iPad的生死輪不到iPhone來(lái)決定

從iPhone 6 Plus 這部“平板手機(jī)”上市以來(lái)，ipad的銷(xiāo)售表現(xiàn)并不樂(lè)觀(guān)，遭遇了本季度以來(lái)首次的下跌，媒體報(bào)道稱(chēng)iPad的市場(chǎng)正在被iPhone 6蠶食，其在蘋(píng)果產(chǎn)品線(xiàn)中的地位也正在被“邊緣化”，有不少自媒體人都在擔(dān)憂(yōu)iPad今后的發(fā)展頹勢(shì)，一時(shí)間“iPhone殺死iPad”的式微言辭不脛而走，著實(shí)給了蘋(píng)果不少壓力。

就在剛過(guò)去的“黑色星期五”當(dāng)天，iPad在舊金山灣區(qū)出乎意料地?zé)徜N(xiāo)，多家零售商的網(wǎng)店和實(shí)體店幾乎脫銷(xiāo)，單就“黑五”的銷(xiāo)售情況來(lái)看，iPad甚至于平板電腦今后的命運(yùn)或許并沒(méi)有想象中那么悲慘。

從內(nèi)部產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)角度來(lái)說(shuō)，iPhone、iPad作為蘋(píng)果旗下兩個(gè)得意門(mén)生，互相之間的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)是不可避免的，一旦上升到品牌發(fā)展的戰(zhàn)略層次，簡(jiǎn)單由兩款產(chǎn)品間的此消彼長(zhǎng)就直接推出“自相殘殺”，或者“誰(shuí)殺死誰(shuí)”的論斷，顯然是有些言過(guò)其實(shí)的，也是站不住腳的。

在反駁“iPhone殺死iPad”這個(gè)論題上，筆者的觀(guān)點(diǎn)是，iPad的蘋(píng)果產(chǎn)品線(xiàn)中心地位一直未曾邊緣化，平板電腦市場(chǎng)的霸主地位也從未被真正撼動(dòng)過(guò)。

首先必須明白，蘋(píng)果從來(lái)不是以一端打天下，也不會(huì)用產(chǎn)品多樣化滿(mǎn)足市場(chǎng)所有細(xì)分人群，它不可能像諾基亞一樣，造出N款類(lèi)型、屬性、功能各具差異性的手機(jī)，盡可能覆蓋到所有人群，對(duì)于每年產(chǎn)能尚且面臨問(wèn)題的蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，不太現(xiàn)實(shí)也沒(méi)有必要。蘋(píng)果的產(chǎn)品定位很清晰，就是滿(mǎn)足電子產(chǎn)品重度用戶(hù)的所有需求。

iPad從四年前誕生的那一刻，就注定和iPhone的命運(yùn)有所不同。所以，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，iPad的軟件和硬件配置，也不是iPhone能比得了，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

硬件優(yōu)勢(shì)：對(duì)比同期上市的兩款產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)iPad采取的硬件要比iPhone高的多，如ipad 2采用的是雙核的A5處理器，要比iPhone 4的A4處理器強(qiáng)勁的多，此外還有超大的屏幕定制，以及強(qiáng)化的內(nèi)置顯卡，大型游戲程序等，都是基于iPad的娛樂(lè)性采取的優(yōu)質(zhì)配置，而在iPhone內(nèi)部，同樣的功能硬件就大打折扣了。

軟件優(yōu)勢(shì)：iphone里的軟件基本上可以在ipad上用，但ipad的軟件不一定可以裝到iphone里，蘋(píng)果為了讓iPad可以發(fā)揮硬件優(yōu)勢(shì)，在App Store里面規(guī)劃了iPad區(qū)，而原本支援iPhone、iPod Touch的軟件統(tǒng)稱(chēng)為iPhone區(qū)，iPad可以向下支援iPhone版本的軟件，但是iPhone、iPod Touch不能使用iPad版本軟件。

