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1月28日，雷鋒網(wǎng)從智慧商業(yè)服務(wù)提供商微盟獲悉，微盟已率先接入微信外部流量跳轉(zhuǎn)小程序功能，允許用戶通過點(diǎn)擊短信、郵件、微信外網(wǎng)頁等短鏈接直接跳轉(zhuǎn)進(jìn)入微盟小程序商城，這意味著微盟商戶將進(jìn)一步拓寬小程序商城的營銷場景。
據(jù)了解，此次可直接跳轉(zhuǎn)進(jìn)入小程序的外部流量涵蓋短信、郵件、瀏覽器、知乎、百度貼吧、企鵝號(hào)及QQ空間等媒介渠道和平臺(tái)，用戶在這些渠道點(diǎn)擊鏈接后可直接跳轉(zhuǎn)至微信小程序進(jìn)而完成交易行為。
目前，微盟合作伙伴聯(lián)想、巴拉巴拉、ERDOS、安奈兒、GXG、富安娜、水星家紡、鴻星爾克、飛利浦、科勒、內(nèi)外等品牌，已通過該功能開啟“多觸點(diǎn)激活用戶、多渠道全網(wǎng)獲客”模式，并最終在小程序商城實(shí)現(xiàn)私域用戶沉淀和轉(zhuǎn)化。
當(dāng)前，公私域聯(lián)動(dòng)可以幫助商家解決一些現(xiàn)實(shí)難題，如進(jìn)一步突破低復(fù)購率的瓶頸，通過短信、EDM營銷等方式快速召回老顧客，借助導(dǎo)流短鏈接，進(jìn)一步縮短交易轉(zhuǎn)化路徑；對(duì)于重內(nèi)容營銷的品牌而言，商家也可以通過在內(nèi)容平臺(tái)投放嵌有導(dǎo)流鏈接的圖文或視頻內(nèi)容，讓用戶即看即買，實(shí)現(xiàn)品牌銷量的快速提升。
而品牌進(jìn)行全網(wǎng)矩陣式營銷時(shí)，流量往往分散沒有統(tǒng)一承接方，導(dǎo)致會(huì)員數(shù)據(jù)割裂。在微盟接入微信外部流量跳轉(zhuǎn)小程序功能后，用戶通過瀏覽器搜索訪問，可由微信外部一鍵跳轉(zhuǎn)至小程序商城。此舉能夠幫助品牌更好的實(shí)現(xiàn)流量漏斗轉(zhuǎn)化，同時(shí)不同平臺(tái)的會(huì)員數(shù)據(jù)也可以匯集到小程序商城，進(jìn)一步沉淀為品牌私域流量，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)流量互通。
微盟研究院近日發(fā)布的《2020智慧零售行業(yè)研究報(bào)告》中就指出，“未來，公私域結(jié)合聯(lián)動(dòng)的方式，將成為零售企業(yè)進(jìn)行智慧升級(jí)的大趨勢(shì)，通過在公域場景盡可能多地獲取流量，再沉淀到企業(yè)私域流量池，并進(jìn)一步建立數(shù)字化會(huì)員體系，幫助零售企業(yè)實(shí)現(xiàn)與用戶之間的精準(zhǔn)連接和觸達(dá)。”微盟智慧零售相關(guān)負(fù)責(zé)人也曾在多個(gè)場合表達(dá)，公域和私域的關(guān)系是“公域蓄水，私域養(yǎng)魚”。
在2021微信公開課PRO上，微信小程序團(tuán)隊(duì)公布，2020年小程序年均DAU突破4億，全年累計(jì)交易額同比增長超100%。集合微信多種商業(yè)化能力等特點(diǎn)，小程序已成為商家低門檻轉(zhuǎn)型數(shù)字化的重要工具，很多商家通過小程序重建與消費(fèi)者的直連，實(shí)現(xiàn)線上“回血”。微盟作為微信生態(tài)最大的第三方服務(wù)商，未來也將以小程序?yàn)槌薪悠鳎ι碳医尤敫嗟奈⑿磐獠苛髁浚瑪U(kuò)容私域商業(yè)領(lǐng)地。
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