大武夷茶旅｜“半米茶席”IP煥新，共啟茶香經濟新篇章

南平是萬里茶道的起點，作為中華茶文化的重要發源地，承載著千年巖茶的歷史底蘊與文化精髓。從朱子理學倡導的茶禮哲學，到國家級非物質文化遺產傳承人守護的古法制茶技藝，茶文化已深深融入閩北的山水脈絡與人文肌理。這片土地不僅孕育了獨特的自然風光，更積淀了深厚的文化內涵，成為福建文旅經濟發展的重要基石。

為迎接2025年福建省文旅經濟發展大會，推進大武夷文化旅游圈建設，南平市文化和旅游局聯合攜程集團，依托大武夷茶文化優勢，以“半米茶席”為核心IP，創新打造茶旅融合新模式——以方寸茶席重構空間敘事，以山水之境詮釋茶道精神，推動傳統文化與現代消費場景的深度融合。不僅為南平文旅經濟注入高質量發展新動能，更將南平自然之美與人文之韻融入福建文旅經濟發展的大格局中。

文旅IP新爆款：半米茶席激活文旅新動能

“半米茶席”IP以“生活處處皆茶席”為核心理念，突破傳統文旅業態邊界，構建“可觀、可感、可參與”的沉浸式體驗矩陣。游客可于云霧繚繞的生態茶園中親歷采青、萎凋、揉捻等古法制茶全流程，或于風景優美的茶室中體驗本土特色巖茶。通過場景化、年輕化的表達，該IP不僅實現茶文化從靜態展示到動態交互的跨越，更助力精準觸達年輕客群與高凈值人群，提升品牌情感共鳴與市場競爭力。

多元產品矩陣：定義茶旅消費新場景

圍繞“半米茶席”IP核心價值，攜程集團與南平文旅深度聯動，打造覆蓋全客群的沉浸式茶旅體驗。從采茶、制茶、品茶、食茶、宿茶等體驗活動等入手，進行挖掘、深度開發及組合，運用實景體驗賦能傳統文化表達，讓游客在茶旅體驗互動中完成從觀光客到茶文化體驗者的身份蛻變。

對于追求文化溯源的游客，武夷茶緣深度3日游特邀非遺傳承人親授古法制茶技藝，結合禪茶品鑒與定制茶禮，讓歷史溫度觸手可及；親子家庭可選擇茶語童行研學2日游，通過采茶點茶、茶染手作、茶史課堂等互動項目，在寓教于樂中培育青少年對傳統文化的認同；熱衷美學創作的游客，巖茶旅拍2日游以萬畝茶田與丹霞地貌為天然影棚打造茶旅大片，滿足社交媒體時代的視覺消費需求；而向往身心療愈的康養客群，可以選擇滌塵歸真療愈2日游，行程整合茶湯溫泉、茶膳宴等，構建“以茶養身”的全鏈條健康度假場景。

為進一步拓寬消費維度，同步推出武夷茶宿品質體驗套餐。精選茶文化主題精品民宿，配套茶室品茗、古風服飾、點茶等主題體驗，打造“住+玩”一站式解決方案；同時，半日游古法制茶、茶點手作等輕量化體驗項目，更以靈活形式適配都市客群的微度假需求，真正踐行“半米之間，茶香觸達”的IP理念。

全域傳播矩陣：賦能IP聲量裂變與長效轉化

為強化“半米茶席” 的IP影響力，攜程集團與南平文旅聯合制作一部以“茶旅融合”為核心的文旅微短劇。影片以“茶”為敘事主線，融合閩越古風服飾、朱子詩詞典籍等文化符號，通過鏡頭語言，立體呈現“人在茶中行，心與天地合”的東方美學意境。5月起，短劇將陸續進行發布，同步上線攜程專題頁，構建長效傳播生態。

這個春天，以“半米茶席”為媒，共同體驗“大武夷”旅游新格局。茶香漫卷處，半米即生活——期待共啟這場傳統與現代交織的文化盛宴！

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