0
| 本文作者： nebula | 2024-09-14 14:05 |
“不到20天GMV突破百萬，經營中心轉向了淘工廠”、“鏈接上架半個月成長至搜索TOP2，準備重點運營淘工廠”……
9月13日，在北京舉行的中國國際服務貿易交易會（以下簡稱“服貿會”）上，淘工廠商家與產地發展負責人張鵬分享了幾組淘工廠“星廠牌”商家成長的案例和數據。
圖說：淘工廠在“服貿會”上發布了“星廠牌計劃”。
這些只是縮影。淘工廠（上淘寶APP首頁搜索）官方數據顯示，今年以來，淘工廠在產業帶新增加了8萬多家源頭工廠，相較今年618，“星廠牌”帶動的新商家同比增長了500%。
其中，“星廠牌”計劃從發布后的2個月多月以來，“星廠牌”商家數量也持續高速增長。一方面，淘工廠吃穿用全品類的供給得以豐富，另一方面，價格帶在20元以上的優質好價供給也越來越豐富了。
記者了解到，這次在“服貿會”上淘工廠發布的“星廠牌”計劃是升級版，主要是依托不斷升級的淘工廠半托管模式，2024年尤其雙11期間，淘工廠要在全國100個產業帶打造1萬多個星廠牌，帶領它們打爆10萬+新爆款。
這意味著淘工廠要在優選的100個產業帶中，集中面向淘工廠人群定向挖掘和供給從“白牌”升級為“廠牌”的爆款好貨了。簡單理解，這些貨品要么是淘寶內的主流性價比爆款，要么是全網的趨勢熱銷品，或者是從產業帶源頭挖掘的一些趨勢新品。
圖說：淘工廠雙11商家大會聚焦發展“星廠牌”。
據了解，淘工廠目前已有3億多消費者，相較于其他平臺，淘工廠的消費者熱衷比價、愛買平臺，是“智性腦”的消費決策方式，同時，他們也在滿足產品功能性消費的基礎上，越來越多的消費者開始為情緒價值買單，從情理上也更容易接受國貨和新崛起的廠牌。
“淘工廠星廠牌就是這樣的消費需求下誕生的。對于消費者而言，有了更多更好的選擇，對于商家來說，也有了競爭力升級的機會”。張鵬指出，這也是淘工廠背書，通過走進產業帶的方式在產業源頭打造淘工廠新品牌的一次新機遇。
此次發布的“星廠牌”計劃從四大維度為廠牌畫像做了升級，享有官方背書、流量傾斜、平臺補貼、營銷扶持等權益，而這些貨品也區別于以往的產業帶白牌：“星廠牌”會有廠牌故事、視覺標識等品牌形象升級，有價格帶被拉上稱重高價格帶以及有差異化特色的貨盤升級，有專屬會場的特色營銷、定制榜單、精準推廣等會場資源扶持升級，也有商家對商品的自主運營全、大促優先權等專屬權益。
圖說：淘工廠“星廠牌”扶持計劃。
深圳某工貿一體的廠商，主要供給投影儀、吹風機、藍牙音箱等100-300元價格帶的影音電器，日出貨1W+單，淘系月均GMV約2千萬。據其淘工廠端的運用負責人介紹，入駐淘工廠“星廠牌”后，“鏈接上架半個月成長至搜索TOP2，不到20天GMV突破百萬，關鍵是現在還在保持強勁的增長趨勢。”
廈門一家主推護膚甘油的廠商，入駐淘工廠1個月，GMV已破30萬，上線僅用10天時間GMV破萬，入駐1個月后單日最高GMV達6萬，接下來，他們還將推廣更多的小爆款來做大整體規模。
據張鵬介紹，隨著淘工廠“廠牌”官方背書認證和專屬會場的上線，這些“廠牌”在短時間內打出了“廠牌”的爆發力優勢，引發當地產業帶廠商跟風，涌現出了回淘潮，上線2個月，淘工廠“星廠牌”工廠數量增加了11倍，還帶動了一大波大牌代工廠、品牌平替工廠等優質工廠涌入。
2024年的雙11即將來臨，淘工廠供給側一方面引入新供給，一方面聯動各地產業帶，走進全國各地諸多特色產業帶，同時在消費側開啟了“超級廠牌日”活動，讓這些優質供給能更快更精準的匹配給有需求的消費者。
雷峰網(公眾號：雷峰網)
雷峰網版權文章，未經授權禁止轉載。詳情見轉載須知。
