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繼愛奇藝、咪咕視頻、騰訊視頻紛紛宣布漲價后，剛在今年年初進行會員價格調整的芒果TV，也坐不住了。
7月27日，芒果TV發布通知，將于2022年8月9日0時起，對芒果TV會員、芒果TV全屏會員價格進行調整。其中：
芒果TV會員月卡由25元升至30元、季卡78元、年卡248元（未調整），連續包月由15元/月調升至22元/月月、連續包季由58元/季升至63元/季、連續包年218元/年（未調整）。
芒果TV全屏會員方面，月卡為50元（未調整）、季卡148元、年卡488元（未調整），連續包月由25元/月升至35元/月、連續包季98元/季、連續包年348元/年。
去年12月22日，芒果TV宣布從今年1月2日0點起，對芒果TV PC移動影視會員價格進行調整。其中，連續包月價格將上調1元，連續包季價格將上調5元，連續包年價格將上調10元。此外，月卡、季卡價格保持不變，年卡價格將上調20元。
才漲價半年，又再次漲價，芒果TV如此頻繁的進行價格調整，引起不少的爭議。27日下午，#芒果TV又漲價#迅速登上微博熱搜。
不少網友紛紛對芒果TV的價格調整表示不滿。有網友表示，眼睜睜瞅著芒果TV會員從9塊漲到22，越來越貴，廣告越來越多。還有網友稱，漲價沒啥問題，但漲價的同時能不能提升用戶體驗？現在的廣告幾乎無處不在誤觸幾率很大。
一位業內人士發出感嘆：“眼瞅著愛奇藝、騰訊、優酷都漲價了，芒果TV又開啟第二波漲價，這擺明了就是要追平愛奇藝，真的是絕對不放過漲價的機會。”
對于如今的視頻行業來說，“你漲我也漲”，以前那種低價策略的時代已經過去了。
用戶苦漲價，而平臺也苦虧損久矣
事實上，近一年來，視頻平臺在會員漲價上，漸漸開始內卷起來了。目前，騰訊、愛奇藝、優酷、咪咕視頻等多個視頻平臺均已宣布將會員價格上調。
2022年4月9日，騰訊視頻發布上調會員價格通知，對騰訊視頻VIP和超級影視VIP會員價格進行調整。
其中，騰訊視頻VIP連續包月價格上漲5元，從20元調整為25元；連續包季上漲10元，從58元調整為68元；連續包年則上調20元，從218元調整為238元。騰訊視頻VIP季卡從68元調整為78元，年卡從253元調整為258元，分別漲價10元、5元。 超級影視VIP連續包月價從30元調整為35元，上調5元；連續包季價從88元調整為98元，上調10元。 而騰訊視頻VIP月卡，超級影視VIP連續包年、月卡、季卡、年卡價格不變，仍為30元、348元、50元、148元和488元。
值得注意的是，一年前騰訊視頻剛漲過價。去年4月，騰訊視頻就宣布了對騰訊視頻VIP會員價格進行調整。調整后會員連續套餐連續包月20元、連續包季58元、連續包年218元，分別上漲 33%、29%、22%；非連續套餐包月30元、包季68元、包年253元，分別上漲50%、17.2%、27.8%。
不僅騰訊，愛奇藝會員去年年底也宣布漲價。
2021年12月15日，愛奇藝發布微博稱，對愛奇藝黃金VIP會員訂閱價格進行更新。其中，黃金VIP會員月卡連包由19元調整為22元，普通會員由25元調整為30元，漲幅分別在16%和20%；黃金VIP會員季卡連包由58元調整為63元，普通會員由68元為78元，漲幅分別在9%和15%。黃金VIP會員年卡連包和普通維持在218元和248元，連續包年價格約合每月18元。
據統計，2020年至今，騰訊視頻、愛奇藝已分別先后兩次上調會員價格，咪咕視頻也在今年初先后調價。
面對競爭對手的會員漲價潮，已5年未調整會員價格的優酷，也剛剛在上個月宣布，于2022年6月21日起調整會員價格，調整后優酷VIP會員月卡價格為30元，追平騰訊視頻、愛奇藝。
目前騰訊、愛奇藝、優酷這三個平臺的連續包月會員價格分別為25元、22元、25元。而芒果TV在此次漲價后，連續包月會員價格為22元，在漲價之前其價格為15元。
當然，漲價的不僅是國內視頻平臺。同為長視頻平臺的Netflix已經多次探索過會員價格上漲的可能性。
2011年7月，Netflix在北美第一次提價，2019年第五次提價，價格漲幅高達13％至18％，幾乎每一次提價均會引發一部分會員退訂，同時也換來了營收和股價的上漲。
今年3月中旬，Netflix宣布將在英國及愛爾蘭地區上調會員訂閱價格，這也是Netflix在這一區域18個月內的第二次價格上調。在此前，Netflix剛剛于去年11月首次上調了韓國的會員價格，于1月再次提高了美國與加拿大市場的訂閱價格。
