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| 本文作者： nebula | 2023-09-22 17:11 |
iPhone 15 系列新品，今日正式開售。美團(tuán)閃購數(shù)據(jù)顯示，iPhone 15 系列新品銷量同比iPhone 14 系列漲13倍，北京、上海、廣州、杭州、深圳銷售額居全國前五，銷售額平均增速近1000%，三線及以下低線城市銷量增長23倍。開售后，平臺(tái)首筆送到用戶手中的訂單產(chǎn)生在河南商丘，僅用時(shí)10.42分鐘。
▲戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)圖
銷量快速增長的背后，是得益于美團(tuán)閃購與Apple 授權(quán)店從2020年以來，在供給、履約、服務(wù)、營銷等層面持續(xù)深化合作。
今年，入駐美團(tuán)閃購的 Apple 授權(quán)店已近5000家，覆蓋全國321城，廣泛覆蓋高線到低線城市。其中，一二線占30%，三線占20%，四線及以下占50%。相較去年，覆蓋城市數(shù)新增121座，門店數(shù)上漲4倍至近5000家，地域覆蓋更廣。
憑借Apple 授權(quán)店廣泛的供給覆蓋和美團(tuán)近3000市區(qū)旗縣、每日百萬級(jí)在崗的騎手覆蓋，一二線城市增速亮眼。北京、上海、廣州、杭州、深圳成全國銷售額TOP5城市，平均增速近1000%。其中，深圳增長1500%，廣州增長1200%，上海增長850%，杭州增長720%，北京增長560%。
下沉市場增速更亮眼。數(shù)據(jù)顯示，三線以下低線城市iPhone 15 系列新品銷量同比去年增長23倍。今年，美團(tuán)閃購第一單送到用戶手中的訂單，就產(chǎn)生在河南商丘，美團(tuán)騎手僅花費(fèi)10.42分鐘，就將iPhone 15 新機(jī)送到了用戶手中。
▲ 美團(tuán)騎手在門店取貨
“不僅賣得好，送得也快，高度契合當(dāng)前用戶‘即想即買即得’的需求，美團(tuán)閃購已成為手機(jī)新品首發(fā)的重要陣地。”美團(tuán)閃購數(shù)碼家電品類負(fù)責(zé)人表示，Apple 相關(guān)商品在即時(shí)零售平臺(tái)的增長趨勢，證實(shí)了即時(shí)零售不斷向全品類繁榮、全地域繁榮進(jìn)化的趨勢。截至目前，華為、Apple、小米、OPPO、vivo、榮耀、MOTO、三星等主流手機(jī)品牌，均已和美團(tuán)閃購達(dá)成合作，并將持續(xù)在即時(shí)零售渠道深化合作。
在近日舉辦的“2023美團(tuán)即時(shí)零售產(chǎn)業(yè)大會(huì)”上，美團(tuán)副總裁、閃購業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人肖昆表示，疫情后，美團(tuán)閃購持續(xù)高速增長，消費(fèi)群體持續(xù)擴(kuò)散。地域上，高線城市向低線城鎮(zhèn)擴(kuò)散，今年以來，四線及以下城市銷售額增速達(dá)70%；年齡上，從年輕人向中青年人擴(kuò)散。
今年，美團(tuán)閃購還首次新增了新品預(yù)售，并開啟了直播模式。9月15日預(yù)售以來，Apple 授權(quán)店共開啟了4場品牌直播，累計(jì)觀看人數(shù)超241萬。數(shù)據(jù)顯示，9月15日當(dāng)晚8點(diǎn)，預(yù)售開啟后30分鐘，銷售額破2億，直播間成交近3成。9月22日開售日，直播2小時(shí)，直播間超80萬用戶觀看，iPhone 15 系列新品供不應(yīng)求。
“通過直播，可以用內(nèi)容激發(fā)用戶購買，讓用戶切身體驗(yàn)，‘所見即所得’，能帶來更好的購物體驗(yàn)。”美團(tuán)閃購數(shù)碼家電品類負(fù)責(zé)人表示。
得益于即時(shí)零售“本地即時(shí)供給+本地即時(shí)需求+本地即時(shí)配送”的模式優(yōu)勢，依托于美團(tuán)流量優(yōu)勢、履約優(yōu)勢、場景優(yōu)勢等綜合數(shù)字化優(yōu)勢，美團(tuán)閃購與 Apple 授權(quán)店正持續(xù)雙向進(jìn)化，“未來，我們希望與更多品牌商、零售商，共同掘金萬億零售市場，推進(jìn)萬物到家進(jìn)程。”
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