娛樂化健康管理，妙健康是如何把握人性“七宗罪“的？

健康是伴隨一生的事業。管理好自己的健康，需要將好的生活習慣融合到生活的點點滴滴中去。然而“知易行難”，缺少有效的提醒機制，加上低效的健康管理模式，我們依然被亞健康所困擾。

然而，北京妙醫佳信息技術有限公司則為用戶提供了一種創新的健康管理模式：它們嘗試以娛樂化的健康干預模式鍛造數據平臺，管理用戶的健康狀況。

作為一個三胞集團內部孵化，隨后“升級”為獨立公司的企業，妙醫佳自2014年9月發布移動健康行為管理平臺“妙健康”，不到半年間就積累了海量的用戶。目前，公司已經獲得了A輪1億人民幣的融資，由陽光保險集團旗下融匯資本領投。

妙健康CEO孔飛告訴雷鋒網，截至2016年3月，總用戶達到了700萬人次。

娛樂化健康干預，把握人性的弱點

在近日舉行的第二屆CCHF移動醫療健康中國會上，孔飛在題為《移動互聯網時代的健康行為管理》的演講中表示，妙健康的健康管理囊括了數據接入、數據分析及解決方案、健康行為干預，以及健康增值服務等四個方面。

用戶是一個立體的存在，同一個人身上可能會有不同的病癥，而這個個體可能也會使用不同的可穿戴設備來檢測自己的身體狀況，然而這些數據是相互獨立的，各個設備所提供的建議也相對片面，“處于一種不聯通的狀態”，無法為用戶提供綜合性的健康管理方案。

因此，妙健康為解決這個痛點應運而生。公司目前已經和上百家可穿戴設備廠家建立了合作，希望以不斷完善的算法來為用戶提供全面的健康管理方案，并且根據用戶的執行情況進行動態調整。

與此同時，妙健康所倡導的是娛樂化健康干預的道路，這也是App區別于其他健康數據平臺的地方。

 “人是有‘七宗罪’的，這也是人性的弱點。利用人類的這些弱點，我們給予更多的引導，用游戲機制來提高用戶的參與度，提升用戶的黏性，隨之讓用戶逐漸養成習慣，讓妙健康未來能夠成為24小時全天候跟隨用戶的健康管理平臺。”

孔飛舉了個例子，因為人都容易懶惰，所以會以小任務的方式讓用戶分階段完成日常的健康鍛煉；而人也有著貪婪的本性，所以App里會提供任務完成的獎勵。

 “看病吃藥是一種剛需，但實際上很多人都沒有意識到，其實健康管理也是一種剛需，只不過后者的見效慢，不能在第一時間看到明顯的改變，很多人就不重視了。” 妙健康就在于以游戲模式解決用戶的這個痛點，讓用戶的健康管理擁有更加良好的執行效果。

“數據－干預－服務”的管理閉環

至于妙健康的“B2B2C”商業模式，孔飛表示，基于模塊化應用架構及云平臺以及開放式API接口，妙健康會根據用戶的數據及健康行為，對接保險、體檢中心、銀行等機構，分別涵蓋保險服務、體檢就診以及理財服務等環節，“實現從數據到干預再到服務的閉環。”

“生命的質量取決于健康行為”，孔飛在最后表示，“要做到知、信、行合一。”在通過各種科學設備了解自己健康狀況的同時，我們需要相信數據的力量，而更重要的是持之以恒地堅持健康管理，才能讓健康伴隨我們的一生，這也是妙健康所不懈追求的目標。

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