不過，騰訊、愛奇藝、優酷這幾家視頻平臺會員漲價或許是不得已而為之。在長期虧損的情況下，“降本增效”正在成為今年的長視頻關鍵詞。
數據顯示，自2010年成立以來，愛奇藝就持續虧損，其中2015-2020年期間累計虧損高達358.54億元，騰訊視頻和優酷同樣也處于虧損狀態。
去年12月，據經濟日報報道，愛奇藝、優酷、騰訊視頻在十年間已經燒光1000多億元人民幣。報道指出，“愛優騰們”連年虧損的原因是：一方面，花銷大。幾大長視頻平臺的流量爭奪戰主要依賴高投入下的“買買買”，不斷引進國內外影視作品版權。另一方面，盈利難。會員服務和在線廣告是長視頻平臺的主要營收來源，但隨著互聯網流量紅利見頂，視頻平臺的拉新成本越來越高。不僅如此，長視頻還要面對短視頻的沖擊。
據了解，以愛奇藝為例，2021年三季度財報營業成本為70.28億元，其中內容成本達53億元，占總收入的69.8%。自2018年愛奇藝上市后，在2018年-2020年三年間的凈虧損額分別約為91億元、103億元、70億元，三年的凈虧損額累計高達264億元。在上市之前，愛奇藝也是處于巨額虧損，2015年到2017年的凈虧損額為：25.76億元、30.75億元、37.38億元。
令外界驚喜的是，在去年年底宣布漲價后，已虧損了12年的愛奇藝終于實現單季度盈利。
財報顯示，愛奇藝Q1總收入為73億元，同比下降9%，但凈利潤為1.691億元；而Q1的內容成本為44億元，同比下降19%。
從收入結構上看，愛奇藝的主要營收分為會員服務、在線廣告、內容分發、其他收入四大板塊。Q1季度除了會員服務收入板塊為45億元，同比增長4%，在線廣告、內容分發、其他收入三大板塊均有不同幅度的下滑。
其次是騰訊，2021年的年報顯示，騰訊的媒體廣告收入下降8%至人民幣32億元，主要由于騰訊視頻服務的廣告收入減少。騰訊在報告中仍然表示：“正采取措施優化成本，減少騰訊視頻的財務虧損”。
根據歷次披露的業績報告，2021年騰訊視頻的付費會員數量增長乏力。在2020年末，騰訊視頻付費會員數量為1.23億，在2021年第一季度，會員數量增長至1.25億，但在第二季度會員數量漲幅為零。2021年第二季度正是在騰訊視頻上一次漲價之后。
而作為早年間的長視頻龍頭優酷，也仍在虧損狀態。
2021年阿里Q3季度數據顯示，數字媒體及娛樂部分經調整EBITA（息稅前利潤）為虧損61.18億，而2020財年為虧損人民幣114.46億。虧損收窄在財報中解釋的原因為，主要由于優酷的虧損減少以及線上游戲業務的貢獻增加。
到今年5月27日，阿里發布2022財年Q4（2022年1月1日至3月31日）財報顯示，優酷日均付費用戶同比增長14%，同時實現虧損同比收窄。
不過，與具有BAT背景的愛奇藝、優酷土豆、騰訊視頻相比，此次“跟風漲價”的芒果TV，實際上并沒有虧損的壓力。
跟風漲價背后，芒果超媒凈利增速大滑坡
都說，視頻平臺會員費漲價，是長期虧損之下的應激舉措。
但這句話，對芒果TV來說，顯然不成立。
要知道，在愛奇藝、騰訊、優酷還在長期虧損且越虧越多的情況下，一直被稱為行業老四的芒果TV，在湖南衛視的加持下，在2017年就已經實現了扭虧為盈。
財報數據顯示，2017年芒果TV營業收入為33.85億元人民幣，凈利潤則達到4.89億元。到了2018年，愛奇藝、騰訊視頻、優酷土豆合共虧損200億左右，而芒果TV的凈利潤則為9.28億。
依托湖南廣電的優勢，芒果TV持續盈利。2019年至2021年，芒果超媒的歸母凈利潤分別為11.56億、19.82億和21.13億元，在此前長視頻整體虧損的態勢下可謂一枝獨秀。
只不過，沒有虧損壓力的芒果TV，遇到了營收、凈利潤增速下滑的難題。
據了解，芒果TV背后的資本為芒果超媒。湖南廣播電視臺通過芒果傳媒持有芒果超媒64.2％的股份比例，擁有芒果超媒的實際控制權。中移資本持有芒果超媒4.37%的股份，為公司第二大股東。
而芒果TV是芒果超媒主營收入及凈利潤增長的主要來源。以2020年為例，芒果TV互聯網視頻業務實現營業收入90.61億元，收入占比達到64.69%。
雷峰網(公眾號：雷峰網)了解到，近兩年芒果超媒的收入明顯減緩。
2021年開始，芒果超媒先后遭遇到監管強政策影響和藝人負面事件的沖擊。自去年3季度開始，芒果超媒業績增速明顯放緩，四季度更是出現了營收、凈利潤雙雙下滑的罕見業績表現。
