Intel并不會像蘋果一樣在這個方向上投入過多精力罷了。
“我們在Steve的領導下從各個方面改變了公司的市場營銷策略，” Baldwin說，“我們已經改變了Intel Inside在零售和商業業務上的偏見。”
雖然Intel是在廣告公司McGarryBowen的幫助下樹立的這一新品牌形象，但Intel自己也下了很大的功夫。
Baldwin表示，Intel仍將繼續保留傳統的Intel Inside營銷口號，并繼續保持與OEM廠商的合作關系。
“這是我們得以安家立身的重要組成部分，我們永遠也不會拋棄我們的傳統。”她強調道。
Staples的前高級營銷人員Fund于2014年5月加入的Intel，大約一年之后，Baldwin也加入其中。而這此的品牌再塑造也是他們合作完成的第一個成果。
“我們今后也會一直低調地推廣這一品牌形象，從而更好的拉近與用戶之間的距離，” Baldwin說，“這次的主題演講會將見證我們的變革。”
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