站內資源加量，品牌外投平臺加補 2026年天貓加大優質新品扶持

在天貓首發新品，是品牌增長的核心驅動力。1月16日，2026天貓超級新品盛典在上海舉辦。會上公布，2025年超1600萬款優質新品在天貓首發，新品規模創歷史新高，超30000款優質新品成交破百萬，數量同比增長35%，新品整體實現34%的成交增長。

 

會上，天貓公布2026年新品首發的扶持舉措，將全面加大資源投入，面向超級新品、潛力新品等提供專項扶持，站內資源加量至億級流量，品牌外投平臺加補，提升新品“上市即打爆”成功率，為品牌創造可持續增長。

 

 

 

在站內資源上，淘寶App開屏、首頁、搜索、推薦、二樓等核心資源，向超級新品加量開放，小黑盒提供千萬級基礎曝光，讓新品上市即能高效觸達線上最廣泛的優質消費人群。

 

品牌外投，天貓將追加資源，單款超級新品可獲得的全域流量，將從千萬級提升至億級。同時，針對成交完成率高、用戶購買力強的優質新品，平臺在基礎流量之上追加專屬反哺資源。

 

平臺搜推算法升級，深度識別“新品易感人群”——即對新品最敏感、熱衷嘗鮮的高轉化用戶，實現流量精準分發，88VIP等核心目標人群來訪實現更高觸達，提升“看到即購買”的新品轉化效率。

 

 

 

同時，天貓升級新品全鏈路服務能力。拉新獲客方面，天貓U先試用首次打通支付寶、高德、飛豬、閑魚，將新品小樣派發跨平臺從電商延伸至生活服務、出行、娛樂平臺。新品研發方面，天貓TMIC推出“AI小新”工具，提供趨勢分析、用戶調研和新品設計能力，讓品牌更高效研發出更懂消費者的新品。

 

此外，2026年天貓將與F1中國站、美加墨世界杯、法國戛納電影節、NBA中國行、上海網球大師賽等全球頂級賽事展開合作，打造營銷大事件，提升新品勢能，精準觸達更多圈層人群。

 

新品首銷期之外，2026年天貓將新品核心資源扶持周期延長一倍，增加續銷期護航，推動新品從“爆發”走向“長紅”。

 

2025年，天貓提出全力扶持優質原創品牌，做大品牌增長，新品激勵方面，投入資源翻倍。“扶優”戰略下，在天貓首發新品，拉動品牌增長更具確定性。

 

作為品牌新品首發第一陣地，2026年天貓通過更多資源投入、更廣人群覆蓋、更長周期扶持等，讓“新品上市即爆發”更高頻，為品牌創造可持續的高質量增長。

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