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先吃螃蟹的人都是勇士。
但對彼時的劉晶晶以及數字聯盟其他創始人來說，并不知道這只螃蟹是否如設想美味。
【數字聯盟VP、聯合創始人劉晶晶】
2011年，智能手機逐步普及，為了占領用戶的“小屏幕”，各個App公司都在發力做推廣、做運營、做營銷。可惜這塊肥肉被刷量團伙盯上了。
那時候多數人還比較相信傳統的設備認定方式，比如移動設備固有的IMEI、MAC等設備信息。造假分子則試圖修改固有設備信息，將一臺手機偽造成多臺手機，重復下載某個App，去賺取更多的推廣金。
有些App會發放一些裂變紅包，比如說新用戶領紅包、分享給好友領紅包等，很多人也會試圖修改手機的設備信息，偽裝身份，重復領取紅包福利。這種造假行為，可以通過真實手機去修改，也可以通過電腦上的虛擬機、模擬器等技術去實現。
開發者恨地咬手絹，我花這么多錢做推廣，到底能不能達到預計效果？每天新增用戶到底是人是鬼？
這個領域在國內當時是空白的。
劉晶晶等人看到了這個機會，并且抓住了。2014年，數字聯盟成立。
“所以說，我們是在移動推廣市場剛剛出現數據造假，就進入到這個行業。”劉晶晶說道。
只不過，初進入行業的數字聯盟沒有那么幸運，時常因“公司比較新”、“品牌吸引度不足”等原因被客戶拒之門外。
“那你們當時是怎么做的？”
“沒辦法，埋頭做產品吧。”
從2014年到現在，這個產品做了四年。
數字聯盟著力打造的識別移動設備唯一性的“神器”就是可信ID，其由數字聯盟研發的模塊生成，這個模塊集成到客戶的App里面，當這個應用運行的時候就會調用模塊。
“可以理解為，當裝有數字聯盟模塊APP第一次打開后，會啟用這個模塊。然后我們模塊會提取這臺設備的信息，發回我們的服務器，根據數字聯盟的算法給這臺設備頒發一個唯一的ID。我們再對這些信息進行處理判斷，去判定這臺設備的狀態。”劉晶晶解釋道。
也就是說，可信ID通過對硬件的識別算法，包括對傳感器、硬件環境等一些列因素的識別，生成一個唯一不變的設備ID，造假分子無論用什么方法，都無法篡改可信ID的設備號。這種情況下，造假分子如果想要用一臺或者幾臺手機去刷安裝、刷激活，或者重復領取紅包，就會被識別出這幾十、幾百、甚至幾千個用戶，其實只是一臺設備操作的。
舉個例子，最近比較火的一款某咖啡App（此處有心領神會的眼神）為了推廣品牌推出了大規模的新用戶補貼活動，新用戶可以免費領咖啡，推薦好友還可以獲得免費咖啡等活動。
有羊毛的地方總有薅羊毛的人，不少造假分子就通過模擬器模擬設備信息、或者篡改設備號等方式，不斷將自己偽造成一個新用戶，獲得免費咖啡，甚至有造假分子刷出免費咖啡券后，到電商網站專賣。
而可信ID要做的就是精確識別設備的唯一性，不論這個用戶是更換手機號、還是修改設備信息，通過可信ID都能判斷出來：哦，這批用戶、或這些手機號其實都是一臺設備操作的。從而幫助開發者及時封堵造假設備，不再進行優惠券的重復發放。
“我們做的是整個移動互聯網生態里的身份認證服務，也可以理解為我們為每一臺移動設備頒發的身份證。”
目前可信ID的主要工作包括兩方面：一方面，客戶端不斷探索動態調試、甄別設備參數合規性的能力的方案；另一方面，基于目前已經覆蓋到的8億+移動設備，能夠知道對應的這臺設備在歷史上是否有過異常，提前進行風險預判。
如果把公司打造產品比做孕育嬰孩，可信ID這根獨苗有點“晚熟”。
從剛開始調研，到最終產品進入商業化運營，大概花費了將近一年，2015年初可信ID正式進行商業化運營。
劉晶晶告訴雷鋒網，之所以耗費將近一年的時間，是因為設備身份識別領域有很強的“對抗性”，開發者想要識別設備唯一性的原因，就是因為市面上有造假分子去篡改設備信息。這就需要不斷與這些造假分子進行技術博弈，必須保證推出的產品在當時的造假技術下無法被破解，ID無法被篡改。同時，還要通過經驗預判未來可能出現新的造假技術，能否對產品產生影響。
當然，這都需要時間。
對于創業公司來說，時間和人才一樣緊張，但對于花費四年時間打磨一款產品，而不去開拓其他支線的數字聯盟來說，也未必遺憾。
