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    成立 10 周年的小米 ,為什么是一個奇跡?

    本文作者: 李帥飛 2020-04-08 01:52
    導語:小米是雷軍借時代發展和科技浪潮之利所取得的一個奇跡。

    十年后,回望銀谷大廈,雷軍感慨萬千。 

    2020 年 4 月 6 日,雷軍在微博上說,當時十幾個人就在中關村銀谷大廈的一個很小的辦公室,一起喝了一碗小米粥,開始創業。

    成立 10 周年的小米 ,為什么是一個奇跡?

    關于這個環節,在小米科技的微電影《1699 畢業季》中有一個由雷軍和其他小米創始人專門出境拍攝的橋段,在這個場景中,他們用略顯夸張的方式表明了當時小米創立時的興奮不已:

    • 雷軍:我們拿到投資了。

    • 林斌:多少錢?

    • 雷軍:10 萬塊呀。

    • 林斌:人民幣嗎?

    • 雷軍:是。

    • 眾人高呼:我們終于可以做手機了。

    此后,從租來的中關村銀谷大廈一路到自己建的小米科技園,小米的創業路走了整整十年。 

    起于手機,困于手機,又成于手機

    小米創業十周年,一直圍繞著一個核心主題:智能手機。

    十年前,在小米創業之初,雷軍為之定下的目標是:要做最好的手機,賣一半的價錢,推動智能手機在全球普及。十年后,小米雖然在業務上擁有兩大板塊——智能手機和 AIoT,但智能手機依舊是核心業務支撐,也是小米 AIoT 業務的基礎。

    成立 10 周年的小米 ,為什么是一個奇跡?

    即使是從營收的角度來看,在 2019 年年報中,小米智能手機業務的營收占比也高達 59.3%。

    回望這十年來,小米在智能手機層面其實主要做了兩件事情:一是增加智能手機的銷量,擴大用戶的覆蓋面;二是不斷沖擊高端,實現智能手機的價值(價格)躍升。

    就第一點而言,從手機發布第一年(2011 年)的 30 萬臺到 2019 年的 1.29 億臺,小米用 9 年的時間創造了一個銷量奇跡——但實際上,這也是一個曲折的過程。

    成立 10 周年的小米 ,為什么是一個奇跡?

    從 2011 年開始,前兩年只是起步階段,小米的手機銷量分別為 30 萬臺和 790 萬臺,那時候,小米還在喊著 "為發燒而生的口號"。到了 2013 年,紅米系列的正式推出,為小米手機銷量增長起到了非常顯著的放大作用,這種作用在 2014 年被發揮到了極致,并達到了銷量增長上的一個小高潮——2014 年,小米手機銷量幾乎是前一年的四倍。

    不僅如此,2014 年,小米在手機上也開啟國際化戰略。 

    然而,2014 年同時也是小米增長遇見瓶頸的時候,其核心原因是小米在自身技術積累上的薄弱發力。因此,當小米在 2015 年試圖通過全新的小米 Note 產品線尋求高端化和價格上探時,遭遇了不少挫折,銷量增長也極為乏力。

    但這種挫折中,小米也在 2016 年 10 月放出憋了很久的大招——小米 MIX。盡管這款手機沒能阻擋 2016 年小米手機銷量的下滑,但為小米增加了在高端品牌層面的認知,也為 2017 年的強勢銷量增長蓄力不少。 

    成立 10 周年的小米 ,為什么是一個奇跡?

    整個 2017 年,小米賣出 9300 萬臺智能手機,成為全球唯一一家在銷量下滑之后成功逆轉的手機廠商。

    于是,2018 年,小米趁著這種逆轉之勢,成功地在香港上市,成為港股首個同股不同權的上市公司;不僅如此,小米在智能手機業務發展上完成了銷量破億的小目標。

    2019 全年,小米取得了 1.24 億臺的全新銷量成績,位居世界第四,僅次于三星、蘋果和華為——別忘了,三者都是成立超過 30 年的企業。

    而在銷量之外,小米手機業務發展的另外一條線是沖擊高端。

    小米沖擊高端的樣本,是小米數字系列。它從 1999 元的價格出發,艱難地向高端進行上探;從小米 6 開始掙脫束縛,層層遞進,一路拉升到小米 10 系列的 3999 元起,并將價格上探到 5999 元的最新高度。

    成立 10 周年的小米 ,為什么是一個奇跡?

