美團旅行：端午冷門小城五星級酒店訂單大增 年輕人熱衷水邊“帶娃躺平”

  “別整那些旅游KPI了，只想帶娃在酒店‘躺平’放松。”今年端午小長假恰逢“六一”國際兒童節，“民俗游”疊加“親子游”，小城“宅度假”需求熱度明顯走高，推動下沉市場酒店內餐飲美食、休閑娛樂等多元消費持續釋放。美團旅行數據顯示，今年端午假期，縣域高星酒店內的吃住玩一站式套餐預訂量同比增速已達到73%，親子家庭占比33％。

     伴隨氣溫回升，臨海、臨江的冷門小城高星酒店訂單量大增。從美團旅行“端午”高星酒店預訂增幅TOP10小城來看，作為古代“海上絲綢之路”始發港之一，廣西北海以豐富的海濱資源和特色的文化底蘊位居首位，預訂量增長了380％，此外，“南方林海”福建南平、“江東名邑”安徽蕪湖均成為親子家庭“宅度假”的熱門之選。

    “宅度假”流行，酒店餐飲需求也一片火熱。最近一周，美團平臺上的“酒店美食團購”搜索熱度周環比激增233％，高星酒店餐飲線上交易訂單量同比增長25％。據多位親子游客反饋，除了位置便利、房間整潔等基礎因素，高質價比的特色餐飲服務正成為他們“訂酒店”的重要參考。“我們會優先選擇有應季美食，還能提供優質就餐服務以及包粽子、做蒲扇等親子互動活動的酒店，感覺更有氛圍感。”來自北京的游客聶女士表示。

     臨近端午假期，集親子餐廳、地方美食、兒童樂園為一體的高星度假酒店是美團旅行用戶的搜索熱門；黑珍珠餐廳、必吃榜餐廳成為酒店攬客“加分項”；萬豪國際集團在美團上線的吃住玩親子套餐預訂量同比增幅已超過442%。

     事實上，掌握餐飲流量密碼的高星酒店早已紛紛借助美團、大眾點評推廣餐廳應季美食套餐，并將特色餐飲服務與住宿、玩樂、旅拍等打包上線，開拓新需求。以北京JW萬豪酒店為例，其亞洲風尚餐廳在大眾點評上收錄17年，上線的20種美食套餐，不僅滿足了酒店住客的需求，還讓酒店成為城市打工人的新食堂。

     美團旅行相關負責人表示，“宅度假”“泡酒店”的興起，本質上是旅游消費升級的一種表現。隨著民眾生活水平的提高和旅游生態的日趨成熟，人們的需求正在向深度旅游轉變，硬件之外，借助數字化工具，高星酒店打造的線上線下“住宿+餐飲”“住宿+門票”等組合場景成為吸引消費者的核心要素，這種多業態融合模式既提升了節假日消費體驗，也創造了新的商業增長點。

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