毋庸置疑，蘋(píng)果為iPad的今后發(fā)展制定了一條區(qū)別于iPhone，功能用途專(zhuān)一化的路線(xiàn)。蘋(píng)果相信，用戶(hù)在使用iPad上網(wǎng)的場(chǎng)景中，照相的幾率應(yīng)該是很小的。如果說(shuō)照相、電話(huà)、Flash、多任務(wù)處理這些功能都能在iPhone、iMAC和PC實(shí)現(xiàn)，誰(shuí)還會(huì)抱著ipad處理復(fù)雜的商務(wù)需求呢？自然也就不會(huì)有iPad強(qiáng)大的市場(chǎng)需求了。

其實(shí)，iPhone和iPad的可比性并不高，即便同是搭載iOS系統(tǒng)，主要功能應(yīng)用也趨于相同，但兩者產(chǎn)品線(xiàn)的交集并不多。說(shuō)到底iPad就是一款在線(xiàn)多媒體娛樂(lè)終端，只要把產(chǎn)品關(guān)鍵功能特性做到極致，放棄那些在平板場(chǎng)景中多余、不實(shí)用的功能，還能在減少成本的、縮短上市時(shí)間上面占到優(yōu)勢(shì)，對(duì)于市場(chǎng)驗(yàn)證存在的不足之處，還可以通過(guò)升級(jí)版本來(lái)解決。相對(duì)于市場(chǎng)需求簡(jiǎn)單，應(yīng)對(duì)也靈活自如的iPad，iPhone卻沒(méi)有這種產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

庫(kù)克的iPad策略

根據(jù)IDC的預(yù)測(cè)，今年全球PC的出貨量將會(huì)持續(xù)下跌，平板手機(jī)的出貨量將會(huì)增長(zhǎng)1.18億臺(tái)，而平板電腦的出貨量將只會(huì)增長(zhǎng)1600萬(wàn)臺(tái)。但是，iPhone 6 Plus的發(fā)布讓這一切又充滿(mǎn)了變數(shù)，今年第四季度iPhone的出貨量為5640萬(wàn)臺(tái)，而“平板手機(jī)”6 Plus達(dá)到了1510臺(tái)。

但客觀(guān)地講，我們可以將6 Plus的銷(xiāo)量按照智能手機(jī)和平板電腦兩個(gè)類(lèi)別進(jìn)行對(duì)半拆分，也就是說(shuō)在1500萬(wàn)左右的銷(xiāo)量中，其中大約有750萬(wàn)的消費(fèi)者實(shí)際上是iPad的潛在用戶(hù)。蘋(píng)果在去年第四季度一共售出了2600萬(wàn)臺(tái)iPad，所以即便IDC將今年iPad的銷(xiāo)量調(diào)低了300萬(wàn)臺(tái)，但是再加上750萬(wàn)臺(tái)6 Plus的銷(xiāo)量，蘋(píng)果平板類(lèi)設(shè)備的綜合銷(xiāo)量仍然是增長(zhǎng)的。所以說(shuō)iPad的單一銷(xiāo)量可能會(huì)在今年出現(xiàn)下降的態(tài)勢(shì)，但是這對(duì)于蘋(píng)果的綜合營(yíng)收來(lái)說(shuō)并沒(méi)有太大的影響。

iPad未來(lái)市場(chǎng)前景是否依舊明朗，顯然不是產(chǎn)品線(xiàn)出貨量的有限下滑所能決定的，更何況這種下滑現(xiàn)象完全是在蘋(píng)果可控的產(chǎn)品戰(zhàn)略?xún)?nèi)，這款作為全球產(chǎn)能和銷(xiāo)售量最高的平板電腦，能否再次達(dá)到產(chǎn)品上線(xiàn)初期，也就是2010年前后的iPad效應(yīng)，關(guān)鍵還是取決于蘋(píng)果將采取怎樣的iPad策略，是在智能手機(jī)和平板電腦中間找到個(gè)平衡？還是二選一在iPhone上下刀子？

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