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| 本文作者： 梁丙鑒 | 2025-07-26 22:46 |
雷峰網(公眾號：雷峰網)訊 7月26日，2025世界人工智能大會（WAIC）正式啟幕，騰訊廣告專為營銷場景打造的商業AI解決方案“奇妙數字人”于大會展區亮相，觀眾可現場體驗用多個奇妙數字人形象生成營銷短視頻素材的過程。
（騰訊“奇妙數字人”體驗區）
騰訊廣告奇妙數字人從廣告營銷、直播帶貨的細分場景切入，為中小商家提供多樣化、高擬真的數字人體驗。目前已儲備多達3000+個公共數字人形象，且仍在增加不同年齡、風格、穿搭及場景等形象，基于電商、教育、金融、大健康等多個行業的精細化營銷需求設計，并支持商家根據自身需求定制專屬數字人分身。
商家通過騰訊廣告旗下商業內容AIGC制作與應用分發平臺“妙思”、AI電商直播解決方案“妙播”，即可分別將數字人應用在短視頻營銷、直播場景。在短視頻制作中，商家只需輸入產品信息與賣點就能自動生成文案，分鐘級生成數字人口播短視頻；目前已實現商家日產營銷素材人效比提升300%，成本降低50%。在直播場景下，奇妙數字人支持7x24小時穩定直播，70%以上的數字人直播間觀看時長和互動表現優于同行直播間，商家直播成本最高降低90%以上。
為了減少數字人語音的“機械感”，使口播短視頻和直播更貼近真人，騰訊廣告在語音合成技術上支持商家1:1復刻真人聲音，加入行業真人特色賣貨話術圖譜。此外，在數字人直播間也配備了“直播大腦”，根據商家直播間的實時互動數據，針對觀眾問答實時作出語音回復與彈幕回復，整體端到端秒級響應。數字人直播間的問答內容無需商家預填寫，可以基于商品描述實時、完全自動生成問答推薦，實現真正的直播間“全托管”。
騰訊2025Q1財報指出，AI能力已經對效果廣告等業務產生了實質性的貢獻。例如改進圖像生成與視頻編輯功能以加速廣告制作，推出數字人解決方案以促進直播活動，以及加深對商品與用戶興趣的理解以提升推薦效果。
除了騰訊廣告投放平臺（ADQ）、奇妙數字人、妙思、妙播，還有騰訊廣告全能營銷助手“妙問”，不但能回答投放知識和營銷分析類問題，還能完成審核/診斷/數據查詢等復雜廣告任務。目前妙問日均使用用戶數上萬、日均問題數達2.5萬。相比人工溝通，平均每日為廣告主節省2小時問題解決時間。此外還有騰訊全鏈路營銷數據產品“如翼”，憑借對用戶需求的洞察，助力天虹美妝下單ROI提升46%、下單率提升1.3倍；餐飲企業大家樂運用如翼“區域洞察”功能對比常規廣告投放，下單率提升47%，點擊率提升25%，新人注冊成本降低63%。
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