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| 本文作者： haoxiaoru | 2016-02-03 17:15 |
“2013年，我們小米電視一代蹭了小米手機3的發布會，2014年二代又是和小米平板一起發布的，大家注意力都被手機和平板吸走了。”小米電視業務負責人王川，在近期舉辦的年終媒體答謝會上宣告，小米電視將啟用獨立的市場部門，2016年加大在產品推廣上的投入。
在此之前，手機和電視等業務由小米統一的市場部負責。由于手機業務的絕對強勢地位，電視自然很難獲得同等重視。參加當晚小米電視答謝會的媒體以家電圈為主，明顯不同于小米手機以科技圈為主的氛圍。溝通中，王川說之前怠慢了大家，并且介紹新加入的小米電視傳播負責人和團隊給媒體認識。
剛剛在微博上發了4篇長文回應樂視TV的戴青松，是小米電視副總裁。他告訴雷鋒網，小米電視2015年的主要目標是布局全尺寸和技術創新，目前已經基本完畢。根據雷鋒網的統計，小米目前在售的5個尺寸都是2015年新發布的，涵蓋40英寸、48英寸、55英寸、60英寸和70英寸。“在分體式和極超薄、金屬機身等方面我們通過自主研發大幅度降低了成本，把原應用于旗艦機型的工藝實現了高良率，所以讓普通人也用得起旗艦級產品。”戴青松講道。
風格務實的小米聯合創始人王川，在公司內外都被認為是產品狂人，他曾經評價第一代小米電視“在及格和不及格之間”，第二代電視“這次及格了”。答謝會上，王川開口講的第一件事，是小米從供應商處得到的消息，三星和索尼開始拆解小米電視了。王川說：“以前三星只會拆解研究索尼和LG的電視，現在小米也成為它的重點研究對象。”得到同行的認可，對這個產品狂人來說，滿足感甚至比銷量大漲更多。
2015年年中，小米電視2S發布之后，王川帶領記者參與了一場與國內外主流友商電視畫質對比的盲測，并且參觀了小米耗資百萬建立的聲學實驗室。時值小米宣布從背光模組大廠瑞儀光電挖來了大牛，從2S開始自主研發背光模組。年末，將主機和音響結合在一起的分體式電視問世。戴青松說，“音效是小米電視3做分體的初衷。兼顧超薄和音效，說實話我們還做不到，世界上也沒人可以做到。目前為止，分體是唯一的解決方案。”
小米沒有公布2015年全年電視銷量，但是2015年7月接受媒體采訪時，王川稱上半年的銷量已經超過去年全年銷量。另外一個可查的數據是，根據小米官方公布的2015年雙11戰報，電視銷量是6.6萬臺，與前一年相比銷量翻番。2014年，當小米只有一款電視的時候，它拿下了該尺寸段的雙11智能電視銷量冠軍。一年之后，能在單品銷量上與小米抗衡的公司中，又增加了一個來頭不小的微鯨。
某種程度上說，在電視內容上的玩法，微鯨和小米有相似之處，他們都不直接擁有內容，但投資入股了視頻網站和影視公司。負責小米內容的陳彤也覺得微鯨在內容上的做法不容小覷。“我們現在的問題是內容入口太小，在電視上就那么一小塊，內容呈現的方式要改進，”陳彤說，“小米視頻內容的商業模式是聚合，2016年另一件最大的事是推出年費會員，將幾大視頻平臺的VIP會員融合成一個。”
目前，小米聚合了牌照方 icntv（未來電視）、GITV、芒果TV、華數TV等多個平臺的內容，但每家都需要單獨的VIP賬戶，才能觀看所有付費內容。這也是小米電視被用戶詬病最多的地方。陳彤透露，跟幾家平臺的談判涉及到復雜的版權和分賬問題，但小米基本上已經搞定了，超級會員年費不會太高，“二三百塊錢吧“。如果真是這樣，小米電視在內容的數量上會更有吸引力。2016年，小米在內容上的動作也是非常值得期待的。陳彤看似不動聲色，實際上運籌帷幄之中。
回頭看，不像手機那樣受到關注，對小米電視來說或許不是什么壞事，他們有時間以挑戰者的姿態壯大自己。
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