“舉個也許不恰當的例子，iOS系統發展到今天，演進的功能變化不大，只是不斷優化用戶體驗，但iOS的市場份額是很大的。到底是做大量的產品線、大量的功能可以吸引客戶，還是不斷打磨、優化核心產品，才能培養客戶忠誠度。通過我們自身的經驗來看，后者更能獲得客戶和市場的認可。”
在劉晶晶看來，這些認可卻不那么容易得到。
國內的移動互聯網市場處于一個相對浮躁的狀態，有些開發者盲目追求數據體量，不關注數據質量；也有公司通過燒錢去拼規模，經營比較粗放，忽視數據真偽。這種情況下，很多公司不愿意使用這樣的產品，也可能有一些利益相關方給出了阻力，因此數字聯盟在前期的推廣過程中收到不少拒絕。
“失落當然會有。”劉晶晶嘆道。
不過隨著互聯網紅利的消失，越來越多的公司開始注重數據質量，進行精細化運營，這時候很多公司都開始認識到，獲得真實用戶遠比拼虛假的用戶繁榮重要得多，認識到識別設備唯一性的重要性。“曾發生過幾次這樣的情況，早期拒絕我們的客戶，后來又重新找到我們，想要使用可信ID。”
而在所有人都關心的數據安全性方面，數盟在最初就選擇了先和諸如優酷土豆、小米之類的大客戶合作，覆蓋到了海量的設備上，并進行反復認證，側面上證明產品的合規性、有效性，可信度和口碑也就自然提升了。
為了完善可信ID，數盟在AI關系圖譜、大數據領域投入很大的。 前期曾出現過資金短缺的情況，不過隨著簽約付費客戶的增加，能夠通過提供的可信ID產品和服務，收到相應的回報，并貼補技術上的投入和支出。
當然，技術上也并非一帆風順。畢竟造假和作弊手段是日新月異的，需要持續跟造假分子進行“對抗”。
劉晶晶告訴雷鋒網，數盟產品目前的升級頻率非常高，主程序一般是14天升級一次，云端的升級頻次，最夸張的時候一天升級20次。因為總有新的作弊方法出現，這樣的對抗是非常激烈的。
有意思的是他們有專門的團隊負責調研最新的作弊方式，然后反饋到公司及時升級應對策略。這個潛伏團隊大概十人左右，他們會定期采購一些刷量、刷單的工具進行研究，也會潛伏到無數個黑產刷單的聊天群，了解他們最近使用什么技術。當然偶爾也會不小心暴露自己，被黑產人員察覺出異樣踢出聊天群。
沒關系，換個馬甲重頭再來。
市場會“用腳投票”
劉晶晶搖頭，“不怕。可信ID所在的對設備唯一性識別的領域，不適合平臺型的公司涉足，因為平臺性的公司本身就有推廣和營銷服務，他們要是自己又做裁判，又當選手，顯然無法做到公正。所以，對于設備唯一性識別這個領域，必須有第三方獨立的公司來做，才能保證公正公平。 ”
這倒顯得有點高明的狡猾了。
這款已經打磨了四年的產品之后還會不斷演進，劉晶晶告訴雷鋒網，目前他們針對安卓和iOS系統都推出了可信ID產品，后續還會為小程序研發唯一性識別的產品。
小程序如何使用可信ID？
實際上就是給小程序所在的設備發一個唯一不變的可信ID，目前的小程序推廣造假主要是通過更換微信賬號，去偽造成一個新的用戶。可信ID則能夠識別出一臺手機更換了多少了微信號，并告知小程序的開發者，避免推廣費用浪費。
另外，除了對設備唯一性的識別，可信ID還能幫助開發者識別推廣渠道的優劣，幫助資訊類公司實現用戶換機識別、輸出高精度的IP庫等功能。
一些開發者需要對用戶進行高精度識別，比如某個客戶可能需要知道廣州大學城里有多少人在使用他們的產品，過去他們只能通過一些粗顆粒的維度去判斷，比如廣東省廣州市條件下的用戶有那些，而高精度IP則能夠精確定位到某一棟樓、某一層樓，實現更精準的分析。
“我們的愿景，是像美國的Visa一樣，變成一個被廣泛認可的信用標準。Visa代表的是銀行信用的一個標準，我們希望可信ID未來能夠作為設備的信用標準。這個標準建立以后，對于風控的識別、對于營銷反欺詐的識別，包括未來我們打通媒體鏈等作用都是很有效的。所以，建立起一套標準是我們始終的目標。”
據劉晶晶說，他們目前也有了針對智能電視的產品版本，因為這些平臺也涉及應用的推廣，但他們的業務重點還會放在移動設備領域，畢竟未來5-10年內，手機還是人的第一終端設備。
“對于未來，我們充滿信心。”劉晶晶笑著說。
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