2021年，芒果超媒歸母凈利潤為20.6億元，同比增長6.66%，業績增速相比2020年同期的71.42%減少了64.76%，下滑非常顯著。
其中，值得注意的是，在芒果TV互聯網視頻業務中的會員收入增速亦出現大幅下滑的情況。2021年上半年，芒果TV會員收入為17.45億元，同比增長23.05%，而在2020年同期，其會員收入的同比增速達80.4%。與此同時，已連續三年在半年報和年報中公布會員用戶規模的芒果超媒此次并未公布最新數據。
另外，2021年一到四季度，芒果超媒營業收入分別為40.9億元、38.44億元、37.78億元和37.25億元，營收增速分別為47%、26%、2%和-18%；同期凈利潤分別為7.73億元、6.78億元、5.29億元和1.34億元，同比增速分別為61%、9%、4%和-64%。
在用戶數據方面，據QuestMobile數據顯示，2021年芒果TV的MAU（月活躍用戶數）穩定超過2億，排在愛奇藝（4.8億）、騰訊視頻（4.4億）、優酷（2.4億）之后。而在付費會員規模方面，騰訊視頻、愛奇藝均超過1億，芒果TV僅為5040萬。
但業績下滑的態勢，還是延續到了2022年。
2022年4月，芒果超媒發布了2021年Q1財報，幾乎所有數據都有所下滑：公司一季度營收31.24億元，同比下降22.08%；歸母凈利潤5.07億元，同比下降34.39%。
對于Q1業績下滑，芒果超媒解釋稱，一是由于新冠疫情反復影響內容生產進度，導致芒果TV一季度重點綜藝節目排播延后；二是去年同期爆款綜藝《乘風破浪的姐姐2》熱播，推動去年廣告及會員收入基數顯著增高。
芒果TV其實在光鮮數據下面臨著比較嚴峻的競爭態勢：于外，整個長視頻行業面臨短視頻對用戶使用時長的爭奪，會員增長逐漸乏力，藝人丑聞和娛樂監管帶來更多風險；于內，作為支柱的綜藝聲量有下滑趨勢，季風劇場未能讓芒果TV在劇集領域取得質變，會員業務增收趕不上增量，小芒電商等其他多元業務則尚處投入階段。
遭阿里清倉，綜藝之王的新危機
隨著政策監管力度的不斷強化，互聯網及娛樂圈逐漸成為重點整治對象，“粉絲經濟”遭遇重創。在此背景下，文娛類公司未來發展開始受到投資者質疑。
2021年9月23日晚，一則股份轉讓公告引發關注。芒果超媒公告表示，公司第三大股東杭州阿里創業投資有限公司擬將其所持公司5.01%股份進行協議轉讓，協議轉讓完成后，阿里創投將不再持有公司股票。
值得注意的是，阿里創投入股芒果超媒就曾引發熱議。2020年，阿里創投以66.23元/股，受讓價款總計約人民幣62億元入股芒果超媒，并成為其第二大股東。當時，芒果超媒立下“苛刻”條件，公開征集受讓方，阿里創投是唯一一家以有效形式提交申請材料的意向受讓方。2020年12月25日，該次股份轉讓完成過戶登記。
有了阿里系的投資加持，芒果超媒的股價快速上漲，于2021年1月22日觸及92.85元/股的新高。與此同時阿里創投所持公司股份的市值也水漲船高，市值最高觸及86.94億元，三十余個交易日浮盈約25億。
但到阿里宣布退出時，芒果超媒股價僅為41.31元，較阿里創投入股時下跌37.6%，以此計算，阿里創投浮虧超23億元。
此后雖然芒果超媒的股價有所反彈，但自2022年以來，公司的股價再次步入下跌通道。截至7月21日收盤，芒果超媒最新市值為586億元，市值縮水超過1100億元。
拋開資本市場層面外，眼下芒果面臨的是來自內外環境的雙重困難。
外部環境上，芒果面臨著極大的壓力——宏觀經濟形勢復雜，整體經濟環境趨冷，文化產業監管趨嚴，廣告招商壓力陡增，會員增長承壓。另一方面，今年因為新冠疫情反復，公司內容生產進度受到影響，年度重點綜藝排播時間幾乎都延后了。
內部來說，綜藝內容的競爭壓力也在加大。
從商業模式上看，相比成本投入巨大的電視劇制作，芒果TV通過綜藝節目獲得廣告和冠名收入，變現模式更快，成本也較低。
但近年來，芒果TV《向往的生活》《大偵探》等面臨IP老化、用戶吸引力下降等問題，口碑和播放量有下滑趨勢。如今，芒果TV的綜藝節目主要依靠《浪姐》在苦撐。
可以預見，后續芒果TV如果拿不出高質量的劇集或是綜藝節目，沒有在內容供給上有亮眼的表現，不能給會員傳遞出愿意買單的信心，只是一味地提價，只會被會員所拋棄。
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