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28日最新消息，運動攝像機廠商GoPro日前公布了2016年第二季度最新財報。報告顯示，GoPro第二季度營收為2.208億美元，相比去年同期的4.2億美元營收下滑47.4%；凈虧損達9180萬美元，而去年同期的凈利潤是3500萬美元，下滑362%。
實際上，從2015年第四季度開始，GoPro已經開始虧損了。在2015年第四季度，GoPro營收為4.36億美元，較上年同期下滑31.1%；凈虧損為3450萬美元，而上年同期的凈利潤為1.22億美元。在2016年第一季度，GoPro的營收為1.835億美元，較上年同期的3.631億美元下滑49.5%；凈虧損為1.075億美元，相比之下上年同期的凈利潤則為1680萬美元。
與持續虧損形成強烈反差的是，過去兩年，作為全世界最受歡迎的運動相機品牌，每天有超過2萬個用戶通過GoPro Studio軟件上傳GoPro視頻，超過6000用戶在YouTube上上傳GoPro視頻，Youtube上的GoPro頻道粉絲數超過410萬。數據顯示，GoPro占據極限戶外攝影市場份額的80%，在亞馬遜網站上的銷量和好評度也遠遠領先于同行業水平。2015年，隨著HERO系列相機在火星救援、爸爸去哪兒和跑男等影視娛樂作品中的曝光，GoPro產品幾乎成為一個大家爭相購買的明星相機品牌。
那么，為什么曾經如此火爆的明星公司，會連續三個季度巨額虧損呢？
作為一個攝影器材公司，GoPro已經成功地給自己印上了戶外極限運動的烙印。提起GoPro，人們很自然地想到沖浪、滑雪、跳傘這些極限運動，除了一小部分獵奇者，占人口比例更多的非戶外運動人士恐怕并不會考慮購買。而且隨著GoPro的持續火爆，喜歡戶外極限運動的那部分人已經購買了自己的GoPro相機，那么接下來GoPro面臨的自然就是“賣不動”的困局。
數據顯示，GoPro的利潤在2010年至2011年增長了三倍，但是從2011年到2012年只漲了125%，2012年到2013年才87%。增長率變得越來越低，這表明GoPro在極限運動這個市場已經飽和了。
GoPro公司顯然也意識到了這一點，從2015年下半年開始，該公司的廣告已經從以往令人熱血沸騰的戶外運動變成了溫馨可愛的小孩滑雪。顯然，GoPro想通過廣告來改變自己固有的極限運動形象，逐漸轉型為一個面向普通消費者的大眾相機品牌。
除了廣告之外，GoPro更多的轉型動作當然還是發生在產品方面。
無人機。在GoPro的官網上，早已經出現了旗下首款無人機Karma的宣傳頁面和視頻連接。按照2015年底的消息，該公司稱會在2016年推出這款主打攝像的無人機產品，不過到目前為止還并未發布。分析認為，憑借GoPro在運動相機市場的良好用戶口碑，以及自身在影像方面的深厚技術積累，無人機產品應該會為公司未來的財報帶來利好影響。但問題是，無人機市場目前還并不成熟，相關的政策和應用也并不規范，再加上大疆等行業龍頭的競爭，還有小米騰訊這些“攪局者”的加入，GoPro規劃的無人機這步棋可能不會那么好走。（順便安利一下GoPro的這個無人機宣傳視頻，還是蠻不錯的，猛戳 鏈接）
360度全景相機。GoPro公司在這一領域具有天然的優勢，目前官網上同樣也出現了自家首款全景相機Omni的宣傳頁面，跟Karma無人機一樣顯示coming soon。按照GoPro公司的介紹，這款Omni全景相機是把六個HERO相機組合成一個正方體，所有相機同時拍攝高品質的圖像，最后將6張照片拼接形成一張全景照片，據官網宣傳，該全景照片的分辨率可以達到8K。不過，全景相機還是一個相對小眾的領域，很少用戶知道，也很少用戶使用，加上目前還并不完美的拼接成像效果，三星 Gear 360、理光Theta S和LG CAM 360等產品的競爭，以及相對高昂的售價，GoPro公司想在這一領域有所突破，還需要時間。
VR平臺。在Omni全景相機的頁面下方，還有一個GoPro VR的宣傳圖。據GoPro公司官方介紹，由Omni全景相機拍攝的360度圖像，經過虛擬現實軟件的處理，就可以通過GoPro VR平臺輸出到Oculus Rift、谷歌Cardboard和微軟HoloLens等設備上播放，同時也支持YouTube 360等在線視頻服務。如果這一思路成功，GoPro公司很可能也會順勢推出自己的VR設備，從而全力進軍VR界。不可否認，GoPro VR和旗下Omni全景相機產品相互結合的思路固然很好，可是對目前尚處于早期階段的VR/AR市場，再加上除蘋果之外的所有巨頭紛紛投入VR/AR紅海的現實，GoPro VR的未來著實令人擔憂。
顯然，處在轉型探索期的GoPro短期內還不能給投資人一份滿意的財報數據。但作為一家擁有自己的技術積累和產品格調的成功企業，以及面對消費者認真負責的態度，我們希望GoPro越走越好。
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