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| 本文作者： 德江 | 2019-10-14 18:30 |
雷鋒網(wǎng)消息，10月14日，據(jù)晚點(diǎn)Latepost報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)旗下K12教育品牌“清北網(wǎng)校”負(fù)責(zé)人劉庸近日已離職。
今年以來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)的教育業(yè)務(wù)探索繼續(xù)，而且都經(jīng)歷了不少調(diào)整。此次，劉庸的離職，很難說(shuō)會(huì)不會(huì)對(duì)清北網(wǎng)校業(yè)務(wù)造成一些影響。但據(jù)種種跡象表明，字節(jié)跳動(dòng)現(xiàn)已對(duì)教育硬件投入了更多關(guān)注。
清北網(wǎng)校由劉庸于2018年4月創(chuàng)立。成立后兩個(gè)月，清北網(wǎng)校獲得徐小平的真格基金1000萬(wàn)元天使輪融資。今年5月，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)了清北網(wǎng)校，并更名為“大力課堂”，后來(lái)品牌名重新改回“清北網(wǎng)校”。
教育業(yè)務(wù)動(dòng)蕩不斷
自去年以來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)開(kāi)始發(fā)力在線教育業(yè)務(wù)。從GoGokid、aiKID到清北網(wǎng)校，從自建到收購(gòu)，從在線英語(yǔ)培訓(xùn)、K12網(wǎng)校學(xué)科輔導(dǎo)到教育硬件，字節(jié)跳動(dòng)在教育方面的探索和布局一次次引起外界不少關(guān)注，但至今還未做出一個(gè)亮眼的成績(jī)出來(lái)。
對(duì)標(biāo)在線教育頭部公司VIPKID的GoGokid，成立于2017年7月，2018年5月正式上線。其官網(wǎng)強(qiáng)調(diào)，GoGokid采用1對(duì)1浸入式教學(xué)，100%北美外教以及依托大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)的智能學(xué)習(xí)系統(tǒng)為學(xué)員制定個(gè)性化學(xué)習(xí)方案。在教學(xué)形態(tài)、外教及代言等方面，GoGokid與VIPKID的宣傳策略相似，對(duì)標(biāo)意味明顯。
但字節(jié)跳動(dòng)在教育方面的嘗試不止于此，除了瞄準(zhǔn)頭部的GoGokid，針對(duì)頗受業(yè)界關(guān)注的AI教育領(lǐng)域，字節(jié)跳動(dòng)則在2018年12月正式推出aiKID。aiKID主打四大AI技術(shù)——AI自適應(yīng)、AI語(yǔ)音識(shí)別、AI注意力模型和AI課后分析報(bào)告，利用AI來(lái)進(jìn)行偽直播授課。
為了快速打響品牌，去年8月開(kāi)始，GoGokid曾在廣告方面投入眾多。例如邀請(qǐng)章子怡代言，贊助《爸爸去哪兒6》以及大量投放地鐵等線下廣告。
前期的大量品牌廣告投放，并未帶來(lái)預(yù)期的效果。于是，字節(jié)跳動(dòng)開(kāi)始調(diào)整這兩大業(yè)務(wù)。今年4月，GoGokid被爆大量裁員。據(jù)脈脈上的爆料者聲稱，裁員比例可能接近70-80%，銷售團(tuán)隊(duì)從700-800人砍到200人規(guī)模。同樣，aiKID被傳停止運(yùn)營(yíng)并入到了GoGokid。
GoGokid和aiKID兩個(gè)項(xiàng)目的遇阻并沒(méi)有打消字節(jié)跳動(dòng)繼續(xù)探索教育的熱情。既然親自下場(chǎng)做教育暫時(shí)出現(xiàn)困難，那么收購(gòu)有一定潛力的外部教育項(xiàng)目也是可選擇的方向，這樣就不用從零開(kāi)始搭建團(tuán)隊(duì)、師資和品牌。