    在小米數字系列之外,小米 MIX 系列為小米高端品牌形象的塑造也立下了汗馬功勞,尤其是開啟了全面屏的第一代小米 MIX;到了 2019 年,MIX Alpha 再次為小米吸足了眼球。

    當然,在 MIX 系列之外,小米 Note 系列也曾經作為小米沖擊高端的助力,但最終還是在 MIX 系列的光芒中退出歷史的舞臺。

    如今,站在小米 10 周年的關口,可以想見的是,在小米 10 系列已經奠定的價格高度之上,小米 MIX 系列有了更加從容的價格上探空間。

    作為一家互聯網公司的小米

    當然,發展到今天,小米已經不僅僅是一家手機公司。

    在 3 月 31 日 2019 年年度業務報告中,小米來自 IoT 與生活消費產品的收入為 620.88 億元,同比增長了 41.7%,可以說是小米營收增長的核心引擎;與此同時,這部分收入占據小米 2019 年總收入的 30.2%,已經超過 3 成。

    正如雷軍所言,小米已經形成了 "手機 + AIoT" 雙引擎戰略。

    站在 2020 年,我們也許很容易看到,諸多尚且活著的手機公司紛紛擁抱 IoT,如今已經形成行業大趨勢。但是小米對 IoT 的擁抱,遠遠早于行業里的其他競爭對手——實際上,早在 2014 年 10 月,雷軍就在小米的一次內部會議中表示:小米的 IoT 是在捕捉下一次千億美金的機會。

    這實際在是一種前瞻。

    成立 10 周年的小米 ,為什么是一個奇跡?

    不過,在具體的 IoT 概念形成之前,小米的實際動作更早。比如說,2013 年 3 月,小米發售了小米高清互聯網電視盒——小米盒子,并且在當年的 9 月的年度發布會上正式發布了第一代小米電視。

    在此后六年有余的發展時間里,小米電視在王川等人的帶領之下成為 "行業黑馬",在一定程度上顛覆了傳統電視行業,并且從中國走出國門。

    2019 年全年,小米電視全球出貨量達到了 1280 萬臺,同比增長率高達 51.9%,其中在中國大陸的出貨量突破 1000 萬臺;在排名上,按照第三方調研機構統計,2019 年小米電視位居中國大陸市場第一,全球第五名。 

    可以說,小米電視是小米在 IoT 業務上的輝煌之作。

    成立 10 周年的小米 ,為什么是一個奇跡?

    當然,在電視業務之外,小米在 IoT 領域的征程已覆蓋到了超過 200 個品類,上到智能電視、空調、冰箱這樣的白電設備,下至空氣凈化器、新風機這樣的小件產品,覆蓋了各個場景,這些設備都通過小米 IoT 平臺和人工智能語音助手小愛同學來連接。實際上,支持小愛同學語音控制的智能設備有大約 800 款。

    而從總數上來看,截至 2019  年 12 月 31 日,小米 IoT 平臺已經連接的 IoT 設備產品超過 2200 個,總數量(不包含智能手機和筆記本電腦)已經達到 2.348 億臺,同比增長 55.6%。

    按照小米自己的說法:小米已經打造了消費類設備領域全球最大的消費級 IoT 平臺。

    成立 10 周年的小米 ,為什么是一個奇跡?

    值得一題的是,在打造這個 IoT 平臺的過程中,小米也收獲了不少合作伙伴。數據顯示,截至 2019 年年底,小米已經投資孵化了 290 多家企業,總賬面價值約人民幣 300 億元,其中不少企業已經上市,比如說在美股市場上市的華米,在 A 股市場上市的石頭科技。

    可以看到,在 IoT 戰略的支撐之下,小米已經形成了一個獨特的 IoT 操作系統,這不僅僅是商業模式的創新,也是對技術趨勢和商業趨勢的洞察和實踐的結果。(雷鋒網雷鋒網雷鋒網)

    不過,在最終的自我定義上,小米不認為自己是一家手機公司,也不認為自己是一家 IoT 企業——實際上,雷軍依舊把小米定義為一家互聯網企業,盡管小米來自互聯網業務的營收還非常有限,2019 年全年營收占比還不到 10%。

    成立 10 周年的小米 ,為什么是一個奇跡?

    但在新的發展形勢下,雷軍所定義的 "互聯網",已經不再只是傳統意義上的互聯網,而是在萬物互聯時代的全新定義:5G + AIoT = 下一代超級互聯網。

    小米的下一個十年

    4 月 6 日,正值小米十周年紀念日當天,雷軍說:凡是過往,皆為序章。

    的確,小米已經固然取得了很多成績,甚至已經成功位列世界 500 強,成為世界上最年輕的世界 500 強企業。但放眼未來 10 年,乃至在更長遠的時間維度下,10 歲的小米其實還要面臨更大的挑戰,而與三星、蘋果、華為等頂級對手相比,還有非常大的技術和實力層面的差距。

    成立 10 周年的小米 ,為什么是一個奇跡?

    當然,這種差距的背后也是創辦時間的差距、企業積累的差距。

    但總體來看,小米用 10 年時間成就今天的自己,是它借時代發展和科技浪潮之利所取得的一個奇跡;小米今天的成績,固然是雷軍的,也是小米的,但也是屬于整個中國科技產業的。

    小米下一個十年,誠愿其如雷軍所言:不畏將來,不念過往。

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