朋友圈不會(huì)再有寶馬和可樂(lè)

兩天前的晚間（準(zhǔn)確地說(shuō)是25日晚8點(diǎn)45分），有人在朋友圈刷出了第一條廣告。

在之后的幾個(gè)小時(shí)里，一大波用戶(hù)開(kāi)始像討論年會(huì)獎(jiǎng)品一樣發(fā)出了各色狀態(tài)：

“擦，我屌只有可樂(lè)。”或者是

“嗯哼，我的果然是寶馬。”

說(shuō)完好像一人要領(lǐng)一樣回家似的。

據(jù)各家官方發(fā)出的消息，朋友圈的第一彈官方廣告寶馬、Vivo和可樂(lè)三家：

其中寶馬中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)在接受極客公園采訪時(shí)表示，廣告投放當(dāng)天3小時(shí)15分鐘內(nèi)，他們估算至少收到了3000萬(wàn)次品牌曝光；

而雷鋒網(wǎng)也獲悉Vivo方面在廣告上線1天零12小時(shí)15分鐘時(shí)間內(nèi)，他們至少獲得1.55億總曝光量；

以上的曝光包含直接曝光和二次傳播。我們暫時(shí)不知曉其中二次傳播的占比（不確定微信能否統(tǒng)計(jì)二次傳播的數(shù)量），但可以肯定的是二次傳播數(shù)量很大。

這次的朋友圈廣告發(fā)布，很多人自然拿微博的信息流廣告來(lái)比，雷鋒網(wǎng)在之前的報(bào)道中也提出了疑義：為啥微博上線feeds廣告被“黑成狗”，而微信用戶(hù)都曬出花來(lái)了？

從產(chǎn)品和機(jī)制上來(lái)說(shuō)，兩個(gè)信息流廣告基本上是一致的。同樣插入Feed中，微博定位性別、年齡、地域和興趣，僅比微信多一個(gè)興趣選項(xiàng)，通過(guò)微博中的#興趣#標(biāo)簽實(shí)現(xiàn)。

所以關(guān)于反響的差異，有人提出來(lái)說(shuō)，因?yàn)槲⒉┰谧呦缕侣罚⑿耪幵诙κ⑵冢卒h網(wǎng)編輯并不認(rèn)同。在我看來(lái)，微博和朋友圈廣告的唯一差異在于廣告本身。

在廣告前，微博上線粉絲通不像微信一樣有充分的預(yù)告，上線的儀式感不足，微博的用戶(hù)猝不防。微博的粉絲通吸納了眾多廣告主，而微信精選了3個(gè)，3個(gè)讓用戶(hù)們有集中的話(huà)題。而微信精選的3個(gè)廣告都是不會(huì)錯(cuò)的廣告，即汽車(chē)、手機(jī)、可樂(lè)這3個(gè)品類(lèi)推給任何用戶(hù)都不會(huì)有錯(cuò)，而微博的推送常常比較考驗(yàn)智力難度。舉個(gè)例子：假設(shè)這次微信的3個(gè)廣告其中一個(gè)變成了護(hù)舒寶或者幫寶適。上線推送后的吐槽不可估量。

所以隨著微信其他廣告上線，用戶(hù)的好奇心和參與感過(guò)去，寶馬和可樂(lè)的關(guān)注度不會(huì)再有了。

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