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| 本文作者： 嘉嘉 | 2022-06-24 14:59 |
數字藏品能否為品牌帶來新增長點？私域流量時代到來，新銳品牌如何借助新科技重構“人、貨、場”？
6月21日，在螞蟻集團數字科技線聯合正和島打造的“產業數字化在線研討會（文化傳媒專場）”上，來自品牌營銷、文創、潮玩、數字藏品等領域的5位專家學者、產業領軍人物，就行業熱點議題展開的精彩的論述。
“數字藏品帶來了新視角、新實踐。它變革了IP從創造、傳播到變現的商業邏輯，而企業、品牌商通過數字藏品也能找到新的模式去服務客戶。”——螞蟻集團數字科技副總裁林逸飛
螞蟻集團數字科技文化傳媒行業總經理熊漪將其歸納為四點：
第一，通過區塊鏈技術實現對版權的權確權及保護；第二，幫助IP內容實現價值變現，為優秀的IP內容提供全新的商業化方式；第三，提升版權歸屬與收入分配透明度，讓更多原創藝術獲得保護與激勵，激發創作者生態；第四，通過數字藏品在自有渠道精準匯集目標用戶，建立專屬身份標識，為用戶提供情感與價值鏈接，為企業提供品效合一的營銷新場景。
新加坡國立大學商學院兼任教授企業戰略轉型教練周宏騏認為，新銳品牌出奇制勝，迅速崛起有5種新打法。
第一，品牌策劃要‘另類潮’，要在各個平臺把自己當做媒體看待，引爆流行內容。要有‘態度’, 有‘情緒’, 讓消費者一眼看去‘不平凡’。
第二，選品要看‘數據決策’，即運營要數據驅動，學會玩轉‘量化交易的游戲’。
第三，爆品設計上要有鮮明烙印，制作‘潮內容’的能力要非常強。
第四，種草強運營，運用話題和買手，算好每一筆‘流量’的賬。
第五，通過‘公域’獲取潛在用戶，然后引入‘私域流量池’，用圈層信任帶貨，再通過高頻次的社群維護提高復購率, 延長客戶生命周期。
他總結，新銳品牌在新消費時代要擁有三樣最重要的技能：塑造新文化，運用好科技，精細化運營。
中國國家地理探索事業部總經理李曦的核心觀點是：
“數字藏品是拓展中國國家地理精品內容多元化衍生的優質載體。它天然的流量基礎可以鏈接最潮、最酷的年輕人。于此同時，IP方也能用Z世代年輕人喜歡的方式，把優質內容進行再生、再造、再現。作為新文創，數字藏品與IP的傳統文創產品之間通可以‘虛實結合’，實現線上流量與傳統業態的協同， 幫助傳統業態快速‘提質增效’，以拓展我們科普內容的空間和場景。
中國國家地理在數字藏品的未來規劃是遴選‘難以觀察、難以抵達 、難以體驗’的景觀，諸如地質地貌、水文地理、生物、氣象氣候等，然后在上述影像的基礎上，采用3D、VR等多元的技術手段進行二次創作，以呈現景觀的現象之美、時空之美、珍稀之美。”
52Toys集團副總裁趙鵬非常看好數字藏品的未來潛力，他說：“數據顯示，2025年收藏玩具的市場規模能夠達到1500億，其核心用戶也將突破1億，公眾熟悉的潮玩、盲盒都是收藏玩具市場的一個分支。
數字藏品是新技術、新場景下，基于IP產生的新產品形態。‘以虛帶實’，數字藏品能延伸收藏玩具的設計屬性、情感屬性和收藏屬性，它也能拓展傳統收藏玩具品牌的新用戶，對實體產品和IP打造都能發揮很大的作用。”
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