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| 本文作者： Nemo | 2025-07-09 14:12 |
7月2日，淘寶閃購正式啟動總額高達(dá)500億元的補(bǔ)貼計劃，僅一周時間便展現(xiàn)出顯著成效。最新數(shù)據(jù)顯示，在大消費(fèi)場景帶動下，不僅4124個餐飲品牌生意突破歷史峰值，同時有2318個非餐飲細(xì)分品類訂單量翻倍，整體非餐飲訂單相較上線初期增長143%。
淘寶閃購以多元的供給、更快的服務(wù)，滿足了消費(fèi)者的一系列新場景需求。例如，夏季來臨，淘寶閃購“空調(diào)”搜索量增長220%，“外賣點空調(diào)”成為消費(fèi)新趨勢。自7月以來，冷風(fēng)機(jī)、空調(diào)扇等家電訂單增長了超10倍，“蚊帳”訂單量更是飆升600%，不少人連夜下單。
截至7月初，淘寶閃購日活躍用戶數(shù)（DAU）已經(jīng)達(dá)到2億。龐大用戶規(guī)模帶來的流量通過線上大消費(fèi)平臺，轉(zhuǎn)化為線下商戶的“客流量”，釋放城市消費(fèi)潛力。數(shù)據(jù)顯示，淘寶閃購500億補(bǔ)貼啟動一周以來，日訂單量突破百萬的城市數(shù)量翻了一倍。
在全新消費(fèi)場景的驅(qū)動下，淘寶閃購的日訂單數(shù)也首次突破8000萬單，帶動全國市場的日訂單總量從兩個月前的1億單躍升至2億單，創(chuàng)造了60%的市場增量。平臺資源的整合與補(bǔ)貼機(jī)制的精準(zhǔn)觸達(dá)，正在快速擴(kuò)展大消費(fèi)場景的市場容量。
激發(fā)全品類商家活力
自今年5月上線以來，淘寶閃購整合淘寶天貓、餓了么與飛豬的核心業(yè)務(wù)能力，通過技術(shù)與模式的創(chuàng)新，已經(jīng)逐步形成一個貫穿線上線下、覆蓋全場景的大消費(fèi)平臺，各類商家都成為受益者。
淘寶閃購上線兩個月，就新增了14萬家非餐飲線下門店，同時有超過21萬家非餐飲線下門店訂單量增長超過100%。
如今，在淘寶閃購的超8000萬日訂單中，非餐飲訂單超1300萬，占比超過16%。
參與淘寶閃購的品牌商家門店也集體實現(xiàn)猛增。截至7月8日，3724個非餐飲品牌的訂單數(shù)對比平臺上線之初實現(xiàn)翻倍增長。
萬辰集團(tuán)作為頭部量販零食品牌，旗下?lián)碛泻孟雭怼韮?yōu)品等五大子品牌，自今年6月入駐淘寶閃購以來，線下門店在短時間內(nèi)迅速擴(kuò)張至近2000家。7月5日當(dāng)天，萬辰集團(tuán)的整體訂單量較上周同期激增922%，其中好想來單品牌訂單量更實現(xiàn)了百倍級爆發(fā)增長。
為服務(wù)消費(fèi)帶來新增量
服務(wù)消費(fèi)已經(jīng)成為中國消費(fèi)增長的重要引擎。淘寶閃購利用電商平臺的巨大流量和餓了么的配送能力，幫助服務(wù)消費(fèi)商家擴(kuò)大服務(wù)范圍，為實體商戶帶來更多增量。
在補(bǔ)貼啟動的第一周里，淘寶閃購上的餐飲連鎖品牌訂單環(huán)比增長超過190%，最近一周中小商家生意訂單增長約120%。
隨著500億補(bǔ)貼的上線，泉州連鎖商家巡湯燉罐訂單環(huán)比上漲111%。負(fù)責(zé)人陳總表示：“這波增長極大推進(jìn)了我們本身的品牌發(fā)展進(jìn)程，讓我們有信心把今年招商目標(biāo)由60家增長到100家。”
知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、清華大學(xué)中國經(jīng)濟(jì)思想與實踐研究院院長李稻葵指出，服務(wù)消費(fèi)是內(nèi)需消費(fèi)的重要一環(huán)，其帶來的就業(yè)已經(jīng)超過了終端消費(fèi)品制造。據(jù)測算，500億補(bǔ)貼至少能夠撬動千億級的消費(fèi)增量。
淘寶閃購結(jié)合熱點，激發(fā)了更大的城市服務(wù)消費(fèi)勢能。7月5日“蘇超”賽事當(dāng)晚，江蘇省超過10個城市夜宵訂單周環(huán)比增長翻番，“夜經(jīng)濟(jì)”活力得到進(jìn)一步釋放。
中國電子商會副會長兼秘書長彭李輝表示，2025年《政府工作報告》將“大力提振消費(fèi)”列為今年的十大經(jīng)濟(jì)工作之首，淘寶這樣的平臺能作為的空間不小。
“通過淘寶閃購這樣的創(chuàng)新模式，500億直補(bǔ)真金白銀投入，和執(zhí)行上沒有套路的對消費(fèi)者的讓利，對促消費(fèi)的作用顯而易見。另一方面，這種卷自己不卷商家的方式，也能發(fā)揮商家積極性，讓他們有更大空間來主動回饋消費(fèi)者。從這個角度看，平臺帶了個頭，有可能可以點燃更大的消費(fèi)市場”，彭李輝說。
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