而字節(jié)跳動(dòng)的目光則從英語(yǔ)培訓(xùn)又轉(zhuǎn)向了K12網(wǎng)校學(xué)科輔導(dǎo)領(lǐng)域。今年5月，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)清北網(wǎng)校，目的是看中了隨后的即將到來(lái)的暑假輔導(dǎo)市場(chǎng)，對(duì)標(biāo)猿輔導(dǎo)等。36氪曾報(bào)道，清北網(wǎng)校今年暑假招生計(jì)劃約5萬(wàn)人，而學(xué)而思網(wǎng)校、猿輔導(dǎo)暑期招生計(jì)劃達(dá)到一百萬(wàn)人。
據(jù)晚點(diǎn)Latepost報(bào)道，一位接近字節(jié)跳動(dòng)人士表示，劉庸此次離職是個(gè)人原因，此前劉庸在字節(jié)跳動(dòng)負(fù)責(zé)K12教育項(xiàng)目，但決策權(quán)力較小。
教育硬件被寄予厚望？
今年1月，錘子科技內(nèi)部有人透露稱，接到通知要求改簽勞動(dòng)合同到今日頭條的母公司“字節(jié)跳動(dòng)”。字節(jié)跳動(dòng)對(duì)此表示，公司收購(gòu)了錘子科技部分專利使用權(quán)，用來(lái)探索教育領(lǐng)域相關(guān)硬件。因?yàn)檫@筆交易涉及保密條款，沒(méi)有透露太多信息。
據(jù)晚點(diǎn)Latepost報(bào)道，陽(yáng)陸育團(tuán)隊(duì)正在開(kāi)發(fā)款直接面向用戶的K12教育硬件產(chǎn)品，預(yù)計(jì)明年年初發(fā)布。陽(yáng)陸育是musical.ly創(chuàng)始人，2017年musical.ly被今日頭條收購(gòu)。
今年5月，有消息人士向新京報(bào)證實(shí)，字節(jié)跳動(dòng)正在研發(fā)的是一款兒童手機(jī)，隸屬于今日頭條旗下的教育硬件部門(mén)，負(fù)責(zé)人正是陽(yáng)陸育，向今日頭條CEO陳林匯報(bào)。
據(jù)悉，GoGokid的負(fù)責(zé)人也向今日頭條CEO陳林匯報(bào)，而陳林在教育業(yè)務(wù)上的關(guān)注點(diǎn)主要集中在硬件層面。
今日頭條CEO 陳林
今年6月，字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)行系列人事調(diào)整，陳林繼續(xù)擔(dān)任今日頭條CEO，同時(shí)他的主要精力也轉(zhuǎn)向負(fù)責(zé)字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部的創(chuàng)新業(yè)務(wù)。36氪曾報(bào)道，而據(jù)內(nèi)部人士透露，陳林下一階段的目標(biāo)是“為字節(jié)跳動(dòng)跑出第三個(gè)DAU過(guò)億的產(chǎn)品”，前兩款DAU過(guò)億的產(chǎn)品是今日頭條和抖音。
今年7月，字節(jié)跳動(dòng)被爆出已秘密研發(fā)智能手機(jī)7個(gè)月。這款手機(jī)由前錘子科技硬件副總裁吳德周負(fù)責(zé)，同樣是向陳林匯報(bào)。字節(jié)跳動(dòng)方面后續(xù)回應(yīng)證實(shí)了這條消息，稱這款手機(jī)是延續(xù)之前錘子科技的規(guī)劃，滿足老用戶需求。
處于不斷探索和試錯(cuò)階段的教育業(yè)務(wù)，本來(lái)就不是字節(jié)跳動(dòng)熟悉且擅長(zhǎng)的業(yè)務(wù)，自然歸屬于創(chuàng)新業(yè)務(wù)。如今，收購(gòu)錘子科技后，字節(jié)跳動(dòng)在硬件層面已展露出不少雄心。
在教育業(yè)務(wù)上，前期的幾次探索似乎都不瘟不火，那么教育硬件能否帶領(lǐng)字節(jié)跳動(dòng)在教育領(lǐng)域真正有所突破，更值得期待。（雷鋒網(wǎng)雷鋒網(wǎng)）
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