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| 本文作者： 張馳 | 2019-05-22 19:57 |
5月21日，北京魔芋科技發(fā)布旗下電子煙品牌 TAKI 喜克，要從產(chǎn)品和商業(yè)模式上顛覆現(xiàn)有電子煙行業(yè)。
在發(fā)布會(huì)上，喜克推出了 8 號(hào)和 22 號(hào)兩種煙彈，單顆售價(jià)為35元。同時(shí)，為了促進(jìn)電子霧化器的普及，喜克還推出了僅售 1 元的可換彈式電子霧化器，并將霧化器結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)完全開(kāi)源，其他廠(chǎng)商可設(shè)計(jì)相應(yīng)適配的煙彈。
早在這次發(fā)布會(huì)前，魔芋科技做電子煙一事就引起了一些爭(zhēng)議。如今，電子煙在高歌猛進(jìn)的同時(shí)，存在很多負(fù)面的評(píng)價(jià)，比如在2018年香港就開(kāi)始禁止銷(xiāo)售電子煙。
魔芋科技的創(chuàng)始人鐘雨飛，是小米第21號(hào)員工，也曾在金山任職，可以說(shuō)是 20 年的科技行業(yè)老兵，他做電子煙一事也引發(fā)了很多懷疑和吐槽。
鐘雨飛認(rèn)為，目前主流存在的電子煙，無(wú)論是其產(chǎn)品體驗(yàn)還是宣傳手法，面向的卻主要是嘗鮮人群，甚至是以前從未接觸到煙草產(chǎn)品的年輕人，這正是目前電子煙行業(yè)給很多人帶來(lái)負(fù)面印象的重要原因之一。
在發(fā)布會(huì)上，鐘雨飛表示，電子煙產(chǎn)品有其存在的價(jià)值，尤其從健康角度來(lái)看，對(duì)傳統(tǒng)煙民而言，電子煙其實(shí)是更好的選擇，這是他和團(tuán)隊(duì)想做電子煙的原點(diǎn)。
所以，喜克主打存量市場(chǎng)，也就是面向現(xiàn)有煙民，做能滿(mǎn)足傳統(tǒng)煙民的電子煙產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)減害。
鐘雨飛表示，“喜克既要為消費(fèi)者打造他們喜歡的產(chǎn)品，也要做一個(gè)克制的品牌”。
除了面向的用戶(hù)群體，喜克的“克制”還體現(xiàn)在產(chǎn)品上。
鐘雨飛在發(fā)布會(huì)上表示，目前市面上的主流電子煙為了還原傳統(tǒng)煙草的口味，普遍采取的解決方案卻是通過(guò)不斷提升尼古丁鹽的含量來(lái)提升“擊喉感”，想用喉部的感覺(jué)來(lái)替代傳統(tǒng)煙草的香氣，消費(fèi)者看似滿(mǎn)足了，卻帶來(lái)了更高的成癮風(fēng)險(xiǎn)。
為了解決這一核心問(wèn)題，喜克與波頓集團(tuán)從業(yè) 19 年的資深煙草調(diào)香師張尚明合作，用 4 個(gè)月 1000 多次氣味穩(wěn)定實(shí)驗(yàn)和 500多次真煙對(duì)比測(cè)試，在煙葉原料提取物上有了突破，為煙彈中增加了能夠還原煙草香氣的有效成分，一方面還原經(jīng)典中式烤煙的本來(lái)風(fēng)味，同時(shí)將尼古丁鹽的含量降低至24mg/ml，低于行業(yè)普遍的50mg/ml。
喜克的 8號(hào) 和22 號(hào)兩種煙彈還用到了天然棉霧化芯結(jié)構(gòu)和風(fēng)車(chē)分離技術(shù)，一方面杜絕陶瓷霧化芯潛在的微塵顆粒被吸入肺部的風(fēng)險(xiǎn)，另一方面想讓煙油在恒溫下霧化得更細(xì)膩，保留清香分子，“鎖”住煙草本來(lái)的味道。
除此之外，喜克還在電子煙的結(jié)構(gòu)和材質(zhì)上有所改進(jìn)，比如在煙彈內(nèi)部結(jié)構(gòu)中通過(guò)六個(gè)仿煙結(jié)構(gòu)的激光微孔和頂層天然棉的保護(hù)，阻擋煙油分子，防止使用過(guò)程中漏油；煙彈則采用了嬰兒奶嘴級(jí)抗菌 PCTG 材質(zhì)。
鐘雨飛說(shuō)，喜克第一步要做的是帶來(lái)一款滿(mǎn)足傳統(tǒng)煙民需要的電子煙產(chǎn)品，并幫助他們減少煙草消費(fèi)對(duì)自身健康和周?chē)h(huán)境的負(fù)面影響。
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