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| 本文作者： 劉琳 | 2021-01-28 18:03 |
不可辯駁，在對(duì)待隱私這件事上，蘋(píng)果是走在所有廠(chǎng)商前面的，并且也是最徹底的。
眾所周知，今年的 WWDC 上，蘋(píng)果公布了 iOS 14 的用戶(hù)隱私保護(hù)新政策，這項(xiàng)政策在更大程度上保護(hù)了用戶(hù)對(duì)隱私的知情權(quán)，網(wǎng)友也是直呼干得漂亮。
但對(duì)于谷歌和 Facebook 來(lái)說(shuō)可能并不是一件好事。
為什么呢？
原因是蘋(píng)果在隱私政策中提到，當(dāng)用戶(hù)首次打開(kāi) App 時(shí)，App 將需要向用戶(hù)申請(qǐng)，對(duì)于 IDFA 的授權(quán)。
IDFA，中文名是廣告客戶(hù)標(biāo)識(shí)符。顧名思義，通過(guò)獲取跟蹤這個(gè)數(shù)據(jù)，廣告商就可以針對(duì)用戶(hù)，投放精準(zhǔn)的、個(gè)性化廣告。
大家可能都遇到過(guò)這種情況。
當(dāng)你在某寶上搜索某樣?xùn)|西之后，很快在其他 App 上也會(huì)出現(xiàn)類(lèi)似的廣告。你以為是你的 App 懂你，其實(shí)是廣告商根據(jù)你的瀏覽記錄對(duì)你作了精準(zhǔn)投放。
而蘋(píng)果這次的政策更新，針對(duì)的正是這個(gè)。
也就是說(shuō)，當(dāng)你打開(kāi) App 后，只有經(jīng)過(guò)你的允許，廣告商們才能執(zhí)行這一操作。
按計(jì)劃，這個(gè)新姿勢(shì)，將在今年年初正式啟用。
所以，廣告商們開(kāi)始坐不住了。
比如扎克伯格。
早在蘋(píng)果提出這項(xiàng)隱私政策時(shí)，F(xiàn)acebook 就舉起了反對(duì)的旗幟。
2020 年 12 月，F(xiàn)acebook 在美區(qū)各大紙媒上，密集且連續(xù)投放整版廣告，抵制蘋(píng)果的隱私政策。
Facebook 稱(chēng)蘋(píng)果隱私政策的改變，將摧毀那些依賴(lài)于廣告平臺(tái)產(chǎn)生銷(xiāo)售額的小企業(yè)。在刊登于報(bào)紙的廣告中。
Facebook寫(xiě)道：
“小企業(yè)應(yīng)當(dāng)被聽(tīng)到，我們傾聽(tīng)你們的擔(dān)憂(yōu)，我們和你們站在一起”。
并在末尾附上了一個(gè) “為小企業(yè)發(fā)聲”的網(wǎng)頁(yè)鏈接。
他們讓小企業(yè)用戶(hù)積極分享自己的故事，試圖把輿論引導(dǎo)到自己這邊來(lái)。
但這一次，網(wǎng)友們似乎并不買(mǎi)賬。
大多數(shù)人都支持蘋(píng)果保護(hù)用戶(hù)隱私，認(rèn)為 Facebook 只是站在自己的利益角度為自己發(fā)聲。
而這一點(diǎn)也能從 Facebook 去年的廣告收入中看出來(lái)。
數(shù)據(jù)顯示，2020 年 Facebook 總營(yíng)收為 280.72億美元，其中廣告收入增長(zhǎng)了 31 %，達(dá)到 271.87 億美元。
不難看出，廣告收入幾乎是 Facebook 最大的收入來(lái)源。
此外，截至 2020 年 12 月，每天活躍在 Facebook 至少一款產(chǎn)品上的人數(shù)平均為 26 億，同比增長(zhǎng) 15%。截至 2020 年 12 月 31 日，F(xiàn)acebook 產(chǎn)品的月活躍人數(shù)為 33 億，同比增長(zhǎng)14%。
而這些收入，很大程度上，依賴(lài)對(duì)用戶(hù)行為的跟蹤，然后精準(zhǔn)廣告。
所以，蘋(píng)果這次把 IDFA 的決定權(quán)，放回到用戶(hù)手上。這相當(dāng)于，放火燒了 Facebook 的后院。
