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| 本文作者： 柏蓉 | 2016-04-15 07:00 |
導讀：日前，一則“全景相機公司Insta360獲得來自迅雷、啟明創(chuàng)投等的數億元B輪融資”的新聞在VR行業(yè)刷屏。這家Insta360究竟是一家什么公司？為什么值這個錢？
昨日，一則融資新聞刷屏了VR業(yè)內人士的朋友圈。根據該消息，來自深圳的全景相機創(chuàng)業(yè)公司Insta360獲得由迅雷網絡領投，啟明創(chuàng)投等跟投，共計數億元人民幣的B輪融資。對此，該公司創(chuàng)始人劉靖康也在朋友圈轉發(fā)消息并表示：
“感謝迅雷網絡，啟明創(chuàng)投，峰瑞資本，IDG資本，創(chuàng)業(yè)邦基金以及每一位客戶、代理商、供應商和同事一直以來的支持，我們會繼續(xù)努力的 ⊙▽⊙ 。 另外，這下終于有錢去日本投AV公司了 ⊙▽⊙。”
Insta360這個品牌遠不如其創(chuàng)始人劉靖康知名。劉靖康曾因湖南衛(wèi)視播出的“大學生憑撥號音破解周鴻祎的手機號碼”而當了一陣子“網紅”。而對于Insta360，更多人問及的是下面三個問題：
Insta360是什么來頭？
迅雷為什么要投它？
國內的全景相機市場很火嗎？
事實上，Insta360在全景相機領域也是小有名氣。創(chuàng)始人劉靖康出生于1991年，廣東省中山市人，是南京大學軟件學院2010級學生。作為90后創(chuàng)業(yè)者代表，劉靖康在各種社交網絡上有許多報道和關注，當然，也少不了雞湯文。除了前述“破解周鴻祎手機號”的當年勇，劉靖康在創(chuàng)辦Insta360之前，還干過下面的事情：
他曾利用學校數據庫里7000多張學生照合成南京大學各院系“標準臉”，引發(fā)網友圍觀；
他也曾黑入學校教務員郵箱系統(tǒng)，搜索期末試卷并撰文《如何通過入侵老師郵箱拿到期末考卷和修改成績》，險些被退學；
他曾打造一款2C的直播院校名師講座的視頻產品——名校直播，但后來又將其轉型為面向B端的V 直播——一套視頻直播解決方案。
但在2014年5月接受 IDG 100萬美元的種子輪融資后，劉靖康決定再次轉型為全景相機，并于2015年10月份登陸眾籌推出"專業(yè)級"的4K全景相機，零售價6500元。
從目前全景相機發(fā)展情況來看，劉靖康當時那個決定是對的。在2014年的時候，全景相機這個領域并沒有一個很鮮明的品牌，也沒有一款能夠滿足那些想要試水全景拍攝的團隊。是的，一款買起來不貴，操作簡便又比較容易攜帶的全景相機。
于是，Insta360從去年下半年開始以“4K分辨率，能直播的全景相機”為主打標簽。在眾多活動現場，這款被人們戲稱為“磚頭”都刷著存在感。今年兩會期間達到了一個小高潮，諸如CCTV、人民日報、新華社、廣東電視臺等報道中均出現。
但在實際應用中，這款產品遇到了許多不如意的反饋。
有人在知乎吐槽表示，“他們一批產品不是都被客戶退回給渠道了嗎”；
有用戶@攝影師啟程Kisen在微博宣泄不滿：“今天用Insta360測試demo3，一天沖十次電，進度被拖慢，TF卡異常，Wi-Fi不能時時監(jiān)控～坑貨！！”；
對此，有從業(yè)者表示，Insta360 4K被吐槽的主要原因是發(fā)熱問題以及因碰撞易造成鏡頭錯位。此外， 還有人表示，這次兩會期間曝出不少媒體使用Insta360全景相機事實上都屬于廠商大批量贈送的結果，而且并沒有一家主流媒體將這些全景相機的成片發(fā)表在正式報道中，因為目前為止質量并不理想。
劉靖康在接受雷鋒網編輯采訪時承認了發(fā)熱問題。而對于用戶使用習慣差異造成的不便，Insta360團隊也在積極的解決。但雷鋒網編輯從Insta360官網社區(qū)所看到的素材，畫質、拍攝水平等差異巨大。顯然這款產品目前對于普通用戶來說，上手門檻并不低。而且并不排除產品本身工業(yè)一致性并不算優(yōu)秀的緣故。
來自Insta360官網不同用戶拍攝全景視頻的截圖，畫質和拍攝水平差異較大
但劉靖康并不認可“贈送沖量”的說法。他強調Insta360很看重與媒體的合作，所以他們和他們下游的合作伙伴都會向媒體提供一些試用產品，但也有得到媒體認可后獲得的采購訂單，比如新華社。此外，他還表示Insta360全景相機產品出貨已經超過3000臺。
劉靖康向雷鋒網編輯詳細描述了他們的出貨與渠道商拓展情況，但他并不愿意公開披露詳細的信息。據他描述，今年第一季度發(fā)貨量已經超過了3000臺，而且隨著渠道拓展后續(xù)訂單還比較飽和。這3000+數量里并沒有包括他們用“免費換新”的方式召回的80多臺（在眾籌之前的）初代產品——這些初代產品用戶除了獲得一臺全新的Insta360“專業(yè)級”全景相機之外，還將在未來免費獲得一臺“消費者級”產品。
