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| 本文作者： 王剛 | 2018-09-05 17:04 |
距離蘋果公司沖破萬億市值大關僅33天，亞馬遜公司在今天也成為了第二位“萬億富豪企業”。
雷鋒網9月5日消息，美國時間9月4日，亞馬遜股價一度超過2050.27美元，這讓其市值成功破萬億美元大關。
與之相伴的是，亞馬遜CEO Jeff Bezos 個人的資產達1656億美元，居于億萬富翁排行榜首位，相比之下，排在第二位的比爾蓋茨資產達981億美元。
營收上，一直保持著穩定的增速，其中它在2018年第二季度的營收為528.9億美元，同比增長39.3%。2017年，亞馬遜的全年營收為1778.7億美元，數據機構統計，這相當于10個老撾在2017年的GDP總額。
凈利上，在2017年第四季度實現巨大突破，達到了19億美元，同比增長154%，也順利實現連續11個季度的盈利。今年第二季度的凈利潤約25.3億美元，同比增長高達1186%。
這個成績的確讓其他科技巨頭非常眼紅。
哪些業務在支撐亞馬遜的高成長？
僅從2018Q2亞馬遜業務營收占比上，可一窺全局。其中：
在線商店占比51.4%；
第三方賣家服務占比18.3%；
AWS云服務占比11.6%；
實體店占比8.2%；
訂閱服務占比6.4%；
其他業務占比4.1%。
可以看出，在亞馬遜成為電商領域絕對領頭角色的當下（超過一半），Prime會員制度也成為重要增長引擎，同樣AWS的增長勢頭也不容小覷。目前AWS已成為全球第一的云服務，默默助陣亞馬遜龐大的商業帝國。
此前雷鋒網做過相關報道，2018年Q2 財報里，亞馬遜國際部門依然處于虧損狀態，但虧損本身正在收窄；而北美部門和 AWS 的強勁增長也足以彌補這一虧損，尤其是 AWS 業務，更是處于持續的強勁增長狀態。實際上，在財報發布之后的電話會議中，亞馬遜 CFO Brian Olsavsky表示，該季度財報之所以出現那么高的利潤增長，正式因為 AWS 和廣告業務的強勁增長。
相信，這可能也是給近期的華爾街打了一劑強心劑的原因之一。
除此之外，亞馬遜旗下語音助手 Alexa 的相關業務也成為Jeff Bezos 心中未來的市場潛力點。近期在IFA大會上，亞馬遜公布了Alexa的各項數據：全球范圍內，Alexa已經擁有50,000個技能，與20,000種設備兼容，并與超過3,500個品牌合作。
Jeff Bezos 也在公司2018年Q2財報發布之際表示，目前全球有超過 150 個國家和地區的數萬開發者使用 Alexa 語音服務開發新設備。在過去一年中，支持 Alexa 的設備數量增加了兩倍多。合作伙伴正在開發各種新的 Alexa 設備和體驗，包括 Polk 和 Sonos 開發的音箱，Jabra 開發的耳機，Ecobee 和 First Alert 開發的智能家具設備，來自宏碁、惠普、聯想的 Windows 10 PC，以及來自寶馬、福特汽車和豐田汽車的汽車。
當時Alexa 是 Jeff Bezos 在點評中唯一談到的產品，可見 Alexa 在他心中的重要性。實際上，在 2016 年，Jeff Bezos 就表示，Alexa 已經與亞馬遜電商、Prime 會員（數量已經超過 1 億）、AWS 一起，成為亞馬遜發展的四大支柱業務之一。
AWS的生意經：Jeff Bezos的自信與Google們的追趕
作為亞馬遜的掌舵人，Jeff Bezos 是一個相當有頭腦的人，他比微軟和Google的高層更早地看到了云計算的潛力，并在2006年正式推出了AWS云服務。雷鋒網注意到，這一時間節點比微軟Azure早4年，比Google云早7年。Jeff Bezos覺得，AWS有了一個“良好的開端”，因此他顯得十分自信，并不覺得與微軟和Google在同一起跑線上。
從數據上來看，2018年美國公有云市場估值970億美元，亞馬遜AWS，微軟和Google云雄踞前三；全球市場上，AWS，微軟和Google依舊占統治地位，并完全可能獲得更多的市場份額，僅AWS一家就占據了近40％的市場份額，三家合計占市場份額超過60％。2018年Q2財報中，AWS以61.05億美元的云業務收入排在全球首位。
“盡管存在一些本地數據主權和監管問題，公有云更多意義上是一個全球市場。這是一個規模化的游戲，成為市場領導者需要大量的持續投資、全球化部署和全球品牌”。
權威調研機構Synergy Research Group首席分析師兼研究總監John Dinsdale如此表示。
當然，要成為全球品牌，中國市場無法忽視。一是因為市場蛋糕巨大，2020年我國云計算產業規模有望達到884.39億美元；二是審查制度極為嚴格，但如果采取了合法合規的本地化策略，則能從中國未完全開發的云市場挖掘出更多的商業利益。
目前，AWS通過北京光環新網落地，微軟Azure云則通過世紀互聯落地，他們與“中國盟友”合作的方式已證明是行之有效的手段，只有Google云入華依然存疑。
在2006年，當亞馬遜的工程師們開始接觸云計算的時候，他們并不擔心市場的競爭，業務拓展不是什么大問題。而當Google的云服務收入接近10億美元的時候，AWS不得不警惕，盡管Google云收入很大一部分可能是來源于G Suite。（雷鋒網注：原Google 云端合作平臺Google Apps for work，加入智能特性整合命名為Google suite）。
(Source: Synergy Research)
要知道，Google花了4年達到這個規模，而AWS則大約花了8年。Google云CEO戴安·格林（Diane Greene）在近期接受GeekWire采訪指出，隨著更多渴望穩定的傳統科技公司購買云服務，亞馬遜AWS的這一變化也發生在了Google云身上。
但我們不要低估AWS，在過去的幾個季度里，其增長率實際上從31%加速到39%，在最近的2018年Q2則達到了49%。如果我們看到高于第二季度的增長率數字，預計亞馬遜股價會比現在更高。
雷鋒網認為，最早布局的領先優勢使AWS擁有了一個功能更豐富的平臺，這大大提高了其市場份額。盡管微軟、Google和阿里云正在迎頭趕上，但它們仍有很長的路要走。
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