而蘋(píng)果也很強(qiáng)硬，稱(chēng)新規(guī)則不會(huì)要求 Facebook 改變其“追蹤用戶(hù)并創(chuàng)造定向廣告的方式”，而是要求 Facebook 在蘋(píng)果設(shè)備上給用戶(hù)一個(gè)選擇，是否允許這些行為。
我們相信，這是同我們的用戶(hù)站在一起的簡(jiǎn)單做法。當(dāng)他們的數(shù)據(jù)正在被收集，并且被分享到不同的應(yīng)用和網(wǎng)站的時(shí)候，用戶(hù)應(yīng)該知道——而且他們應(yīng)該有選擇允許或拒絕的權(quán)力。
1 月 28 日，扎克伯格在 Facebook 第四季度財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議的開(kāi)場(chǎng)講話(huà)中再一次批評(píng)了蘋(píng)果即將進(jìn)行的隱私改革，認(rèn)為蘋(píng)果在利用自身地位反壟斷，并表示 Facebook 正越來(lái)越多地將蘋(píng)果視為最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一。
并表示蘋(píng)果利用自身的地位來(lái)發(fā)展自主服務(wù)，尤其是 iMessage 服務(wù)。而iMessage 是 Facebook Messenger 和 WhatsApp 等消息應(yīng)用的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
此外，據(jù) The Verge 報(bào)道， Facebook 曾在2020 年 8 月猛烈抨擊過(guò)蘋(píng)果的 App Store 政策。當(dāng)時(shí)為了通過(guò)蘋(píng)果嚴(yán)格的應(yīng)用商店批準(zhǔn)程序，F(xiàn)acebook 不得不移除了小游戲功能。
由此看來(lái)，F(xiàn)acebook 和蘋(píng)果的恩怨還將繼續(xù)。
而另一巨頭谷歌則選擇了選用其他廣告跟蹤技術(shù)。
據(jù)外媒 MacRumors 報(bào)道，針對(duì)這一即將到來(lái)的變化，谷歌今天宣布，一旦蘋(píng)果的新政策生效，谷歌將停止收集目前用于廣告目的的 “少數(shù)”iOS 應(yīng)用的 IDFA。因此，谷歌表示，它將不需要在其 iOS 應(yīng)用中顯示蘋(píng)果的追蹤許可提示。
谷歌在一篇博客中表示，蘋(píng)果新政策生效后，應(yīng)用開(kāi)發(fā)者在 iOS 上的谷歌廣告收入可能會(huì)受到 “重大影響”。
蘋(píng)果的 ATT 變化將降低顯示廣告如何推動(dòng)轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵指標(biāo)（如應(yīng)用安裝和銷(xiāo)售）的可見(jiàn)度，并將影響廣告商如何對(duì)廣告印象進(jìn)行估值和出價(jià)。因此，蘋(píng)果 ATT 政策生效后，應(yīng)用發(fā)行商在 iOS 上的谷歌廣告收入可能會(huì)受到重大影響。為了幫助提高 iOS 貨幣化率，我們鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)者升級(jí)到谷歌移動(dòng)廣告 SDK v7.64，以獲得 SKAdNetwork 支持等新功能。
此外，自 12 月 8 日以來(lái)，蘋(píng)果還要求開(kāi)發(fā)者在向 App Store 提交新應(yīng)用和應(yīng)用更新時(shí)填寫(xiě)隱私標(biāo)簽。
谷歌補(bǔ)充稱(chēng)，它正在努力理解和遵守蘋(píng)果的指導(dǎo)方針并確保其 iOS 應(yīng)用將在更新時(shí)標(biāo)上隱私標(biāo)簽，必要時(shí)則會(huì)在新功能或 bug 修復(fù)時(shí)引入。