綜上所述，Insta360在全景相機領域，是一家以相對較高完成度推出了功能可用產品，正在逐步完善自己的商業(yè)渠道、售后體系的初創(chuàng)公司。而全景相機這個產品單點，因為資本熱捧VR概念也迎來了風口。產品功能可用、技術完成度較高、媒體合作積極，這使得Insta360在資本市場上比僅有概念未推出產品的創(chuàng)業(yè)公司多了許多話語權。
與大部分獲得融資的創(chuàng)業(yè)公司一樣，劉靖康表示這筆錢將會用于人才招聘、新品生產、海外運營、專利商標等方面，唯一區(qū)別在于劉靖康念念不忘要投資島國愛情動作片公司發(fā)展VR成人項目。
事實上，參與Insta360 B輪融資的是迅雷的海外子公司。對于投資原因，迅雷在官方微博中寫道：“迅雷在VR領域的愿景是：通過共享計算讓大容量的VR內容實現更高清、更流暢、和更快的消費者體驗。圍繞這一愿景，迅雷正在VR領域積極布局。2015年底，迅雷領投了國內最大的虛擬現實企業(yè)大朋VR，Insta360是迅雷正式對外公布的第二項VR戰(zhàn)略投資。”
換句話說，迅雷投資Insta360是在做上下游戰(zhàn)略布局。在大朋VR一體機發(fā)布會上，迅雷董事長兼CEO鄒勝龍曾表示過，迅雷要做(VR行業(yè)的)豬飼料公司，搞上下游聯盟。給風口的豬，提供糧草，包括流量、用戶、和迅雷看家的技術服務。
鄒勝龍這段話中的用戶是指迅雷擁有的超過500萬會員，而且是重度娛樂會員。此外，迅雷的H265實時編解碼技術和無限節(jié)點CDN服務都可以把目前全景視頻傳輸遇到的問題解決。這就是為什么迅雷投資Insta360的原因。
時下，大公司為下一代計算平臺VR進行布局是一件公開的秘密。比如奧飛投了諾亦騰、TVR、樂相、互動視界等。光線傳媒投資了當虹、七維、DreamVR等。
但為什么是Insta360？
在國內的全景一體機領域，刷臉頻繁的有Insta360和完美幻境。
完美幻境成立于2013年，早前是做VR頭盔的后來轉型做全景一體機。于2015年11月3日推出全景相機Eyesir。在今年1月，完美幻境完成數千萬元的A輪融資。目前，投資方還不方便透露。
另一方面，自2015年3月獲得啟明創(chuàng)投、IDG資本的800萬美金A輪投資之后，Insta360也需要新一輪資金支持新品Nano、3D相機的量產。
但從投資的角度看，選擇Insta360也情理之中。“上市公司和投資機構不一樣，前者是為了戰(zhàn)略布局，后者是想通過投資退出獲得回報。所以，在投資創(chuàng)業(yè)公司上，我們投A輪之后多，因為風險相對小”，某上市公司投資人士說道。
如果非要正面回答這個問題，更為準確的答案是競合激烈。
在市場競爭的角度來看，目前全景相機領市場新品頻出。日本辦公設備及光學機器制造商理光的Theta S（2499元）是業(yè)界公認畫質最好的；尼康也在CES上推出KeyMission 360（499歐元，折合3639元）；三星在今年MWC展會上推出Gear 360（350美元，折合2269元）、LG跟隨也推出360 Cam（199美元，約合1296元）。事實上，除了以上這些，在這個圈子小有名氣的還有法國Giroptic，加拿大Bublcam、美國360Fly。至于國內則有暴風魔眼、Wipet、UCVR、Sphere 800、3GlassesLuna以及Insta360等全景相機。
但從市場合作的角度來看，所有的全景相機市場都面臨市場培育、專業(yè)內容等等門檻。劉靖康就多次表示他們與理光Theta團隊有很多交流，互相認可，也不排除未來展開技術和內容合作。而在智能硬件領域，中國團隊進軍海外市場借道與國外的同類公司合作，也并不是沒有先例。
但雷鋒網獲得的另一信息顯示，如果用之前“深圳制造”的打法，造一款全景相機并沒有想象中那么難。不久前，專注于全景視頻平臺的得圖告訴記者，他們找了一個方案商就把一臺高仿理光Theta S全景相機做出來，售價僅為其的一半，而畫質效果達可以達到其80%。
實際上，從資本的角度很容易看懂這一趨勢——Insta360獲得投資只是一個開頭而已。對于投資者而言，市場上的VR頭盔格局趨向穩(wěn)定，VR內容則極度匱乏，全景相機作為硬件生產工具的切入角度，是符合投資規(guī)律的。而可以預見的燒錢大戰(zhàn)很可能會升級——無論是橫向地從組合相機拓展到全景一體機；還是縱向地從社交娛樂為主的消費機，拓展到細分領域的專業(yè)工具相機。
VR硬件的全產業(yè)鏈，似乎已經熱身完畢。
采訪&撰文：陳柏蓉 責任編輯：謝闐地
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