我們之所以對(duì)隱私泄露如此恐慌，一方面是確實(shí)有不良應(yīng)用竊取你的數(shù)據(jù)進(jìn)行非法變賣(mài)，另一方面是公眾和科技公司并沒(méi)有在隱私問(wèn)題真正達(dá)成“共識(shí)”。
而這是因?yàn)樵诤侠砗戏ǖ臄?shù)據(jù)流通過(guò)程中，用戶(hù)并不清楚地知道自己的數(shù)據(jù)在哪個(gè)環(huán)節(jié)被利用和共享，而科技公司也沒(méi)有很直觀、透明地披露這個(gè)流程。
與此同時(shí)，大多數(shù)用戶(hù)在根本沒(méi)有意識(shí)的情況下不知不覺(jué)地習(xí)慣了自己的隱私數(shù)據(jù)被隨便使用，把接受那些不合理的隱私條款和條件作為獲取免費(fèi)服務(wù)交易的一部分。
而蘋(píng)果的這一隱私政策則相當(dāng)于把選擇交到了用戶(hù)手中。
微博網(wǎng)友就對(duì)此表示：這次站蘋(píng)果。
也有網(wǎng)友進(jìn)一步提出了支持蘋(píng)果的理由：
Facebook 就是讓用戶(hù)犧牲部分隱私換取免費(fèi)的社交軟甲使用權(quán)。
知乎網(wǎng)友@ Coa 還在知乎問(wèn)題“iOS 是不是能比安卓更能保護(hù)隱私”中列出了這些年來(lái)蘋(píng)果在隱私保護(hù)上做的努力：
在 iOS 5 及之前的時(shí)候，Apple 是允許廠(chǎng)商自由獲取與手機(jī)綁定的 UDID 和 IMEI 識(shí)別碼的。從iOS 6 開(kāi)始，出于對(duì)用戶(hù)的隱私保護(hù)，蘋(píng)果開(kāi)始禁止 App 獲取 IMEI。但考慮到廣告商希望監(jiān)測(cè)廣告投放效果，因此變發(fā)明了一套與硬件完全無(wú)關(guān)的標(biāo)識(shí)符，提供給廣告商進(jìn)行廣告追蹤。也就是我們說(shuō)的IDFA（廣告標(biāo)識(shí)符）。同時(shí)，Apple 允許用戶(hù)在設(shè)置中重置新的 IDFA，避免被長(zhǎng)期跟蹤。
2013 年 9 月 iOS 7 發(fā)布，Apple 完全禁止獲取 mac 和 openUDID。受限于iOS 的封閉性，不符合規(guī)范的 App 被禁止上架，所以 IDFA（廣告標(biāo)識(shí)符）雖然可以被用戶(hù)重置，但也成為廣告商最通用標(biāo)記用戶(hù)的方式（況且很多用戶(hù)也不會(huì)去重置IDFA）。
2016 年 6 月，蘋(píng)果發(fā)布了 iOS 10，再一次引起廣告業(yè)震動(dòng)。這次，蘋(píng)果加入了“限制廣告追蹤”的選項(xiàng)。在iOS 10之前的版本，用戶(hù)可以不斷重置 IDFA（廣告標(biāo)識(shí)符），但無(wú)法徹底關(guān)閉。從iOS 10開(kāi)始，只要用戶(hù)打開(kāi)了這個(gè)功能，App 只能獲取到一串無(wú)意義的 0。
最后一問(wèn)：
這次你站誰(shuí)？
雷鋒網(wǎng)雷鋒網(wǎng)雷鋒網(wǎng)
參考資料：
【2】https://www.cnet.com/news/google-switches-ad-tracking-ahead-of-apple-privacy-update/
【3】https://finance.sina.com.cn/tech/2021-01-28/doc-ikftssap1413590.shtml
【4】https://www.toutiao.com/a6872527036691415556/
【5】https://www.cnet.com/news/apples-new-ios-privacy-updates-will-show-how-apps-are-tracking-you/
【6】https://www.zhihu.com/question/297821934/answer/575881193
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